南方日?qǐng)?bào)：留給“流量電影”的時(shí)間不多了

影視圈最近發(fā)生了一些有意思的事兒。隨著電影《哪吒之魔童降世》口碑刷爆，票房擠進(jìn)國(guó)產(chǎn)電影排行榜前三，另一部電影《上海堡壘》慘遭“滑鐵盧”。這部號(hào)稱投資3億多的“科幻巨制”，原本市場(chǎng)定位是沖10億級(jí)別去的，不料才勉強(qiáng)過(guò)億，豆瓣評(píng)分跌至3.3�！啊读骼说厍颉反蜷_了中國(guó)科幻的一扇門，《上海堡壘》又把它給關(guān)上了”……面對(duì)這樣的吐槽，導(dǎo)演不得不公開道歉。

之所以把這兩部電影放在一起比較，是因?yàn)檫@代表了電影市場(chǎng)的兩種類型。一種是“自來(lái)水電影”，指觀眾因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的喜愛和欣賞之情，主動(dòng)作宣傳和推薦。這類電影一般只看口碑，觀眾覺(jué)得好就自發(fā)傳播，從而形成了“路人效應(yīng)”。縱觀國(guó)產(chǎn)電影票房排行榜，《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》《我不是藥神》等，都以品質(zhì)上乘、制作精良而取勝�！渡虾１�壘》則是典型的“流量電影”，也就是“粉絲電影”，一般請(qǐng)當(dāng)紅流量明星出演，商業(yè)邏輯是“粉絲一人一張票，就能賺得盆滿缽滿”。因?yàn)檫^(guò)分關(guān)注粉絲和流量，這類電影一般粗制濫造，品質(zhì)堪憂。

流量明星出演不必然意味著爛片，但環(huán)顧幾年來(lái)的爛片，許多都可以歸類到“流量電影”。在資本最熱衷于影視的“小時(shí)代”里，IP改編+流量明星是電影市場(chǎng)上的熱銷組合，盡管一些偶像毫無(wú)演技，電影也被批評(píng)幾無(wú)內(nèi)涵，但出于粉絲們強(qiáng)大的購(gòu)買力，這些電影仍然能賺到快錢。《上海堡壘》就立項(xiàng)于這樣一個(gè)所謂的“IP時(shí)代”，主演鹿晗是微博頂級(jí)流量，電影的立項(xiàng)、宣發(fā)等，始終圍繞著鹿晗，也處處迎合粉絲。今天的意外結(jié)果，固然有鹿晗影響力下降的原因，但無(wú)疑，消費(fèi)者備受市場(chǎng)教育，不會(huì)再輕易為流量買單了。

“自來(lái)水電影”全面壓制“流量電影”，這才是正常的電影市場(chǎng)規(guī)律�？傆腥艘詾�，“流量電影”也符合市場(chǎng)邏輯，但拉長(zhǎng)時(shí)間的尺度，它更多反映了市場(chǎng)短期的浮躁心態(tài)。一部成功的影視作品，要考慮到服裝、劇本、特效、布景等方方面面，假如幾個(gè)明星大腕輕易拿走大頭，就很容易破壞影視制作的生態(tài)，導(dǎo)致其他方面力不從心。而且，這種浮躁心態(tài)會(huì)形成傳染效應(yīng)，使得醉心于奇技淫巧的人越來(lái)越多，潛心向?qū)W的人越來(lái)越少。這種只熱衷于搞營(yíng)銷、賺快錢的做法，根本上違背了藝術(shù)創(chuàng)作的規(guī)律，怎能說(shuō)是正常的市場(chǎng)行為？

近年來(lái)，盡管許多人都不滿“流量電影”橫行，但從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，仍然不得不向市場(chǎng)妥協(xié)。其中關(guān)鍵原因在于，流量的確是能賺到錢的。從這方面來(lái)講，我們樂(lè)見于《上海堡壘》的倒塌，因?yàn)樗�證明了，“流量總能賺到錢”的神話是假的。而且樂(lè)觀來(lái)看，這是一種大趨勢(shì)。從個(gè)別明星被點(diǎn)名流量造假，到“周杰倫超話事件”等，已經(jīng)有越來(lái)越多人看到流量的真相，甚至有人直接把“流量派”作為沒(méi)實(shí)力、沒(méi)演技的代名詞。這種看法，有助于矯正影視市場(chǎng)的浮躁心態(tài)，讓更多人沉下來(lái)，關(guān)注作品本身，而不是無(wú)休無(wú)止的噱頭。

健全影視行業(yè)生態(tài)，流量固然很重要，但“唯流量化”不可取。藝術(shù)魅力的來(lái)源是作品，指望流量就能大紅特紅，雖然在特定時(shí)期內(nèi)獲得成功，但當(dāng)整個(gè)市場(chǎng)冷靜下來(lái)，就不再有偷雞摸狗的可能。一句話，留給“流量電影”的時(shí)間不多了！