南方日報：“蘿莉變大媽”的惡俗炒作要杜絕

近日，女主播“喬碧蘿殿下”直播期間“蘿莉變大媽”的鬧劇引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。7月30日，喬碧蘿在直播中承認，“露臉事件”前期策劃、后期推廣總共花了28萬元。

“蘿莉變大媽”竟然是精心策劃的事件營銷，把網(wǎng)友都蒙在鼓里了。本來以為該主播會掉粉，結(jié)果卻是人氣爆棚，粉絲逆勢暴漲，簡直令人大跌眼鏡。粉絲、流量、廣告接踵而來，炒作看似非常成功，不過，此事也因此備受爭議，很多網(wǎng)友認為惡俗炒作影響不良，應施以懲戒。

從一開始，“喬碧蘿殿下”就以卡通人物作為遮擋，只在個人社交媒體上放精修過的照片，儼然一副網(wǎng)紅臉，聲音又好聽，給粉絲的印象就是一個萌妹子。但在直播PK時露出真容，由“蘿莉變大媽”，導致人設(shè)崩塌。這起由經(jīng)紀公司精心包裝、策劃的事件營銷，顯然屬于赤裸裸的欺騙，利用美女照片誘導粉絲，存在盜用他人照片、侵犯肖像權(quán)的嫌疑。通過托兒來造勢捧紅公司的主播，并誘導其他粉絲跟隨打賞，如此操作，又涉嫌虛假刷量、誘導吸粉等違規(guī)行為，理應被平臺處罰。但是直播平臺卻將其推送到榜單上，成為該事件的推手之一。

雖然直播平臺聲稱沒有參與事件營銷，但此言并不可信。從整個事件的復盤情況看，直播平臺存在利益捆綁，很難洗脫干凈。主播入駐之前，需要注冊申請，平臺已經(jīng)掌握其詳細、真實資料，明知其是“大媽”主播，卻放任其做“顏值”主播的虛假宣傳，還有意渲染此事件，吸引眾多媒體免費曝光，平臺從中受益。而且，粉絲貢獻的禮物，直播平臺要抽成，主播收益越大，平臺的抽成越多，這就形成了利益捆綁。

顯然，在“蘿莉變大媽”這一事件營銷中，經(jīng)紀公司、“大媽”主播、直播平臺等都有不當行為，涉嫌惡俗炒作，玩弄虛假營銷，借此收割粉絲流量，給社會造成不良影響。監(jiān)管部門應介入調(diào)查，對當事人的違規(guī)行為依法處罰，并要督促直播平臺加強管理，杜絕類似惡俗炒作行為，維護直播行業(yè)的干凈環(huán)境。