光明日?qǐng)?bào)：建立品牌“黑榜”是消費(fèi)者福音

日前，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局局長(zhǎng)張茅在接受媒體采訪時(shí)表示，今后將一律取消評(píng)選著名商標(biāo)的政府行為，在政府的企業(yè)信用公示系統(tǒng)上只有黑榜，“只要違規(guī)了，處處受限”。一語(yǔ)既出，公眾無(wú)不為之點(diǎn)贊。

老百姓的欣喜從何而來(lái)？這是因?yàn)橹�名商�?biāo)在過(guò)去的歲月中已不斷被異化，甚至偏離了其被設(shè)立的初衷。平心而論，通過(guò)向社會(huì)公布著名商標(biāo)、保護(hù)已經(jīng)有較高知名度的品牌，本無(wú)可厚非。同時(shí)，消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)有了選擇的方向，其他商家也有了學(xué)習(xí)的榜樣，著名商標(biāo)的價(jià)值由此得以凸顯。

然而，隨著時(shí)間的推移，著名商標(biāo)漸漸背離了既定的路線，淪為某些別有用心之人牟利的工具。個(gè)中原因不難理解，著名商標(biāo)對(duì)各大商家而言，無(wú)疑是最好的宣傳名片。而一些地方政府也樂(lè)于看到更多著名商標(biāo)涌現(xiàn)，甚至將其作為政績(jī)之一。

于是乎，在利益的驅(qū)使之下，一種病態(tài)的“雙贏”模式出現(xiàn)了。部分黑心商家和某些貪腐官員勾結(jié)在了一起；為了盡快推出更多著名商標(biāo)，一些地方政府不斷降低評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)；某些商標(biāo)名不副實(shí)，卻屹立不倒……種種亂象，足以證明著名商標(biāo)已經(jīng)到了該退場(chǎng)的時(shí)候了。

改變，勢(shì)在必行。但說(shuō)變，又該如何變？一律禁止商標(biāo)評(píng)選，是否就能徹底解決問(wèn)題？顯然并非如此。商標(biāo)、品牌關(guān)系到萬(wàn)千消費(fèi)者的切身利益，有關(guān)部門若無(wú)后續(xù)措施，放手了事，受損的仍將是消費(fèi)者。

因此，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局即將建立的黑榜，無(wú)疑是一項(xiàng)引人注目的舉措。讓問(wèn)題企業(yè)和商家在陽(yáng)光下無(wú)所遁形，才能起到更好的監(jiān)管作用。某些著名商標(biāo)榜單報(bào)喜不報(bào)憂的局面，不能再持續(xù)下去了。更重要的是，這項(xiàng)舉措能讓廣大消費(fèi)者共同參與到監(jiān)管工作中來(lái)。畢竟，哪家商品質(zhì)量更值得信任，哪個(gè)品牌更有吸引力，最有發(fā)言權(quán)的當(dāng)然是消費(fèi)者。只要違規(guī)，處處受限，這是黑心商家的災(zāi)難，卻是公眾的福音。

不再參與著名商標(biāo)評(píng)選工作，可以使政府從復(fù)雜的關(guān)系中抽身而出，將更多精力投入到對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、安全的管理工作中，這無(wú)疑是一件好事。不過(guò)，這也意味著，今后商標(biāo)評(píng)選將成為市場(chǎng)上的空白。商標(biāo)品牌是否還應(yīng)繼續(xù)評(píng)選，該由何種主體來(lái)管理，在缺少政府介入后又該如何樹(shù)立起公信力，一系列問(wèn)題仍在考驗(yàn)著管理者的智慧。但無(wú)論如何，讓所有企業(yè)向著消費(fèi)者的信任賽跑，一定是正確的引導(dǎo)方向。