北青報(bào)：如何讓“買鞋”回歸市場理性

　　近年來，炒鞋成了最熱的話題。一雙售價(jià)1999塊錢的鞋，一天后二手市場上就能漲到3萬塊錢。價(jià)格的扶搖直上讓一些人通過炒鞋輕輕松松賺了不少錢，炒鞋暴富的故事也在網(wǎng)上不斷推波助瀾。

　　巨大需求的動力來自堪稱瘋狂的利潤。在資本眼里，一切皆可炒。熱追潮牌本身并無不妥，但他們前赴后繼地購買潮鞋，也在客觀上為市場炒作提供了信心。實(shí)體店前買家排起的長隊(duì)，蜂擁而至的搶購，豐滿了人們對潮鞋無限商機(jī)的想象。

　　“買鞋也能掙大錢”，這一“花錢”變“掙錢”的消費(fèi)方式，讓一些年輕人發(fā)現(xiàn)了一個比“做網(wǎng)紅”“開直播”更加方便快捷的“暴富”機(jī)會。炒作不僅讓普通粉絲買鞋成本提高，也造成了諸多市場問題。盜仿、詐騙現(xiàn)象愈演愈烈，也對品牌帶來負(fù)面影響。線下的瘋狂搶購、線上的規(guī)模化交易，顯示出鞋市巨大的需求和潛力，造就了“炒鞋”的基礎(chǔ)。炒作群體將潮鞋攬購，囤積居奇，高價(jià)售出，對忠誠的消費(fèi)者也是一種情感傷害。

　　無論是為了維護(hù)潮鞋粉絲的權(quán)益，還是為了運(yùn)動品牌廠商的可持續(xù)發(fā)展，都需要我們重視“瘋狂的球鞋”現(xiàn)象。真正讓炒鞋火得一發(fā)不可收拾，是在炒鞋的完整產(chǎn)業(yè)鏈形成、資本介入之后——很多人奔著一本萬利的目的去炒作，只會令潮鞋市場產(chǎn)生更多泡沫，“廠商搭臺，鞋販唱戲，眾多買家、散戶在上面買單”，這種自上而下的產(chǎn)業(yè)鏈，讓大家從品牌發(fā)行商到散戶都成為“一根繩上的螞蚱”，各自為了自己的利益也要將其炒得火熱。

　　“眼見它起高樓，眼見它宴賓客，眼見它樓塌了”。這是泡沫破滅之后許多投機(jī)者的結(jié)局，或許也將是炒鞋者的結(jié)局。因?yàn)槠浔举|(zhì)是投機(jī)者的游戲，只是標(biāo)的物不同，但一旦泡沫破碎，炒鞋者或許會背負(fù)更多。市場本身固有盲目性、自發(fā)性和滯后性，當(dāng)“看不見的手”失靈時，“看得見的手”應(yīng)該發(fā)揮作用。而從現(xiàn)在的球鞋市場來看，監(jiān)管是缺失的�！俺葱�”的狂熱程度已經(jīng)背離了正常的價(jià)值規(guī)律，也絕非用稀缺性溢價(jià)就能夠解釋清楚，所形成的泡沫、風(fēng)險(xiǎn)和種種問題，不僅需要監(jiān)管及時跟進(jìn)，更需要商家和玩家形成共識，回歸市場理性。