錢江晚報(bào)：泛濫成災(zāi)還難以關(guān)閉，彈窗廣告不能亂彈琴

此種“霸屏廣告”是在濫用信息技術(shù)，是一種技術(shù)霸凌的表現(xiàn)，需要監(jiān)管部門的介入，對(duì)運(yùn)營(yíng)商、軟件、瀏覽器平臺(tái)作出嚴(yán)格限制。

泛濫成災(zāi)還難以關(guān)閉，彈窗廣告不能亂彈琴

彈窗廣告，已經(jīng)成了網(wǎng)絡(luò)公害。打開(kāi)電腦網(wǎng)頁(yè)或者手機(jī)APP，映入眼簾的是覆蓋整個(gè)頁(yè)面大小的“恭喜收到××紅包”“抽取粉絲大禮包”“召喚好友”等花花綠綠的彈窗廣告，讓人煩不勝煩。

日前，新華社記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，彈窗廣告已經(jīng)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，只要商家交足2萬(wàn)元，就可彈窗100萬(wàn)次，量越大成本越低。有客服人員直接表示，“運(yùn)營(yíng)商、軟件、瀏覽器平臺(tái)都有用戶大數(shù)據(jù)，你只要提出廣告時(shí)段、推廣地區(qū)、目標(biāo)受眾、產(chǎn)品定位，我們就可以提供服務(wù)。”

結(jié)果就是彈窗廣告多如牛毛，讓人不想看也得看，成為屏幕當(dāng)之無(wú)愧的“霸主”。

我國(guó)廣告法第44條明確規(guī)定，“在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉”。近年來(lái)，國(guó)家相關(guān)部門也多次針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告開(kāi)展整治行動(dòng)，取得了一些效果。

但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，彈窗廣告越來(lái)越花樣百出，頁(yè)面上明明有“關(guān)閉”字樣，點(diǎn)了卻彈到另一個(gè)界面，廣告一環(huán)連一環(huán)，沒(méi)完沒(méi)了，感覺(jué)像進(jìn)入迷魂陣。

按理說(shuō)，規(guī)定如此清楚，操作也似乎簡(jiǎn)單易行，不合規(guī)的彈窗廣告為何總是“打不死”，反而“野火燒不盡，春風(fēng)吹又生”？

就廣告而言，彈窗廣告就如同那些問(wèn)你要不要房要不要商鋪的騷擾電話，本質(zhì)上是一種市場(chǎng)營(yíng)銷行為，有其合法性，因此很多彈窗廣告經(jīng)營(yíng)商鉆了法律的空子。

比如雖然規(guī)定了在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確�！耙绘I關(guān)閉”，但并沒(méi)有規(guī)定關(guān)閉的標(biāo)識(shí)要在多少像素以上，所以就特意把關(guān)閉的標(biāo)識(shí)做得特別小，小到要用臉貼著屏幕，用鼠標(biāo)或者小拇指指尖點(diǎn)擊那個(gè)區(qū)域，才能成功關(guān)閉彈窗。有些彈窗還算有良心，可以設(shè)置成永久禁止再?gòu)棾�，而有些彈窗就算卸載主程序之后都卸載不掉，這讓人好奇：程序開(kāi)發(fā)商的主要目的是否在彈窗，程序本身反倒像是附帶的小功能了。

從投入和產(chǎn)出的效果看，這種廣告成本低，投放量大，廣告效果顯著。隨著大數(shù)據(jù)的采集，有些廣告甚至能夠做到“精準(zhǔn)投放”。

相信大家都有這種體驗(yàn)，在某個(gè)頁(yè)面或是APP上瀏覽了一件風(fēng)衣或一本書(shū)，第二天手機(jī)會(huì)收到多件風(fēng)衣、多本同類書(shū)的推薦。一時(shí)之間，這種差異化個(gè)性服務(wù)，還頗受市場(chǎng)青睞，被各個(gè)廣告經(jīng)營(yíng)商引為致勝法寶。

反觀另一面，美其名曰的“精準(zhǔn)推銷”，通過(guò)技術(shù)手段獲得用戶手機(jī)號(hào)碼信息，進(jìn)而投放無(wú)法消除的“霸屏廣告”，潛藏著信息安全隱患。用戶一旦被誘導(dǎo)點(diǎn)擊，容易無(wú)意中對(duì)彈出的小程序授權(quán)讀取自己個(gè)人隱私信息、聯(lián)系方式等的一部分權(quán)限，嚴(yán)重的甚至?xí)�被盜取賬號(hào)密碼，很可能會(huì)成為電信詐騙的對(duì)象。

顯然，此種“霸屏廣告”是在濫用信息技術(shù)，是一種技術(shù)霸凌的表現(xiàn)，需要監(jiān)管部門的介入，對(duì)運(yùn)營(yíng)商、軟件、瀏覽器平臺(tái)作出嚴(yán)格限制，加重處罰，增加打擊力度，不可放其“裸奔”。試想，如果有人不時(shí)窺視你生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，這種日子能過(guò)得安心嗎？