南方日報：為何炒作“90后包租婆”？

這幾天，“90后包租婆”引起了輿論關注。一名廣州女青年號稱擁有超過400棟樓，每日過著收租生活，但不少人認為，這是一次團隊炒作行為。隨后，該女子公開回應，稱關于其“擁有400棟樓”“每棟樓月賺50萬元”“身價超2億元”等言論皆不實，自己不過是通過承租再轉(zhuǎn)租的方式經(jīng)營公寓租賃。之所以炒作，是因為“今年受疫情影響，房子并不好租”。

在普通人“一樓難求”的背景下，這名“90后包租婆”竟然坐擁400棟樓，難免招致非議。不過需要指出的是，“承租再轉(zhuǎn)租”是一門合法生意，它的標準名稱叫“長租公寓”，目前已成為促進住房租賃市場規(guī)范化的途徑之一。理解這一點，就能認識到“90后包租婆”是個被刻意包裝的詞匯。其一，“長租公寓”需要強大的資本運營，一家公司可能擁有400棟樓轉(zhuǎn)租權，一名“90后”坐擁400棟樓，未免有簡化嫁接之嫌；其二，“長租公寓”并非包賺不賠的買賣，也需大量投入、承擔風險，把它包裝成“財富神話”，同樣也有誤導之憂。

刻意隱瞞“團隊”，突出強調(diào)“90后”；不進行風險提示，只凸顯“月入50萬元”……透過這些巧妙勾兌的話術，不難想象，這不過是一場有意識的營銷行為。其背后是屢試不爽的流量邏輯，分外相熟的操作手法：一個抓人眼球的標題，幾個添油加醋、以偏概全的故事，就構成了一篇牽動無數(shù)人神經(jīng)的爆款。在《一個出身寒門的狀元之死》《你的同齡人正在拋棄你》等文章中，類似的操作手法見得還少嗎？只不過，這類文章雖然精準踩中了人們的焦慮心理，但除了助長焦慮、激化情緒，實際上并沒有更多的傳播價值。

“90后包租婆”就是如此典型，盡管它收獲了不菲的流量和利益，但對整個社會來說恐怕沒有一點好處。正值“五一”勞動節(jié)期間，廣大青年應該接受的是“努力奮斗才能夢想成真”，而“90后包租婆”傳遞的卻是不勞而獲、投機取巧的消極價值觀。況且，這還是一個真假參半的故事，公眾一個不留心，就有可能被忽悠了。對照網(wǎng)信辦近期發(fā)起的專項整治行動，這種“為獲取流量和廣告進行惡意營銷，無中生有造熱點”的網(wǎng)絡營銷賬號，擾亂了正常網(wǎng)絡傳播秩序，損害了廣大網(wǎng)民利益，不正是應該堅決打擊的對象嗎？

對廣大讀者來說，也要從這樣的故事中汲取教訓。古往今來，那些“一夜暴富”的“成功學”，從來都不可靠。它們只展示成功，不展示失敗，讓人錯誤地以為“好風憑借力，送我上青云”。實際上，有幾個人能上得了青云，又有多少人摔得遍體鱗傷呢？常識反復告訴我們，踏踏實實干活、勤勤懇懇奮斗，才是真正的“捷徑”。相反，一些人沉醉于光怪陸離的造富神話，處處想投機取巧，往往都成為了他人鐮刀下的“韭菜”。從這樣的角度來看，“90后包租婆”不僅是一場惡意營銷，恐怕還是一碗徹頭徹尾的“毒雞湯”。