人民快評(píng)：用法律為“九糧液”們立下規(guī)矩

日前，最高法判決“九糧液”侵犯“五糧液”商標(biāo)專用權(quán)，責(zé)令其立即停產(chǎn)并支付賠償金900萬(wàn)元。該判決給靠鉆空子傍名牌的企業(yè)敲醒了警鐘，也讓我們看到了法律的擔(dān)當(dāng)。

長(zhǎng)期以來(lái)，由于商標(biāo)侵權(quán)行為調(diào)查取證難、維權(quán)成本高，被侵權(quán)企業(yè)往往無(wú)可奈何。時(shí)間長(zhǎng)了不僅對(duì)被侵權(quán)企業(yè)造成難以預(yù)估的侵害，還滋生出市場(chǎng)的不良風(fēng)氣，制約行業(yè)的健康發(fā)展。引導(dǎo)市場(chǎng)有序健康發(fā)展，法律應(yīng)當(dāng)承當(dāng)更多的責(zé)任，除了伸張正義，還應(yīng)維護(hù)道德秩序，為社會(huì)示范。

法律應(yīng)發(fā)揮規(guī)范市場(chǎng)秩序的作用。商業(yè)市場(chǎng)奉行利益至上，如果沒(méi)有法律予以規(guī)范，市場(chǎng)將變得無(wú)序混亂。商標(biāo)侵權(quán)者正是看到調(diào)查取證難、被侵權(quán)企業(yè)維權(quán)成本高，才敢打擦邊球走灰色地帶。例如，時(shí)至今日康帥傅、伊列、大白免等山寨品牌依然大行其道，正是因?yàn)槠潆y以被處罰。企業(yè)通過(guò)品牌侵權(quán)能夠在消費(fèi)者心目中迅速的建立起與原品牌的關(guān)聯(lián)，省卻了打造品牌吸引消費(fèi)者的環(huán)節(jié)與投入并快速獲益。如果法律不對(duì)類似行為予以懲罰，那么必然會(huì)有其他企業(yè)相繼模仿。消費(fèi)心理學(xué)指出，品牌尤其知名品牌在消費(fèi)者心中有明確定位，一旦品牌過(guò)分延伸，產(chǎn)品過(guò)于混亂，品牌定位將漸漸模糊。品牌侵權(quán)看似個(gè)體間糾紛，實(shí)際上破壞市場(chǎng)公平，削弱市場(chǎng)活力。唯有法律令行禁止，才能凈化市場(chǎng)行為。

法律應(yīng)當(dāng)?shù)贡剖袌?chǎng)參與者遵守道德。營(yíng)造健康有序的市場(chǎng)環(huán)境，完全依靠法律成本過(guò)高、效果有限，完全依靠道德缺乏強(qiáng)制、形同虛設(shè)，唯有將二者相結(jié)合才能釋放出更大的能量。九糧液案件中，最高法一反一審二審的判決，有理有據(jù)地裁定九糧液商標(biāo)侵權(quán)，一定程度上打擊了那些企圖利用他人商標(biāo)搭便車、蹭熱度并從中獲益的企業(yè)，讓他們不敢再心存僥幸。

法律應(yīng)為引導(dǎo)社會(huì)發(fā)展做出示范。市場(chǎng)逐利的屬性使參與者唯利是圖，這是市場(chǎng)規(guī)律更是人性。企業(yè)壯大需要樹立正確的發(fā)展理念，但并非所有企業(yè)家都能懂得這個(gè)道理，能夠著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，一些小企業(yè)主僅關(guān)心如何快速獲得回報(bào)，因此鋌而走險(xiǎn)違反法律。如果任由這些企業(yè)無(wú)序生長(zhǎng)，由此帶來(lái)的災(zāi)難性后果將由全體市場(chǎng)參與者共同承擔(dān)。法律作為國(guó)家重器，應(yīng)該著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，從對(duì)整個(gè)行業(yè)、整個(gè)市場(chǎng)、乃至整個(gè)國(guó)家負(fù)責(zé)的態(tài)度，判決和處置每一個(gè)案件。正如在九糧液侵權(quán)案中，最高法的判決不僅充分考慮了判決合理性公正性，同時(shí)注重判決結(jié)果對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的示范效應(yīng)。依據(jù)法律卻不拘泥于法律，將法律視作引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)向的標(biāo)志，最高法交出了漂亮的答卷。

法者，國(guó)之公器。既然作為公器就應(yīng)該為國(guó)家、為社會(huì)、為人民服務(wù)。法律不僅是是非曲直的探照燈，也是提升道德的推進(jìn)器，更應(yīng)當(dāng)成為社會(huì)發(fā)展的引路人。要善用法律的手段規(guī)范好市場(chǎng)秩序。