北青報：醫(yī)院“傍名牌”頑疾何以久治難愈

近日，市場監(jiān)管總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于對知名醫(yī)院等機構(gòu)被冒牌問題開展清理整治的通知》稱，近期部分醫(yī)療機構(gòu)利用“協(xié)和”等知名醫(yī)院名義對外開展經(jīng)營，擾亂正常醫(yī)療秩序，造成惡劣社會影響。為促進醫(yī)療等行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展，現(xiàn)決定以“協(xié)和”“華山”“湘雅”“華西”“齊魯”“同濟”“天壇”等知名醫(yī)院被冒牌問題為重點，對知名醫(yī)院等機構(gòu)被冒牌問題在全國范圍內(nèi)開展清理整治，切實規(guī)范市場主體經(jīng)營行為。

一段時間以來，國內(nèi)不少城市都發(fā)現(xiàn)有冒牌的知名醫(yī)院，有的直接用知名醫(yī)院之名，有的則聲稱是這些知名醫(yī)院的品牌連鎖醫(yī)院或合作醫(yī)院，方式雖有不同，目的都是為了“傍名牌”，這種現(xiàn)象存在已非一日兩日，盡管各地時有采取集中整治的舉措，但一直難以斷根。2018年就有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，全國1700多家“協(xié)和醫(yī)院”，除了三家外都是冒牌的�，F(xiàn)在，這種現(xiàn)象變得越來越嚴重，足見醫(yī)院“傍名牌”問題的頑固性。

2017年8月，國家工商總局發(fā)布《企業(yè)名稱禁限用規(guī)則》和《企業(yè)名稱相同相近比對規(guī)則》規(guī)定，企業(yè)名稱不得與同一企業(yè)登記機關(guān)已登記注冊、核準的同行業(yè)企業(yè)名稱近似，但有投資關(guān)系的除外；若知名醫(yī)院對這些醫(yī)院沒有投資，這些醫(yī)院就禁止使用知名醫(yī)院的名稱�！渡虡朔ā返谖迨�七條明確，在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的，屬侵犯注冊商標專用權(quán)行為。此外，借知名醫(yī)院的名稱來打廣告，還涉嫌違反《廣告法》的相關(guān)條款。從法律層面來看，給予這些行為以堅決打擊，并不缺乏手段和依據(jù)。

因此，對于這類行為的集中清理整治，可以收到較好的效果，但如果缺乏日常嚴格監(jiān)管，兩次集中整治之間就會存在一個較長的監(jiān)管空檔，在此期間，這種現(xiàn)象就容易卷土重來。醫(yī)院“傍名牌”在短時間內(nèi)就可獲得較大利益，而賺快錢本來就是少數(shù)民營醫(yī)院的一種生存之道，這些醫(yī)院借整治的間歇大肆“傍名牌”，等風聲緊時見好就收，但仍可獲得可觀利潤。

可見，對于醫(yī)院“傍名牌”頑疾，除了要進行集中整治外，還要加強常態(tài)化監(jiān)督和長效監(jiān)督。日常監(jiān)督除了強化執(zhí)法外，還可以鼓勵知名醫(yī)院拿起法律武器來維護自身利益。過去知名醫(yī)院對此多聽之任之，主要因為冒牌的醫(yī)院多了管也管不過來，通過法律來維權(quán)，耗時長、成本大，反而得不償失。所以，鼓勵知名醫(yī)院維權(quán)，就應該為他們提供方便，不妨通過委托代理等方式展開訴訟，通過集中訴訟降低成本，提高維權(quán)效率。

受冒牌知名醫(yī)院坑害最深的，無疑是廣大患者，患者原以為到了一家了不起的醫(yī)院，得到了一位了不起的醫(yī)生的診療，結(jié)果卻掉進了一個醫(yī)療陷阱。因此，對于這類行為，更應該站在患者的角度，通過具體的個案來維護患者的利益，只要發(fā)現(xiàn)一起借名坑人事件，就及時處理一起，這樣的監(jiān)督才能產(chǎn)生持續(xù)的震懾作用。