楊健：打造具備全素質(zhì)的“融之隊(duì)”

媒體融合時(shí)代，“天下武功，唯快不破”。這個(gè)“快”，不僅是在一時(shí)一事上反應(yīng)迅速，更是面對(duì)整個(gè)輿論生態(tài)和媒體格局的變化時(shí)，能保持強(qiáng)烈的新媒體敏感，在認(rèn)識(shí)和布局上先行一步，掌握先機(jī)。因此，人民日?qǐng)?bào)把新媒體評(píng)論作為完善評(píng)論格局、主流聲音與輿論場(chǎng)對(duì)話、完善評(píng)論員能力素養(yǎng)的重要內(nèi)容。

主流媒體評(píng)論要避免“受眾過(guò)了河，我們還在摸石頭”的尷尬，走出“自說(shuō)自話、自?shī)首詷?lè)”的誤區(qū)，關(guān)鍵就在于“產(chǎn)銷對(duì)路”。而做到產(chǎn)銷對(duì)路，就要把握受眾的需求特點(diǎn)和變化，用新的評(píng)論品種去吸引和引導(dǎo)受眾群體，不僅放眼國(guó)內(nèi)，而且走向國(guó)際。開(kāi)門辦評(píng)論、廣接地氣，才有可能引進(jìn)內(nèi)容活水?dāng)U充選題池，實(shí)現(xiàn)思想眾籌、選題眾籌、作者眾籌等為內(nèi)容的評(píng)論眾籌，在主流和熱點(diǎn)間尋找共鳴。

今天，社會(huì)觀點(diǎn)構(gòu)成更加復(fù)雜多元，黨的文宣系統(tǒng)肩負(fù)著建立“統(tǒng)一戰(zhàn)線”的責(zé)任和使命，要在新的輿論場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟、在對(duì)話中形成共識(shí)，比任何時(shí)候都更需要有價(jià)值的定盤星、壓艙石。我們的新媒體評(píng)論，只是從黨報(bào)評(píng)論茂盛軀干上伸出的一枝。當(dāng)前的評(píng)論競(jìng)爭(zhēng)，不僅比速度和平臺(tái)，更比角度和深度，是一種價(jià)值觀的較量。進(jìn)軍新媒體并不是偏離自身軌道、放棄自身定位，人云亦云，視迎合為親和。只有立足實(shí)際的觀點(diǎn)，站得高、看得遠(yuǎn)，經(jīng)得起推敲，才能真正起到主動(dòng)進(jìn)擊、引導(dǎo)輿論的良好傳播效果。