工人日?qǐng)?bào)：瘋狂的盲盒背后有“癮憂”

　　“人生就像盒子里的巧克力糖，你永遠(yuǎn)不知道下一顆是什么味道�！边@句出自《阿甘正傳》的至理名言，如今在盲盒的世界中，正被演繹為“人生就像抽盲盒，你永遠(yuǎn)不知道下一秒是什么�！庇浾咦咴L北京多家盲盒門店，不少玩家表示：“玩得就是心跳和刺激�！保ㄒ�10月21日《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》）

　　盲盒內(nèi)通常裝有動(dòng)漫、影視作品的周邊產(chǎn)品，或者設(shè)計(jì)師單獨(dú)設(shè)計(jì)出來(lái)的玩偶。因盒子上沒有具體標(biāo)明內(nèi)含商品，所以只有打開后才會(huì)知道自己抽到什么。

　　因?yàn)椤懊ぁ保�其帶�?lái)的不確定性反而成了很多玩家心中的“光”。盲盒帶來(lái)的神秘、興奮、悸動(dòng)和期待，恰到好處地切中玩家對(duì)于未知的好奇。和前期熱炒的球鞋類似，盲盒內(nèi)的卡通手辦同樣是基于收藏的文化潮流，并成功構(gòu)筑起“粉絲文化”，有著令人驚艷的燒錢功力，讓眾多“入坑”玩家豪擲千金而欲罷不能。

　　盲盒火爆并非偶然，讓玩家上癮的秘密在于對(duì)用戶心理的深入洞察。單價(jià)低、復(fù)購(gòu)率高、上新快，買與抽的過(guò)程中，玩家投入的是真情實(shí)感。從某種意義而言，他們抽的不是盲盒，而是那份抑制不住的激情。而商家限定版、隱藏版的設(shè)定，更是一個(gè)驚喜連連的營(yíng)銷典范。在消費(fèi)觀急劇變革的今天，如何撬動(dòng)消費(fèi)者的心理，已成為商家制勝的關(guān)鍵。

　　如果單純從市場(chǎng)的角度看，盲盒在新一代用戶消費(fèi)水平提高、文創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)鏈成熟等背景下而生，買賣雙方自由交易，并無(wú)不妥。但隨著盲盒經(jīng)濟(jì)上行，也暴露出社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)。盲盒經(jīng)濟(jì)的受眾，很多都是涉世未深的未成年人，對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的識(shí)別能力相對(duì)更低。若一味地投入金錢去購(gòu)買盲盒，以博得心儀的玩偶，或者在二手交易平臺(tái)上花高價(jià)購(gòu)買盲盒玩偶，認(rèn)為可以保值升值，就有可能成為被收割的對(duì)象。

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)里常用“羊群效應(yīng)”來(lái)描述經(jīng)濟(jì)個(gè)體的從眾跟風(fēng)心理。為了保障消費(fèi)者的合法權(quán)益，盲盒亟須規(guī)范。一方面，監(jiān)管部門應(yīng)規(guī)范盲盒的經(jīng)營(yíng)秩序，對(duì)交易不透明的經(jīng)營(yíng)行為、虛假?gòu)V告和產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題及時(shí)查處；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商應(yīng)對(duì)每一款上線盲盒加強(qiáng)審核，防止包含低級(jí)內(nèi)容；同時(shí)應(yīng)對(duì)未成年人及其家長(zhǎng)加強(qiáng)引導(dǎo)，使其知曉購(gòu)買的風(fēng)險(xiǎn)。面對(duì)不斷崛起的盲盒經(jīng)濟(jì)，有必要提醒年輕人節(jié)制消費(fèi)、避免成癮。