主要填充物是普通鴨絨，售價卻動輒上萬元。近日，加拿大鵝關(guān)聯(lián)公司希計（上海）商貿(mào)有限公司因虛假宣傳被罰45萬元，給洋品牌敲響警鐘：在中國經(jīng)營就要遵守中國法律，更不能明里賺著保暖費暗中收著“智商稅”，欺騙消費者。

經(jīng)商以守法為本，賺中國人的錢就要守中國的法。2018年9月，希計（上海）商貿(mào)有限公司在天貓平臺開設(shè)“CANADA GOOSE 官方旗艦店”（以下簡稱加拿大鵝），在“最保暖加拿大羽絨”“羽絨服界的愛馬仕”等眾多桂冠加持之下，迅速圈粉無數(shù)，熱銷不衰。誰料想盛名之下其實難副。上海市黃浦區(qū)市監(jiān)部門調(diào)查發(fā)現(xiàn)，就當(dāng)事人銷售的產(chǎn)品所使用的羽絨橫向?qū)Ρ葋砜�，以偏概全地稱其產(chǎn)品所使用的羽絨“均含有Hutterite羽絨，這是優(yōu)良且最保暖的加拿大羽絨”與事實不符，其在售產(chǎn)品中蓬松度625的普通鴨絨服接近七成。

《中華人民共和國廣告法》明確規(guī)定，“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者”，這是企業(yè)必須遵守的底線，也是不可逾越的紅線。加拿大鵝對商品或服務(wù)作虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費者，被罰實屬“罪有應(yīng)得”。

誠信是經(jīng)商之道，企業(yè)有信譽消費者才有安全感。加拿大鵝定位是奢侈品牌，且價格逐年上漲，之所以仍廣受追捧，一部分是緣于人們對國際名品的信賴，更主要原因是被其廣告宣傳、營銷話術(shù)所打動。雖然大多數(shù)消費者不懂“Hutterite”是什么意思，卻“不明覺厲”，為了所謂“北美大都市年輕人的標(biāo)配”甘心掏出錢包。2020年加拿大鵝天貓旗艦店點擊量達(dá)到1.81億次，銷售額達(dá)1.67億元，足以證明中國消費者對加拿大鵝的認(rèn)可和喜愛。如今，一紙?zhí)幜P書戳破了“最暖羽絨服”泡沫，消費者損失的是金錢，而企業(yè)失去的是無價的信任。愛之深責(zé)之切，歷史已經(jīng)無數(shù)次證明，誰把消費者當(dāng)傻瓜，誰就必然要被趕出市場；企業(yè)傷害消費者的感情，遲早會變成后悔的眼淚。

加拿大鵝無事實依據(jù)地強調(diào)“Hutterite”產(chǎn)地來彰顯羽絨的保暖性，利用蓬松度等專業(yè)知識壁壘來編織廣告，包括涉及使用我國廣告法禁止的“最高級”一類用語，在“退款說明”中擅自擴大自身對產(chǎn)品的判定權(quán)來限制消費者權(quán)利（加拿大鵝旗艦店隨后對此條款進(jìn)行了修改），可以說，這些說辭很隱蔽，手段很高明。但事實證明，滿屏英文、名牌身份并不能蒙蔽監(jiān)管人員的眼睛，企業(yè)違規(guī)經(jīng)營必被查，查實必被罰。

前車之覆后車之鑒。希望所有企業(yè)，無論中資外資，都聞警鐘而自醒，時刻把遵紀(jì)守法、誠信經(jīng)營作為立業(yè)之基、興業(yè)之本，少點瞎忽悠，多點真品質(zhì)。

另一方面，消費者也應(yīng)明白，洋品牌不一定代表高質(zhì)量，外國的羽絨服不一定比中國的暖。理性消費、按需購物，才能讓“撒謊的大鵝們”失去市場。

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