廣州日?qǐng)?bào)：“種草”要理性，“拔草”要適度

從普通網(wǎng)紅到女明星，從自媒體大號(hào)到種草神器小紅書，她們帶的貨從服飾到美妝，從奢侈品到“白菜好物”，不論是一支幾十元的口紅，還是花費(fèi)數(shù)十萬元的旅游行程，只要有人產(chǎn)出內(nèi)容，就會(huì)有人被種草。

種草泛指“把一樣事物推薦給另一個(gè)人，讓其他人喜歡這樣事物的過程”。如今，種草已是網(wǎng)絡(luò)中的流行詞，消費(fèi)者可以去種草任何東西，萬物皆可“種”。

種草的火爆與社交媒體不無關(guān)系。隨著消費(fèi)的社交化，社交媒體不只是社交工具，也逐漸成為消費(fèi)者獲取產(chǎn)品信息、了解產(chǎn)品好壞的渠道。在這一過程中，消費(fèi)者的需求與欲望被社交媒體放大，吸引更多人種草。通過“偶像同款”“同一色號(hào)”等符號(hào)，不少消費(fèi)者能在種草過程中找到和自己興趣相投的群體，獲得認(rèn)同感和歸屬感。這種基于口碑相傳、人際互動(dòng)的新消費(fèi)方式，提高了消費(fèi)者的決策效率，一定程度上刺激了消費(fèi)新活力。

但值得警惕的是，種草的需求很多時(shí)候是被社交媒體人為制造出來的。比如，你本來不需要某款口紅，但看了某個(gè)主播的推薦后便有了購(gòu)買欲望。這就容易導(dǎo)致沖動(dòng)消費(fèi)，特別是在消費(fèi)社會(huì)的語境下，現(xiàn)在各類商品更新?lián)Q代頻繁，被社交媒體種草的商品越來越多，人們的消費(fèi)欲望也越來越強(qiáng)。但只有合適自己的才是最好的，被種草的商品再高檔、昂貴，如果不能為己所用，“拔草”回來也只能“積灰”無用。從更深層次來看，很多人認(rèn)為種草消費(fèi)的快感并不在于使用商品，而在于對(duì)購(gòu)買商品的期待。他們所消費(fèi)的不是物質(zhì)本身，而是物質(zhì)所承載的符號(hào)意義。比如，有人省吃儉用“拔草”，并不是看重其實(shí)際使用價(jià)值，而是通過消費(fèi)來彰顯自己的品位，支撐起當(dāng)代精致都市人的形象。這種為了消費(fèi)而消費(fèi)的做法無疑是不恰當(dāng)?shù)�，因�(yàn)檫@會(huì)給人造成錯(cuò)誤的假象，認(rèn)為幸福是可以通過不斷消費(fèi)而實(shí)現(xiàn)的。

所以，當(dāng)我們?cè)凇鞍尾荨敝凶非缶�致生活時(shí)，一定要理性思考、量力而行，看清自己的需要，購(gòu)買真正適合自己的商品。比如，更關(guān)注其使用價(jià)值而不是符號(hào)價(jià)值，為了提高生活品質(zhì)去消費(fèi)，而不是去追求炫耀的資本；為獲得身體和內(nèi)心的享受去消費(fèi)，而不是被時(shí)尚潮流、社交媒體制造的消費(fèi)廣告所裹挾而消費(fèi)。