人民日?qǐng)?bào)新媒觀察：開(kāi)辟多元化融合新空間

　　成為微博輿論場(chǎng)的最強(qiáng)音，做一個(gè)有速度、有深度、有廣度、有力度、有覆蓋度的媒體微博領(lǐng)頭兵，要做到：善用微博話(huà)題產(chǎn)品、突出事件；緊跟熱點(diǎn)、打通兩個(gè)輿論場(chǎng)；借助微博提升紙媒形象　

　　人民日?qǐng)?bào)法人微博兩周歲，在新浪擁有超過(guò)2200萬(wàn)粉絲，發(fā)博3萬(wàn)余條，微博影響力長(zhǎng)期居媒體之首，成為微博輿論場(chǎng)的最強(qiáng)音。我看到了一個(gè)有速度、有深度、有廣度、有力度、有覆蓋度的媒體微博領(lǐng)頭兵。

　　第一，善用微博話(huà)題產(chǎn)品，突出事件，采用滾動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)的報(bào)道模式來(lái)帶動(dòng)微博。在馬航客機(jī)被擊落事件中，人民日?qǐng)?bào)法人微博采用滾動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)的報(bào)道模式，使轉(zhuǎn)發(fā)量超過(guò)了12萬(wàn)次，而轉(zhuǎn)發(fā)第二高的賬號(hào)只有4萬(wàn)多次。高轉(zhuǎn)發(fā)背后，有因可循。雖然事件發(fā)生后，人民日?qǐng)?bào)法人微博并不是首個(gè)發(fā)布?jí)嫏C(jī)消息的微博，但卻是第一時(shí)間發(fā)起話(huà)題討論馬航客機(jī)被擊落的微博。相關(guān)微博在話(huà)題頁(yè)置頂呈現(xiàn)，并借助與新浪建立的良好工作溝通機(jī)制進(jìn)行推送，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)大大超越其他微博。其次，在補(bǔ)充最新進(jìn)展的同時(shí)，通過(guò)不斷轉(zhuǎn)發(fā)首條突發(fā)新聞微博，達(dá)到轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)疊加的效果。最后，注意每隔一段時(shí)間對(duì)信息進(jìn)行匯總，不僅使讀者了解事情全貌，還間接有助于提高轉(zhuǎn)發(fā)。

　　由此可見(jiàn)，對(duì)微博產(chǎn)品的深入理解、對(duì)讀者心理的把握和溝通渠道的建立，奠定了人民日?qǐng)?bào)法人微博強(qiáng)大影響力的基礎(chǔ)。

　　第二，緊跟熱點(diǎn)，打通兩個(gè)輿論場(chǎng)。人民日?qǐng)?bào)法人微博既傳達(dá)主流聲音，也直面轉(zhuǎn)型難題，態(tài)度親民，重視互動(dòng)，以此探索兩個(gè)輿論場(chǎng)的融通之道。無(wú)論是北京暴雨、四川蘆山地震還是云南昆明暴恐事件，面對(duì)一系列公共突發(fā)事件和重大時(shí)政新聞，人民日?qǐng)?bào)法人微博都盡力做到反應(yīng)快、不失聲。越是有重大事件，人民日?qǐng)?bào)的權(quán)威報(bào)道和獨(dú)家觀點(diǎn)越容易被粉絲關(guān)注、點(diǎn)評(píng)。

　　第三，借助微博提升紙媒形象。人民日?qǐng)?bào)法人微博一直堅(jiān)持推送報(bào)紙內(nèi)容，在帶來(lái)流量的同時(shí)，也增強(qiáng)了微博輿論場(chǎng)的主流聲音，達(dá)到借微博放大紙媒新聞的效應(yīng)。通過(guò)人民日?qǐng)?bào)法人微博，不少網(wǎng)民消除了對(duì)人民日?qǐng)?bào)紙媒的刻板印象，這些對(duì)官方微博的積極評(píng)價(jià)會(huì)在潛意識(shí)中轉(zhuǎn)嫁到紙媒上，對(duì)培育人民日?qǐng)?bào)品牌影響力有潛移默化的作用。此外，積極策劃微博活動(dòng)，熱心參與公益事業(yè)等，都為人民日?qǐng)?bào)法人微博的品牌形象增加了光輝。

　　新媒體時(shí)代，新浪愿與人民日?qǐng)?bào)及其他媒體攜手開(kāi)辟多元化融合的新空間。

　�。ㄕ�自清華大學(xué)教授沈陽(yáng)、新浪總編輯陳彤在“新媒體論壇暨人民日?qǐng)?bào)法人微博創(chuàng)辦兩周年研討會(huì)”上的發(fā)言）

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2014年08月07日 14 版）