當(dāng)古已有之的圖書邂逅潮玩風(fēng)，會(huì)擦出怎樣的火花？近期，“圖書盲盒”、主播叫賣“1元圖書”等花式銷售層出不窮，風(fēng)靡市場的同時(shí)卻引發(fā)不少爭議。

圖好玩輕品質(zhì)，消費(fèi)者頻頻“踩雷”，怨聲載道。不少人反映，購買的“圖書盲盒”，里面的書大多質(zhì)量不高，有滯銷書清庫存之嫌，且“圖書盲盒”大多不接受退換。而另一面，出版社卻多是“賠本賺吆喝”，有些書價(jià)格之低“比盜版、比紙漿還便宜”。

“圖書盲盒”類營銷，爭打“低價(jià)牌”影響行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。市面上“圖書盲盒”種類很多，大部分售價(jià)遠(yuǎn)低于所含圖書標(biāo)注的總價(jià)，甚至有4元5本、6元10本的極低價(jià)。有人說：“糧賤傷農(nóng)，書賤也會(huì)傷及出版業(yè)筋骨，失去生產(chǎn)精品的能力和動(dòng)力。”的確，折扣低到?jīng)]有底線，商家利潤自然越來越薄，可持續(xù)投入就會(huì)缺乏保障，這無異于飲鴆止渴，因一時(shí)的虛假繁榮，阻礙了行業(yè)健康成長。

“圖書盲盒”類營銷，是對圖書和盲盒的雙重傷害。盲盒利用內(nèi)容的不確定性，拿捏用戶的獵奇心理、探索欲，刺激人重復(fù)消費(fèi)，是新穎受寵的營銷方式。但萬物皆來蹭熱點(diǎn)，正在使盲盒淪為“劣質(zhì)”“尾貨”“傾銷”的代名詞。事實(shí)上，購書恰恰是最需要確定性的行為。人類數(shù)千年歷史出版的圖書浩如煙海。不同人對書籍的體裁、內(nèi)容、裝幀、排版、插圖乃至字體等，都有獨(dú)到愛好。而“圖書盲盒”因?yàn)椤懊ぁ保�買到什么書全靠碰運(yùn)氣，不僅剝奪了精挑細(xì)選的選書之樂，由于“只看價(jià)格不看書”，導(dǎo)致很多書到手就被棄置角落，也造成資源的極大浪費(fèi)。

近年來，受形式豐富多元的新媒體沖擊，疊加新冠疫情影響，圖書行業(yè)發(fā)展面臨極大挑戰(zhàn)。“酒香也需會(huì)吆喝”，傳統(tǒng)出版社、書店經(jīng)營者主動(dòng)搭車新潮營銷方式，盤活現(xiàn)金流，值得點(diǎn)贊。但新潮不等于創(chuàng)新，不能因?yàn)殇N售焦慮而忽略品控，影響讀者消費(fèi)感受。

圖書行業(yè)要健康發(fā)展，首先要筑牢內(nèi)容之基。書籍是全世界的營養(yǎng)品，一本書，連接著廣大讀者與大千世界。圖書行業(yè)應(yīng)把自身理解為‘知識服務(wù)者’，堅(jiān)持內(nèi)容為王，發(fā)揮專業(yè)化特長，幫助建立讀者與文化的溝通橋梁，鼓勵(lì)讀者發(fā)掘書籍豐富的價(jià)值，打造文化交流深層空間。要從數(shù)量規(guī)模增長向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)型，實(shí)施精品戰(zhàn)略，多出好書，從而為國民豐富知識、增加內(nèi)涵、堅(jiān)定信仰，夯實(shí)精神根基。

我國是一個(gè)超14億人口的大國，發(fā)展蒸蒸日上，人民群眾對于精神文化生活的需求日益增長，我們的閱讀人群、閱讀量還有很大的潛力可挖，圖書行業(yè)發(fā)展前景廣闊�！盎ㄊ戒N售”并不能治療圖書市場的長遠(yuǎn)焦慮，打造精品，讓讀者能全身心沉浸于墨味書香，盡享精神世界的苦辣酸甜，這個(gè)行業(yè)才永遠(yuǎn)不會(huì)失去市場。

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