伍義林：在媒體融合中解決“說得不夠”的問題

（解放日?qǐng)?bào) 海沙爾 攝）

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位同仁：

    大家好！很高興相聚一起，參加第四屆“黨報(bào)評(píng)論融合發(fā)展論壇”。守正創(chuàng)新、深度融合，是黨的十八大以來主流媒體的改革方向。目前北京日?qǐng)?bào)構(gòu)建的報(bào)網(wǎng)端微矩陣，用戶達(dá)8000萬，傳播力和影響力與日俱增，僅國慶70周年報(bào)道全網(wǎng)總閱讀量就超過15.7億。北京日?qǐng)?bào)評(píng)論，在“融合化生存”方面入局不早，但沖勁很猛，能量密度和思想銳度顯著提升，“長安觀察”不僅是北京日?qǐng)?bào)七日談評(píng)論版的中國新聞獎(jiǎng)名專欄，亦是網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)中一個(gè)正在崛起的黨報(bào)評(píng)論品牌，粉絲突破80萬，全網(wǎng)閱讀量突破8億。

    北京日?qǐng)?bào)評(píng)論部共有評(píng)論員9人，平均年齡29.5歲，是一個(gè)很年輕的部門，創(chuàng)作力旺盛，北京日?qǐng)?bào)的大量評(píng)論作品實(shí)現(xiàn)了良好的融合傳播效果，如《大批“港獨(dú)”暴徒藏匿臺(tái)灣欲逃美國，特朗普卻拒絕這道“美麗風(fēng)景線”》閱讀量突破1600萬；《香港事態(tài)正在從反面教育中國人民》閱讀量近400萬；《紅色共和國不能被輕歌曼舞所誤！總書記的提醒重若千鈞》閱讀量突破200多萬。我們的探索得到了中宣部領(lǐng)導(dǎo)和市委的表揚(yáng)，作品經(jīng)常得到人民日?qǐng)?bào)客戶端轉(zhuǎn)載。

    如果說一段時(shí)間以來，“說不出來”“說得不夠”“傳不到位”，是在“人人都有麥克風(fēng)”大背景下，黨報(bào)評(píng)論面臨的突出問題，那么北京日?qǐng)?bào)的評(píng)論實(shí)踐證明，通過變革內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)系，立足“做精內(nèi)容、做寬渠道、做強(qiáng)平臺(tái)”，就能在融合化生存中覓得機(jī)遇。下面我就此談一些體會(huì)。

    1.強(qiáng)化核心功能，激揚(yáng)主流價(jià)值。觀點(diǎn)生產(chǎn)，是黨報(bào)核心功能的體現(xiàn)。北京日?qǐng)?bào)評(píng)論工具箱中的“武器”包括社論、評(píng)論員文章、述評(píng)、“京平”、短評(píng)、時(shí)評(píng)等等，規(guī)格不同、文體有別、論述方式各有側(cè)重，充分發(fā)揮了各種文體的特色和針對(duì)性，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)聲音的多樣化傳播，進(jìn)而達(dá)到重點(diǎn)、熱點(diǎn)、要點(diǎn)、焦點(diǎn)全覆蓋，是一場(chǎng)深刻的評(píng)論“供給側(cè)改革”。從北京日?qǐng)?bào)評(píng)論實(shí)踐看，更好強(qiáng)化核心功能，需要把握好時(shí)度效，關(guān)鍵是做到“三抓”，抓住關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)集中發(fā)聲，抓住重要事件引導(dǎo)輿論，抓住錯(cuò)誤思潮舉旗亮劍，從而以評(píng)論做價(jià)值增量，以評(píng)論來確定基調(diào)，以評(píng)論來弘揚(yáng)正氣。

    2.強(qiáng)化傳播矩陣，發(fā)揮融合效應(yīng)。主流媒體的內(nèi)容發(fā)布，不能完全寄望于市場(chǎng)化的傳播平臺(tái)，必須要有自己的傳播陣地。北京日?qǐng)?bào)客戶端上線以來，評(píng)論部將“銳評(píng)”頻道作為內(nèi)容傳播主陣地。與此同時(shí)，平臺(tái)號(hào)“長安觀察”與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)深度合作，內(nèi)容傳播力和品牌影響力得到有效拓展。搭建矩陣，意味著向心力，也彰顯著滲透力。在融合傳播深度推進(jìn)中，評(píng)論部充分利用新媒體傳播速度快、到達(dá)率高的優(yōu)勢(shì)，緊跟時(shí)事熱點(diǎn)、積極引導(dǎo)輿論，在諸多熱點(diǎn)事件中第一時(shí)間發(fā)聲、第一時(shí)間跟進(jìn)，在眾聲喧嘩中傳遞了黨報(bào)思考，擴(kuò)大了黨報(bào)評(píng)論影響力引導(dǎo)力公信力。

    3.強(qiáng)化能量密度，發(fā)揚(yáng)黨報(bào)優(yōu)勢(shì)。在新媒體傳播“全天候24小時(shí)”的生態(tài)下，探索黨報(bào)評(píng)論“融合化發(fā)展”的第一突破口，就是增強(qiáng)選題的時(shí)效性，將評(píng)論生產(chǎn)從之前的以報(bào)紙出版為核心，轉(zhuǎn)向以新媒體發(fā)布為核心。由此，北京日?qǐng)?bào)評(píng)論選題體現(xiàn)為兩套機(jī)制，一為傳統(tǒng)流程式的選題會(huì)模式，二為全天候熱點(diǎn)監(jiān)測(cè)模式。前者由報(bào)社主要領(lǐng)導(dǎo)參加，選題政治性強(qiáng)，更重思想性、辨析性，做精紙端傳播；后者由評(píng)論部協(xié)調(diào)確定，減少中間環(huán)節(jié)，發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)爆點(diǎn)第一時(shí)間跟上，做強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播。抓住“關(guān)鍵少數(shù)”和引領(lǐng)“最大多數(shù)”的統(tǒng)一，使首都黨報(bào)的聲音廣泛地存在于多個(gè)輿論場(chǎng)中，為做好“觀點(diǎn)引領(lǐng)”打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

    明者因時(shí)而變，知者隨事而制。黨報(bào)評(píng)論融合發(fā)展論壇主題不斷豐富。人民日?qǐng)?bào)是黨報(bào)標(biāo)桿，融合發(fā)展走在前頭，兄弟省市黨報(bào)也有很多寶貴經(jīng)驗(yàn)，非常值得學(xué)習(xí)借鑒。感謝人民日?qǐng)?bào)精心籌劃，感謝解放日?qǐng)?bào)細(xì)致安排，創(chuàng)造了珍貴的交流學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。謝謝大家！