姜明：“川報思想美學(xué)”的全媒體實踐

（解放日報 海沙爾 攝）

評論是媒體的旗幟和靈魂，代表一家媒體的觀點和立場，也標(biāo)注一家媒體的輿論引導(dǎo)水平。習(xí)近平總書記指出，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。作為傳統(tǒng)媒體的報紙面臨讀者銳減、影響力下滑等嚴(yán)峻局面。全媒體時代如何增強黨報的輿論引導(dǎo)水平？我們的做法就是實施“五個一工程”，就是反應(yīng)要快一點，站位要高一點，說理要透一點，“牌子”要多一點，滲透要深一點。

先說反應(yīng)要快一點。時效性是新聞的生命，也是輿論引導(dǎo)的生命，在全媒體時代，以日為出版周期的報紙面臨著巨大的挑戰(zhàn)，好在媒體融合背景下，報紙早就具備了全程全息全員全效媒體的功能了，川報在重大突發(fā)事件發(fā)生后的第一時間喊響觀點，唱響主旋律，有很多很好的例子，我舉一個比較讓大家感到親切的例子。前幾天記者節(jié)，我們四川日報微信的小伙伴做了一個“記者專用表情包”，標(biāo)題叫做《吐血巨制！記者專用表情包來了》，用各種夸張酷炫的形式工作生活中抓狂、苦愁、無奈、執(zhí)著、奮進、向上向善的形態(tài)，由于太接地氣太過寫真，讓廣大記者朋友大呼過癮紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，12小時內(nèi)微信閱讀突破了30萬，微博話題閱讀200萬，從這個意義上講，這個新媒體產(chǎn)品是非常成功的，但是高傳播率的同時會不會讓人看輕新聞這個行業(yè)，會不會影響新聞媒體特別是機構(gòu)媒體的權(quán)威性？按道理來說是不會的，但是為了進一步平衡輿論引導(dǎo)輿論，8號當(dāng)天下午兩點過，川報觀察發(fā)表了評論文章《記者節(jié)，邊自黑邊自豪》，大聲宣言：今天，在記者節(jié)里，我們理直氣壯，自黑我們習(xí)以為常的生活狀態(tài)，自豪于我們真正熱愛的新聞事業(yè)。別問什么是青春，只要初心不改，逐夢路上，青春由我們定義；別問我們是誰，那白紙黑字里的歷史，一步一步都有我們走過的腳印。這個評論取得了很好的效果。反說正說都有道理，自黑自豪都是情懷，可見，反應(yīng)快一點，引導(dǎo)輿論確實能夠有力有序有效果。

再說站位高一點。我們是省委機關(guān)報，能否引導(dǎo)輿論，議題的設(shè)置能力相當(dāng)重要。我們主動設(shè)置了一些議題，這些議題的選擇標(biāo)準(zhǔn)是“圍繞中心、服務(wù)大局”，站位高，而且始終堅持問題導(dǎo)向，每一篇都致力于解決當(dāng)前的卻又涉及長遠的熱點難點問題。比如四川省黨政代表團去年、今年先后到廣東、浙江、香港、澳門、廣西考察學(xué)習(xí)，我們做了一個“學(xué)習(xí)”評論系列，《我們向廣東浙江學(xué)什么》《我們向香港澳門學(xué)什么》《我們向廣西學(xué)什么》，推出以后，目標(biāo)受眾感覺耳目一新，傳播也很廣，我們接到的反饋是“兩個沒想到”：一個是沒想到評論可以寫這個，另一個是沒想到評論可以這樣寫，在題材和文風(fēng)上都有很大的創(chuàng)新，從而引發(fā)了共鳴和深思。最近一篇《我們向廣西學(xué)什么》對于破除四川人的“盆地意識”很有啟發(fā)，四川經(jīng)濟總量在全國第六，西部第一，有些干部難免自大，文章出來后，沒想到廣西有這么多的好經(jīng)驗值得四川學(xué)習(xí)，真是“所遇皆可為師”，在一些廣西的公務(wù)員讀者中也有較好的反映。

第三，說理要透一點。其實也就是深度評論，任仲平文章一直是我們學(xué)習(xí)的典范。四川有2500萬農(nóng)民工，省委對農(nóng)民工工作高度重視，主要領(lǐng)導(dǎo)到北京、廣東、浙江都召開川籍農(nóng)民工座談會。四川是人口大省，戶籍人口9100多萬，常住人口8300多萬，2500萬占四分之一還多，那么巨大的農(nóng)民工群體對四川意味著什么？我們?nèi)ツ臧l(fā)了一篇《2500萬人的力量》的評論，指出這個力量用得好對四川的未來有怎樣的作用，反之又有什么樣的影響，論述相當(dāng)深刻。2018年四川GDP實現(xiàn)4萬億，我們寫《從4萬億出發(fā)》；新春走基層，我們寫《我們的責(zé)任》；自貿(mào)試驗區(qū)掛牌一周年，我們寫《四川與世界的距離》……讀者形成了一種期待：每個月川報會推出一篇什么樣的重磅言論？這就是我們對提升輿論引導(dǎo)能力的一個嘗試。

在全媒體時代，說理還不能空對空。比如，我們在編發(fā)《2500萬人的力量》新媒體評論同時，我們配發(fā)一個《致敬農(nóng)民工》的短片，視頻與文字相得益彰，在移動端，讀者反映很感動。新中國七十周年的重要言論《矢志奮斗拼出新四川》我們也配發(fā)了短片，讓省委的中心工作、省委的意圖得到很好的詮釋和傳播，這也是我們在全媒體時代提高輿論引導(dǎo)力的一種探索。

第四，“牌子”要多一點。近幾年來，川報評論的形式日益鮮活，評論品牌愈加豐富，可以說占領(lǐng)主陣地打贏主動戰(zhàn)的工具箱里的工具愈來愈多， 比如有致敬任仲平文章、學(xué)習(xí)任仲平文章的四川本土深度政論文章“蜀評”，在重大節(jié)點時推出；有圍繞省委當(dāng)前中心工作、聚焦中觀層面問題現(xiàn)象的深度評論“川言”，前面介紹的“學(xué)習(xí)”系列、《2500萬人的力量》等都是川言，每月一篇，形成期待，原則上字?jǐn)?shù)在2000字左右；有對熱點難點敏感問題發(fā)生發(fā)言的“川江評論”，有對最新網(wǎng)絡(luò)熱點社會事件等及時發(fā)言的時評文章“川新言”。還有主動對難點、熱點問題做權(quán)威、及時解讀分析類文章，比如“問計高質(zhì)量發(fā)展”，再比如近期我們對區(qū)塊鏈技術(shù)、諾貝爾獎的理論策劃跟進，我們在嘗試拓寬報道的邊界。此外，我們傳統(tǒng)的社論、評論員文章也在不斷創(chuàng)新之中。越是不斷創(chuàng)新，我們越發(fā)認(rèn)識到，在這樣一個全媒體時代，高品質(zhì)內(nèi)容的力量……“重武器”“輕武器”“比翼雙飛”，廟堂事百姓事盡在筆底，微觀宏觀面面俱到，道理法理溯本歸源，在求證真理，引導(dǎo)輿論的路上，定位清晰、表達有力的品牌評論正成為一種川報收放自如的核心競爭力之一。

最后一點，就是滲透要深一點。主要意思就是要多平臺發(fā)布，包括我們的報紙，客戶端，微信微博等，不光是在我們機構(gòu)媒體的多媒體平臺發(fā)布，還要在評論員和報社同仁的朋友圈和他們自己的微信公號上發(fā)布；要多形式呈現(xiàn)，不光是大塊文章莊嚴(yán)發(fā)布，也要運用提要、圖示、圖例、漫畫、動圖、H5、短視頻等多種易讀、易理解、易傳播的形式；還要提倡短活新實的文風(fēng)，讓受眾潛移默化、入腦入心。西裝革履是莊重的，但容易讓人有距離感，道理是愈辯愈明的，但大多數(shù)受眾缺乏耐心，所以我們有一個小小的野心，就是想讓我們川報的思想更優(yōu)雅一些，更能為受眾接受一些，我們甚至想修煉一個概念“川報思想美學(xué)”，我們要充分研究全媒體時代的受眾心理，更親切一些，以浸潤的方式，滲透得更深一些，讓思想之光更加明亮，讓川報思想美學(xué)慢慢慢慢成長成熟。

謝謝大家！