廣州日?qǐng)?bào)：文創(chuàng)產(chǎn)品不靠“IP”靠實(shí)力

　　有記者了解發(fā)現(xiàn)，近期故宮的淘寶官方店鋪部分上新產(chǎn)品銷售情況并不像之前那般火爆，甚至有些美妝護(hù)膚品的銷量只有個(gè)位數(shù)。莫非消費(fèi)者已經(jīng)開始對(duì)文創(chuàng)IP產(chǎn)生“審美疲勞”了？

　　自2014年故宮淘寶創(chuàng)造的“網(wǎng)紅四爺”IP走紅以來，文創(chuàng)產(chǎn)品就迎來了生機(jī)勃勃的春天，快速在不同種類、不同規(guī)模的商業(yè)版圖上生根發(fā)芽，很快便碩果累累。從國(guó)家級(jí)博物館到地方博物館，從傳承經(jīng)典的老字號(hào)到充滿活力的新興創(chuàng)意品牌，各家都爭(zhēng)奇斗艷，各出奇招，贏得了消費(fèi)者的積極捧場(chǎng)。

　　要說最讓人印象深刻的文創(chuàng)產(chǎn)品有哪些？或許有人會(huì)想起“比剪刀手”賣萌的雍正畫像，有人會(huì)選擇設(shè)計(jì)巧妙的文創(chuàng)日歷，還有人想為實(shí)用又個(gè)性的朝珠耳機(jī)“打call”……從這些真正走紅的文創(chuàng)產(chǎn)品看來，文創(chuàng)產(chǎn)品背后的IP和產(chǎn)品“顏值”固然有很強(qiáng)吸引力，但在消費(fèi)選擇日益多元化的今天，如果產(chǎn)品成了華而不實(shí)的“偶像派”，缺乏文化意蘊(yùn)，消費(fèi)者也有很多物美價(jià)廉的替代品可供選擇，不見得非要為“撈金”意圖明顯的文創(chuàng)產(chǎn)品埋單。就拿價(jià)格不菲的“故宮周邊”護(hù)膚品來說，選擇合作的品牌并不知名，難免消費(fèi)者心存顧慮，擔(dān)心自己花大價(jià)錢購(gòu)入“野雞產(chǎn)品”。

　　如此看來，“網(wǎng)紅文創(chuàng)店遇冷”未必是消費(fèi)者產(chǎn)生了“審美疲勞”，只不過他們的消費(fèi)觀念變得更理性，不再輕易為所謂的文創(chuàng)IP沖昏頭腦。因此，文創(chuàng)產(chǎn)品商家也是時(shí)候調(diào)整思路了，只有明確文創(chuàng)的立足點(diǎn)，想清楚文創(chuàng)價(jià)值究竟何在，才能做出真正吸引消費(fèi)者的產(chǎn)品。