只有因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，深入理解全媒體時代的挑戰(zhàn)和機遇，才能推動媒體融合向縱深發(fā)展

　　擁抱全媒體時代，如何加強內(nèi)容建設(shè)、構(gòu)建傳播格局？面對產(chǎn)業(yè)革命，怎么保持技術(shù)敏感、恪守技術(shù)理性？近日，以“全媒體時代：挑戰(zhàn)與機遇”為主題的2019媒體融合發(fā)展論壇在深圳舉行，與會嘉賓、媒體同行齊聚一堂，在集思廣益中共謀發(fā)展，在交流激蕩中相互啟發(fā)，共同探索媒體融合發(fā)展的時代考題。

　　抓住全媒體時代這個大趨勢，做好媒體融合發(fā)展這篇大文章，在今天已經(jīng)成為新聞輿論工作者的共識。不久前的新中國成立70周年慶�；顒�，是氣勢恢宏的國之大典，也是百花齊放的媒體盛事，不僅有“圖文音視”四位一體的立體呈現(xiàn)，而且實現(xiàn)了5G、8K、AR/VR、云計算、人工智能的深度介入，涌現(xiàn)出一大批站位高、視角廣、形態(tài)新的現(xiàn)象級產(chǎn)品。比如，人民日報圍繞“我愛你中國”的主題推出全媒體策劃，截至10月8日網(wǎng)絡(luò)觀看互動量超10億次；H5產(chǎn)品《56個民族服裝任你選》頁面瀏覽量近2億，用戶生成照片超7.38億張……一個個新穎的設(shè)計，一次次精心的互動，成為全媒體時代守正創(chuàng)新的典型案例。

　　推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。今年1月，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，把“課堂”設(shè)在了媒體融合發(fā)展的第一線。習(xí)近平總書記深刻指出，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。這是對全媒體時代特征的高度概括，也是對媒體融合發(fā)展態(tài)勢的深刻洞察。無論是“策、采、編、發(fā)”的生產(chǎn)流程，還是“報、刊、網(wǎng)、端、微、屏”的分發(fā)過程，只有因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，深入理解全媒體時代的挑戰(zhàn)和機遇，才能推動媒體融合向縱深發(fā)展。

　　從傳統(tǒng)媒體的“輿論主場”到人人都有麥克風(fēng)的“輿論廣場”，今天媒體的用武之地實際上變大了。一方面，“終端隨人走，信息圍人轉(zhuǎn)”。對媒體而言，人在哪里，工作的重點就在哪里。截至今年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.54億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達61.2%，網(wǎng)絡(luò)空間成為媒體發(fā)力的新領(lǐng)域。另一方面，從機器人寫稿到AI合成主播亮相，技術(shù)創(chuàng)新推動媒體形態(tài)、傳播方式加速演變，技術(shù)要素為新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接受和反饋打開了想象空間。全媒體時代的傳播平臺，不僅是新聞的發(fā)布者、信息的傳播者，而且日益成為服務(wù)的提供者、關(guān)系的構(gòu)建者。可以說，媒體融合發(fā)展前景廣闊，大有可為。

　　挑戰(zhàn)與機遇并存，壓力和動力同在。媒體融合正在駛?cè)霙]有航海圖的水域，既要眺望遠方的航道，更要把穩(wěn)導(dǎo)向為魂、移動為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要的舵盤。在2019媒體融合發(fā)展論壇上，與會嘉賓的討論讓人看到，不少共識已經(jīng)形成。比如，不能讓虛假歪曲信息、消極錯誤言論泛濫，要尊重新聞規(guī)律、恪守法治底線；再比如，必須旗幟鮮明、立場堅定，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。全媒體時代不管技術(shù)如何演化、形態(tài)怎樣變化，真實理性的新聞準(zhǔn)繩沒有變，積極向上的價值取向沒有變，平實鮮活的文風(fēng)追求也沒有變。只有堅持“改”的精神、“闖”的勁頭、“干”的行動，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點，我們才能克服發(fā)展中的問題、應(yīng)對前進中的挑戰(zhàn)。

　　媒體融合是時代所向、大勢所趨。從“紙與筆”“鉛與火”，到“光與電”“數(shù)與網(wǎng)”，誰能把握機遇、應(yīng)對挑戰(zhàn)，誰就能在歷史大勢中勇立潮頭。在媒體融合的進程中參與進去、運用起來，我們就能不斷擴大主流價值影響力版圖，推動媒體融合不斷向縱深發(fā)展，書寫全媒體時代的嶄新篇章。

　　《 人民日報 》（ 2019年10月30日 05 版）

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