近日，一段云南傈僳族小伙錄制的視頻：“我是云南的，云南怒江的……”因其洗腦的旋律與自報家門式的歌詞在網(wǎng)絡(luò)平臺走紅。

由此，在社交平臺上，以家鄉(xiāng)及方言為主題，#全國各地來上分了#的熱門話題衍生出新一輪傳播熱度，全國各地網(wǎng)友爭相模仿，以同樣的方式介紹自己的家鄉(xiāng)。《我是云南的》系列視頻也由最初的“地域�！鞭D(zhuǎn)變成為了一種“承載和凝結(jié)鄉(xiāng)土情懷、弘揚和傳承方言文化”的新方式。

事實上，這樣的轉(zhuǎn)變并非第一次。近年來，互聯(lián)網(wǎng)上的“方言梗”層出不窮，特別是“方言版”防疫宣傳引發(fā)廣泛關(guān)注，越來越多的民眾被別具一格的方言特色和有趣親切的話語表達所吸引，紛紛投身“方言�！钡亩�次創(chuàng)作和傳播過程之中，讓方言文化煥發(fā)出了時代魅力。除此之外，不止是方言，很多具有地域特色的網(wǎng)絡(luò)視頻同樣頗受歡迎，從李子柒和丁真的走紅現(xiàn)象中可見一斑。人們似乎越來越傾向于欣賞具有鄉(xiāng)土情懷的文化產(chǎn)品，也更容易被彰顯文化自信的真誠內(nèi)容所打動。

其實，鄉(xiāng)土文化的“文藝復(fù)興”，除了故鄉(xiāng)的歸屬感的重新回歸，也是中國本土文化的融合發(fā)展的新階段，這種融合是建立在新時代人員交流更加方便、網(wǎng)絡(luò)平臺進一步讓文化溝通成為可能的基礎(chǔ)上的。

鄉(xiāng)土視頻等文化產(chǎn)品不僅引起民眾情感的集體共鳴，更讓不同地域、不同方言、不同生活習慣的人們進一步了解彼此，認識到中國地域文化之美。同時，如何借助網(wǎng)絡(luò)熱度傳遞地區(qū)形象和特色文化也成為各地宣傳自己、發(fā)展旅游經(jīng)濟的新課題。這是區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的著力點，也是落實“文化數(shù)字化”戰(zhàn)略的重要機遇。地方應(yīng)以自身特色文化為重要依托，找準特色區(qū)域符號，可以是美食風味，也可以是山水風景，更可以是風俗節(jié)日。在此基礎(chǔ)上，規(guī)劃長期試用的、從線上到線下、從內(nèi)容到渠道等多個維度的傳播策略吸引更多的人來關(guān)注體驗。

總而言之，《我是云南的》視頻的走紅啟示我們：數(shù)字化將成為文旅產(chǎn)業(yè)“借船出�！钡男嘛L口。

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