齊魯晚報：電梯廣告應(yīng)遵守公序良俗

　　據(jù)報道,近日,濟南一小區(qū)電梯里的廣告屏上開始播放一個品牌的口紅廣告,內(nèi)容為一名年輕男子涂抹該品牌的各色口紅,語調(diào)、動作很夸張。其導致該小區(qū)的住戶很不適應(yīng),甚至一些小男孩開始模仿起該男子涂抹口紅的動作,引來家長的擔憂和不滿。

　　有關(guān)電梯廣告低俗、擾民、“少兒不宜”的報道和討論屢見報端。不得不承認,當下不管是寫字樓還是住宅的電梯,已然被各類廣告所包圍。在一些電梯里,經(jīng)常出現(xiàn)整形、豐胸、人流、男性健康等內(nèi)容的廣告,不僅讓乘坐電梯的成年人感到不適,也會給小孩子帶來不良影響�！　�

　　關(guān)鍵是,出現(xiàn)在電梯里的這類廣告,我們還避無可避。當下,電梯已經(jīng)成為城市居民日常必須使用的工具,它不僅是一個公共空間,一定程度上還是個密閉的空間。我們乘坐電梯時,理論上是無法拒絕鋪設(shè)在四周的廣告所傳遞的信息的。

　　因此,問題還是要回到如何避免在電梯內(nèi)出現(xiàn)此類“少兒不宜”的廣告上。我覺得,板子還要打在廣告公司和物業(yè)公司的身上。在現(xiàn)有政策下,理論上講只要廣告內(nèi)容不違法,正常的電梯廣告并不需要市場監(jiān)管部門的審核,而只需經(jīng)過廣告公司和物業(yè)公司的審核。也就是說,“少兒不宜”廣告頻頻出現(xiàn),廣告公司和物業(yè)公司難逃審核不嚴之責。

　　這當然是一味逐利而忽視底線的結(jié)果,也與當下缺乏完善的針對電梯廣告進行調(diào)整、審核的標準有關(guān)。因此,想要杜絕此類問題,還得進一步規(guī)范廣告公司和物業(yè)公司的行為。尤其是要真正發(fā)揮業(yè)委會的作用,對物業(yè)公司進行監(jiān)督和約束,從源頭上將此類廣告拒之門外。此外,對于電梯廣告這一特殊形態(tài),不能僅滿足于不違法,而應(yīng)從教化孩子的高度增強認識,提高內(nèi)容的道德底線。

　　(作者　張炳劍,摘自《錢江晚報》)