從少數(shù)人的幸運(yùn)到大眾旅游，從全國(guó)旅游到世界旅游，從跟團(tuán)旅游到個(gè)性化旅游……一個(gè)個(gè)變化印刻著中國(guó)旅游行業(yè)的發(fā)展變遷，也記錄著人民生活水平提高的穩(wěn)健步伐。人民對(duì)美好生活的追求沒(méi)有止境。未來(lái)幾年，人民群眾的休閑觀念會(huì)出現(xiàn)怎樣的轉(zhuǎn)變，旅游行業(yè)又該做出怎樣的改變？相關(guān)問(wèn)題值得思考。

近日，國(guó)家發(fā)展改革委、文旅部聯(lián)合印發(fā)《國(guó)民旅游休閑發(fā)展綱要（2022—2030年）》，就培育現(xiàn)代休閑觀念、提升旅游休閑體驗(yàn)等進(jìn)行部署，有助于激發(fā)旅游休閑發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力，打造更符合現(xiàn)代休閑理念的文旅業(yè)態(tài)，更好滿足人民群眾的美好生活需要。

“上車(chē)睡覺(jué)，下車(chē)撒尿，景點(diǎn)拍照，回家一問(wèn)什么都不知道�！币欢螘r(shí)間以來(lái)，更多游客放棄了原先走馬觀花、趕集扎堆、插旗打卡式的旅游，一些個(gè)性化旅游形式逐漸走紅。不坐飛機(jī)高鐵，以慢火車(chē)感受慢節(jié)奏生活；不去5A景區(qū)，在原生態(tài)村鎮(zhèn)感受自然意境；不去城市地標(biāo)，在菜市場(chǎng)、老胡同體驗(yàn)地道風(fēng)情……從打卡式、跟團(tuán)式到體驗(yàn)式、休閑式轉(zhuǎn)變，彰顯出日趨多元化的旅游需求、更加高品質(zhì)的生活追求。在此背景下，標(biāo)準(zhǔn)化景區(qū)、流水線服務(wù)越來(lái)越難以為繼，康養(yǎng)度假、房車(chē)露營(yíng)、體育旅游等休閑產(chǎn)品將獲得更大市場(chǎng)。

旅游不只是為了看風(fēng)景、拍照片，也是為了長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)、悅身心；不僅包含衣食住行的物質(zhì)生活，更需要沁人心脾的精神享受。一段時(shí)間以來(lái)，不少音樂(lè)節(jié)落地旅游城市，備受游客追捧；博物館、古遺址等場(chǎng)所，成為有故事、有品位的文化客廳；非遺表演、技藝體驗(yàn)，為展示地域文化、民族文化打開(kāi)新窗口。從親近自然到深讀歷史、感受藝術(shù)、品讀人生，文旅融合推動(dòng)旅游業(yè)不斷拓展邊界，文化特色和服務(wù)體驗(yàn)的作用愈發(fā)凸顯。

文明是最美的風(fēng)景。一趟愉快的出行，也是體現(xiàn)文明素養(yǎng)、綠色理念的過(guò)程。一段時(shí)間以來(lái)，在世界遺產(chǎn)泡腳、隨意采花挖菜等不文明現(xiàn)象飽受詬病。在相關(guān)管理措施的介入與文明觀念的傳播下，亂扔垃圾、爭(zhēng)搶座位的少了，自備洗漱用品、選擇低碳出行的多了；不尊重當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣的少了，自覺(jué)抵制亂刻亂畫(huà)的多了……出行觀念和生活方式的嬗變，成為旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方面。在旅游這個(gè)發(fā)現(xiàn)美、欣賞美的過(guò)程中，人們也要維護(hù)美、創(chuàng)造美，以文明新風(fēng)營(yíng)造更和諧旅游環(huán)境，助力全社會(huì)文明水位不斷提升。

從旅游習(xí)慣到旅游目的再到旅游理念，需求側(cè)變化對(duì)供給側(cè)提出更高要求。如何讓旅游產(chǎn)品從關(guān)注“有沒(méi)有”轉(zhuǎn)向“好不好”，從關(guān)注“缺不缺”走向“精不精”，做好全域旅游文章、寫(xiě)好“旅游+”答卷是必由之路。將吃住行游購(gòu)?qiáng)嗜跒橐惑w，讓生態(tài)與人文、傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機(jī)結(jié)合，推進(jìn)旅游與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、工業(yè)等深度融合，文旅行業(yè)才能超越景區(qū)思維限制、擺脫門(mén)票經(jīng)濟(jì)依賴(lài)，開(kāi)拓更加廣闊的發(fā)展空間。

《國(guó)民旅游休閑綱要（2013—2020年）》實(shí)施以來(lái)，我國(guó)旅游休閑內(nèi)容持續(xù)拓展延伸，人民群眾休閑觀念發(fā)生改變。貫徹落實(shí)《國(guó)民旅游休閑發(fā)展綱要（2022—2030年）》，必須培育好休閑觀念、解決好更高需求與有限供給的結(jié)構(gòu)性矛盾。讓休閑觀念引導(dǎo)文旅業(yè)態(tài)，讓文旅業(yè)態(tài)塑造休閑觀念，在這樣的雙向互動(dòng)中，旅游業(yè)必將破繭成蝶，讓“世界那么大，我想去看看”的需求更好得到滿足。

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