近日，北京完美創(chuàng)意科技有限公司和北京新氧科技有限公司被多位明星起訴，案由多為網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛。公開信息顯示，完美創(chuàng)意今年以來共有48條開庭信息，涉及包括楊洋、李冰冰、宋茜、張一山、周揚(yáng)青、戚薇、吳昕、吳謹(jǐn)言、古力娜扎等多人。

作為知名的醫(yī)美平臺(tái)，相信很多網(wǎng)友對(duì)于更美APP、新氧APP的名字，并不陌生。那么，這次被諸多明星告上法庭，到底所為何事？

從媒體報(bào)道來看，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的糾紛緣由，是醫(yī)美平臺(tái)在營(yíng)銷宣傳過程中，未經(jīng)授權(quán)使用了大量的明星照片。通俗來講，就是拿明星作為噱頭，進(jìn)行醫(yī)美整形的商業(yè)推廣和宣傳。

明星是公眾人物，他們的生活照、劇照等，在網(wǎng)上可以公開查到。但涉及商業(yè)用途，“未經(jīng)本人同意不得使用公民的肖像”是最基本的法律常識(shí)。醫(yī)美平臺(tái)“蹭”明星們的流量，已經(jīng)涉嫌侵犯后者的肖像權(quán)和名譽(yù)權(quán)。

醫(yī)美平臺(tái)違法違規(guī)開展?fàn)I銷，該批！但更應(yīng)該思考的是，為何這些行業(yè)內(nèi)的“頭部玩家”，對(duì)于基本的法律法規(guī)視若無物？

說到底，就是為了一個(gè)“利”字。

事實(shí)上，于上述平臺(tái)而言，被明星起訴，早已不是新鮮事了。2019年12月26日，完美創(chuàng)意還曾通過官方微博，對(duì)濫用明星照片、侵犯肖像權(quán)的行為而道歉。未經(jīng)授權(quán)，拿明星和娛樂圈事件做噱頭營(yíng)銷的法律和輿論風(fēng)險(xiǎn)，它們不可能不知情。

醫(yī)美平臺(tái)“希望通過明星照片將晦澀的醫(yī)美知識(shí)通俗易懂地傳遞，使人們理性看待醫(yī)美”的解釋，根本站不住腳。一再翻車的營(yíng)銷亂象，背后離不開一個(gè)關(guān)鍵詞——容貌焦慮。

“女人就要整整整，女人美了才完整�！本拖裥卵跄蔷滹柺軤�(zhēng)議的廣告語顯示的，一些醫(yī)美機(jī)構(gòu)就是利用了在“濾鏡時(shí)代”人們對(duì)顏值越發(fā)看重，進(jìn)一步制造容貌焦慮，刻意渲染顏值不夠“人生就不完整”，會(huì)導(dǎo)致在求職、擇偶、事業(yè)等諸多方面“碰壁”。

不僅如此，還有一些醫(yī)美機(jī)構(gòu)在宣傳推廣時(shí)，將容貌不佳與“低能”“貧窮”等負(fù)面評(píng)價(jià)因素關(guān)聯(lián)，或?qū)⑷菝渤霰娕c“高素質(zhì)”“成功”等積極評(píng)價(jià)關(guān)聯(lián)，誘導(dǎo)消費(fèi)者為容貌“充值”。醫(yī)美機(jī)構(gòu)如此赤裸，就是為了做大整形的市場(chǎng)蛋糕。

醫(yī)美平臺(tái)“蹭”明星的流量，背后的邏輯是——利用具有大眾知名度的明星，來論證顏值的重要性。如果普通人沒有那高的顏值怎么辦？醫(yī)美整形在向你伸出“橄欖枝”！

從平平無奇到大放異彩，明星們貢獻(xiàn)了太多的奇幻故事，擁有姣好面容且大獲成功的他（她）們，很容易被樹立為“顏值經(jīng)濟(jì)”的樣板；對(duì)廣大粉絲而言，看到醫(yī)美廣告中的明星、愛豆，腦海中難免會(huì)產(chǎn)生明星也在通過醫(yī)美整形改變提升自己的印象。問題是，明星們究竟整沒整過形，是不是在做宣傳推廣的醫(yī)美機(jī)構(gòu)整形，外人根本無法驗(yàn)證。

如此營(yíng)銷套路，本身已涉嫌違法違規(guī)，涉嫌侵犯他人的肖像權(quán)和隱私權(quán)；再者，基于制造容貌焦慮和鼓吹“顏值即正義”的噱頭式營(yíng)銷推廣，非但不能引導(dǎo)消費(fèi)者“理性看待醫(yī)美”，而且會(huì)造成誤導(dǎo)效應(yīng)。

尤其值得注意的是，在醫(yī)美機(jī)構(gòu)、平臺(tái)狂轟濫炸的營(yíng)銷下，醫(yī)美整形有低齡化的風(fēng)險(xiǎn)。一些未成年人被類似容貌焦慮的宣傳話術(shù)迷惑，希望通過整容整形走“人生捷徑”，這既存在醫(yī)美手術(shù)的安全隱患，對(duì)其“三觀”也是一種扭曲。

明星往往擁有大量年輕粉絲。未經(jīng)明星許可，用其肖像推廣醫(yī)美業(yè)務(wù)，誘導(dǎo)未成年人為顏值“充值”，負(fù)面影響更不可低估。

這些被明星屢次起訴的醫(yī)美平臺(tái)必須收手，更將面臨法律處置。制造容貌焦慮，大肆忽悠消費(fèi)者，涉嫌侵權(quán)違法，這樣的歪路注定走不遠(yuǎn)。

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