南方日?qǐng)?bào)：“種草經(jīng)濟(jì)”值得警惕

最近，年輕人的世界開(kāi)始流行“種草”，令許多人大惑不解，是指栽花種草的意思嗎？原來(lái)，此“種草”非彼種草，是泛指“把一樣事物推薦給另一個(gè)人，讓其他人喜歡這樣事物的過(guò)程”。一些專家甚至發(fā)明了詞語(yǔ)“種草經(jīng)濟(jì)”，認(rèn)為“種草”把日常消費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)社交結(jié)合起來(lái)，塑造了一種新的消費(fèi)形態(tài)。

一名美妝達(dá)人在直播間試涂口紅，給不同色號(hào)搭配不同使用場(chǎng)景；一名網(wǎng)絡(luò)紅人拍攝短視頻，時(shí)不時(shí)給某品牌零食“帶貨”；一名攝影愛(ài)好者在網(wǎng)上答題，順帶推介某款相機(jī)；一名博主和故宮合作推出聯(lián)名款首飾……在不少年輕人看來(lái)，“種草”無(wú)處不在，萬(wàn)物皆可“種”，只要你喜歡，就可以推薦給別人�！胺N草”之所以流行起來(lái)，跟消費(fèi)觀念的變化有關(guān)。以前人們偏向于功能性選擇，但現(xiàn)在更多是一種態(tài)度選擇，買一樣?xùn)|西，是為彰顯個(gè)性態(tài)度以及品牌背后所代表的符號(hào)意義。此外，“種草”也被視為一種生活方式，通過(guò)“偶像同款”“同款衣服”等符號(hào)，找到和自己興趣相投的群體，可以獲得認(rèn)同感和歸屬感。

“種草經(jīng)濟(jì)”本質(zhì)上仍是一種注意力經(jīng)濟(jì)，是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的進(jìn)一步延伸。是在媒介碎片化的背景下，“網(wǎng)紅”分解為各領(lǐng)域“博主”“達(dá)人”的自發(fā)性結(jié)果。值得注意的是，“種草經(jīng)濟(jì)”不同于傳統(tǒng)消費(fèi)業(yè)態(tài)，可以更深入地挖掘消費(fèi)潛力。以前，一個(gè)東西要賣出去，更多是“貨找人”，先有庫(kù)存，然后打硬廣告，再有營(yíng)銷；但在“種草經(jīng)濟(jì)”中，變成了“人找貨”，只要有網(wǎng)紅帶貨，就有人自動(dòng)找上門。更夸張的是，需求是可以制造出來(lái)的，比如你不需要某款“明星小藥”，但看完直播之后，可能就有了購(gòu)買欲望。因此，“種草經(jīng)濟(jì)”是一種粉絲群高度重合、也能實(shí)現(xiàn)有效裂變的方式，它能實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的營(yíng)銷。

“種草經(jīng)濟(jì)”作為一種新的消費(fèi)業(yè)態(tài)，正在引起許多人的關(guān)注。比如有店鋪聞風(fēng)而動(dòng)，每年需要花一筆不菲的網(wǎng)紅服務(wù)費(fèi)，其實(shí)就是變相的流量購(gòu)買費(fèi)用，瞄準(zhǔn)的就是網(wǎng)紅的帶貨能力。必須看到，“種草經(jīng)濟(jì)”雖然對(duì)提高消費(fèi)者決策效率等提供了便利，但它有一些值得警惕的地方。首先是容易引發(fā)沖動(dòng)消費(fèi)，同一個(gè)事物，不同個(gè)體的認(rèn)知可能出現(xiàn)偏差，興沖沖地買回來(lái)，未必適合自己，退回去也不容易；其次，部分人氣爆棚的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”最終被發(fā)現(xiàn)是“三無(wú)產(chǎn)品”或存在夸大宣傳的問(wèn)題，可能會(huì)帶來(lái)某種潛在風(fēng)險(xiǎn)。因此，消費(fèi)者要學(xué)會(huì)規(guī)避沖動(dòng)型消費(fèi)。

作為一個(gè)新聞從業(yè)者，筆者認(rèn)為，“種草經(jīng)濟(jì)”讓信息傳播變得高效的同時(shí)，也讓信息質(zhì)量變得泥沙俱下。現(xiàn)在經(jīng)常有一種現(xiàn)象，點(diǎn)開(kāi)朋友圈的某篇文章，讀著讀著發(fā)現(xiàn)是一篇廣告文，原來(lái)是給消費(fèi)者“種草”來(lái)了——這對(duì)有需要的人來(lái)說(shuō)自然有用，但對(duì)不需要它的人來(lái)說(shuō)，就是一種“信息污染”。從傳播學(xué)的角度看，“種草經(jīng)濟(jì)”是通過(guò)內(nèi)容傳播來(lái)嵌入“帶貨”目的，這也意味著，自媒體可以輕易被商業(yè)綁架，甚至為商業(yè)服務(wù)。這提醒我們，“種草”可以，但要和正常的信息流區(qū)分開(kāi)，這需要自媒體進(jìn)行有效標(biāo)識(shí)，平臺(tái)學(xué)會(huì)算法甄別，各方共同努力，塑造天朗氣清的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。