“用APP時(shí)，會(huì)時(shí)不時(shí)彈出一個(gè)廣告界面，明明用著這個(gè)軟件，就到了購(gòu)物平臺(tái)，要不就是到了一個(gè)陌生的鏈接直接開始下載應(yīng)用了。”近年來(lái)，手機(jī)APP廣告如雨后春筍涌現(xiàn)，一邊令廣告商賺得“盆滿缽滿”，一邊卻亂象叢生，使手機(jī)用戶不堪其擾。

上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)發(fā)布的《APP廣告消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)評(píng)價(jià)報(bào)告（2020）》顯示，在測(cè)試的600款A(yù)PP中58%含有廣告，其中69.7%的廣告沒有“關(guān)閉鍵”，僅有14.5%提供個(gè)性化廣告關(guān)閉入口。換言之，不管消費(fèi)者是否情愿，只要用了某些APP，就不得不看廣告。真的是“誰(shuí)的地盤誰(shuí)做主”嗎？

廣告法第四十四條、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》第八條規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。有關(guān)APP不設(shè)廣告關(guān)閉鍵、設(shè)置虛假跳過(guò)鍵、關(guān)閉廣告如“過(guò)關(guān)”等伎倆，侵犯了消費(fèi)者的自主選擇權(quán)。

相較于傳統(tǒng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)搜索類廣告，APP采用“信息展示——點(diǎn)擊購(gòu)買”的閉環(huán)型廣告，本就更容易侵犯消費(fèi)者的知情權(quán)與公平交易權(quán)。而一些APP廣告虛假宣傳，售賣假冒偽劣產(chǎn)品，運(yùn)用夸大、轟炸式宣傳誘導(dǎo)消費(fèi)者“沖動(dòng)消費(fèi)”，既嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者合法權(quán)益，還使得維權(quán)難上加難。更有甚者，一些APP以個(gè)性化廣告推薦為手段，在為消費(fèi)者提供便利的同時(shí)，也獲取了消費(fèi)者的大量信息，助長(zhǎng)了隱私泄露。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過(guò)廣告營(yíng)利是正常的市場(chǎng)行為，無(wú)可厚非，但廣告推送必須合法合規(guī)，不能亂來(lái)�！耙绘I關(guān)閉廣告”是法律的明確要求，沒有討價(jià)還價(jià)余地，更不許“�；ㄕ小�。監(jiān)管部門及時(shí)出手、加強(qiáng)執(zhí)法力度同樣必要。對(duì)不遵紀(jì)守法的APP，該整改的整改，該下架的下架。

既有法律紅線，又有監(jiān)督執(zhí)行，APP運(yùn)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)明白什么可以做、哪些不可為，做出正確明智的選擇。惟其如此，才能讓APP走得遠(yuǎn)走得穩(wěn)。

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