“五一”長假在即，多家在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期旅游預(yù)訂較2023年同比增長60%，市場熱度在去年高位基礎(chǔ)上穩(wěn)中有增，特別是國內(nèi)中長線旅游和出境游預(yù)訂量增幅明顯。

相較于清明假期，“五一”假期時間更長，氣候宜人舒適，也是傳統(tǒng)的出行高峰。今年“五一”假期旅游市場預(yù)期較高，中長線旅游成為主角，國內(nèi)長途游訂單占比超過一半，國內(nèi)旅游市場加速回暖。同時，得益于簽證便利化和航空運(yùn)力的提高，“五一”期間的出境游預(yù)訂增長較快，內(nèi)地居民赴港澳地區(qū)和東南亞相關(guān)目的地出游需求旺盛，港澳居民北上出游熱度也持續(xù)上升，出、入境游的預(yù)訂火熱將推動全球旅游市場的復(fù)蘇。

值得一提的是，小眾旅游在“五一”假期延續(xù)了火熱的態(tài)勢，中小城市尤其是縣域旅游市場，不僅熱度不減還延續(xù)了上升趨勢。一方面，人們的旅游消費(fèi)需求更加細(xì)分，為“不貴不擠不趕時間”的“縣域游”開辟出一條差異化的新賽道，愜意的悠閑慢生活和安靜淳樸的人文氣息，滿足了一部分人所追求的休閑式放松，并更具性價比。另一方面，一些已經(jīng)“破圈”的縣域小城抓住了網(wǎng)絡(luò)紅利，為了把“頭回客”變成“回頭客”，修煉內(nèi)功，從消費(fèi)者需求出發(fā)，一邊完善旅游配套基礎(chǔ)建設(shè)，一邊做好服務(wù)，提升旅游接待能力，不斷延長旅游業(yè)的生命線和產(chǎn)業(yè)鏈，給廣大游客提供了更多可供選擇的旅游方式。

熱絡(luò)的旅游消費(fèi)升級趨勢，讓人們感受到旅游業(yè)所蘊(yùn)藏的廣袤藍(lán)海和深厚力量。全面進(jìn)入大眾旅游時代，需用新理念、新思維將旅游要素融入更多領(lǐng)域，凝聚更多力量，推動“旅游+”發(fā)展，以此對接更加多層次、多樣化的旅游消費(fèi)需求。

熱門旅游景區(qū)和目的地開始關(guān)注當(dāng)代消費(fèi)者年輕化的旅游需求，通過挖掘本土文化資源，加快旅游產(chǎn)品的迭代升級與豐富，依托影響力和資源優(yōu)勢進(jìn)行融合創(chuàng)新。從主題設(shè)定到場景布置，深厚的中華文明賦予了傳統(tǒng)旅游景點更加鮮活的文化元素，高品質(zhì)的沉浸式消費(fèi)新場景為游客提供更多旅游“候選項”，也帶來回味無窮的文化體驗和長盛不衰的旅游熱度。比如歷史文化名城西安，坐擁眾多老牌旅游景區(qū)，但在“以文興旅”方面始終走在前列，“網(wǎng)紅”項目頻頻出圈。

我國是旅游消費(fèi)大國，旅游資源豐富多樣，但也要認(rèn)識到，我國旅游業(yè)的供給結(jié)構(gòu)同消費(fèi)升級需要還不匹配，旅游業(yè)服務(wù)水平同高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)還有差距。以高品質(zhì)文旅產(chǎn)品厚植文旅產(chǎn)業(yè)根基，已經(jīng)迫在眉睫。不斷提升旅游供給能力和服務(wù)質(zhì)量，加強(qiáng)供給端的靈活性，激發(fā)創(chuàng)新活力，多措并舉為文旅消費(fèi)需求釋放奠定堅實基礎(chǔ)，才能更好地發(fā)揮文旅消費(fèi)的綜合效益，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和人民生活改善的“雙向奔赴”。

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