光明日報(bào)：春節(jié)檔電影走出期待已久的品質(zhì)之路

春節(jié)檔多部電影贏得了票房和口碑的雙豐收，體現(xiàn)了國產(chǎn)電影競爭力的整體提升。如果沒有三四五線城市影院建設(shè)的基礎(chǔ)，從大城市紛紛返鄉(xiāng)的人們即便想看電影，恐怕也無能為力；如果沒有國產(chǎn)電影創(chuàng)作品質(zhì)的進(jìn)步，在只有國產(chǎn)片的春節(jié)檔，也很難想象大家是否還會(huì)選擇看電影；如果春節(jié)檔沒有多樣的電影選擇，市場也難以如此火熱。

春節(jié)看電影，已經(jīng)逐漸成為人們的默認(rèn)選項(xiàng)�？措娪芭c看春晚、吃餃子、打牌、旅游一樣，成了春節(jié)新民俗、成為人們習(xí)慣性的文化生活方式。朋友圈里，不時(shí)出現(xiàn)贊電影、評電影、吐槽電影、編排電影段子的信息，電影也成為公眾熱議的話題和家庭、朋友間的聊天主題。正是在這樣的背景下，2019年春節(jié)檔電影票房不出意料地以58.3億元的票房成績打破了2018年57.7億元的紀(jì)錄�！读骼说厍颉贰动偪竦耐庑侨恕贰讹w馳人生》三駕馬車一路領(lǐng)跑，分別拿下20億元、14.5億元、10.5億元票房，加上4.6億元的《熊出沒·原始時(shí)代》、5.3億元的《新喜劇之王》，讓今年“春節(jié)看電影”的主題豐富多彩。

春節(jié)檔電影市場的火爆，反映了電影基礎(chǔ)建設(shè)的成就，也反映出國產(chǎn)電影正在逐漸贏得更多觀眾的信任。2018年，國產(chǎn)電影以超出60%的市場份額，贏得了觀眾的電影選擇；春節(jié)檔多部電影贏得了票房和口碑的雙豐收，更是體現(xiàn)了國產(chǎn)電影競爭力的整體提升。如果沒有三四五線城市影院建設(shè)的基礎(chǔ)，從大城市紛紛返鄉(xiāng)的人們即便想看電影，恐怕也無能為力；如果沒有國產(chǎn)電影創(chuàng)作品質(zhì)的進(jìn)步，在只有國產(chǎn)片的春節(jié)檔，也很難想象大家是否還會(huì)選擇看電影；如果春節(jié)檔沒有多樣的電影選擇，沒有標(biāo)志中國科幻電影元年的《流浪地球》和帶有科幻寓言性和社會(huì)性的喜劇大片《瘋狂的外星人》等優(yōu)質(zhì)影片帶動(dòng)，市場也難以如此火熱。在更加成熟的大城市，如北京，票房同期增長近20%，成為帶動(dòng)全國票房增長的重要引擎。這一方面說明大城市影院市場培育更加成熟，另一方面也說明大城市電影消費(fèi)能力更加突出。正是大城市帶動(dòng)、中小城市熱鬧，共同造就又一個(gè)成績不錯(cuò)的春節(jié)檔期。

人們常說，一年之計(jì)在于春。不僅春節(jié)看電影，而且一年的電影也要看春節(jié)。比較近幾年春節(jié)檔，國產(chǎn)電影整體品質(zhì)的確有明顯提升。為娛樂而娛樂、為趣味而趣味、為通俗而媚俗的現(xiàn)象明顯減少。經(jīng)過10多年電影產(chǎn)業(yè)化改革，越來越多的電影人意識(shí)到，電影沒有商業(yè)不行，只有商業(yè)也不行。電影，需要工業(yè)基礎(chǔ)、需要審美創(chuàng)新、需要價(jià)值觀傳達(dá)、需要正能量擴(kuò)展。從春節(jié)檔，我們可以看到國產(chǎn)電影正在走出一條人們期待已久的品質(zhì)之路。

當(dāng)然，我們也應(yīng)該看到，春節(jié)檔票房增長幅度很小，增幅相比前一年有所下滑，沒有達(dá)到業(yè)內(nèi)期望目標(biāo)。雖然在中國電影資料館組織的觀影調(diào)查中，本年度春節(jié)檔電影普遍滿意度達(dá)到最高，但“最高”并沒有完全反映到票房成績中。從數(shù)據(jù)看，除北京等少數(shù)大城市，全國大部分地區(qū)觀影人次都有所下降，整個(gè)春節(jié)檔觀影1.3億人次，相比去年的1.45億人次，同期下降1500萬人次。票房不到2%的微弱增長更多來自于電影平均票價(jià)、特別是《流浪地球》的3D大銀幕票價(jià)的提高。

從春節(jié)觀影現(xiàn)象來看，如何針對不同市場、不同時(shí)段、不同人群，制定更加科學(xué)、細(xì)致的階梯形價(jià)格體系和標(biāo)準(zhǔn)，既維護(hù)好市場公平競爭秩序，又能夠有效地?cái)U(kuò)大觀眾規(guī)模、培養(yǎng)觀眾習(xí)慣、提升觀眾對影院的興趣，仍然是一道來年春節(jié)檔需要繼續(xù)解答的考題。

春節(jié)看電影，國產(chǎn)電影的新一年似乎沒有期望中“春風(fēng)得意馬蹄疾”的舒展，反而多了些“雄關(guān)漫道真如鐵”的凝重。更優(yōu)質(zhì)的電影、更規(guī)范的市場、更豐富的觀眾培育體系、更健康的電影消費(fèi)環(huán)境和輿論環(huán)境，都將決定著經(jīng)過了近20年快速發(fā)展的中國電影，將如何邁開2019年的新步伐。