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廣州日報:根治大V灰色利益鏈應(yīng)始于底線意識

和靜鈞

2013年08月27日09:07    來源:廣州日報    手機看新聞
原標題:根治大V灰色利益鏈應(yīng)始于底線意識

據(jù)報道,一位曾與粉絲在500萬以上的大V有過合作的人士透露,經(jīng)由公關(guān)公司牽線,該大V發(fā)布軟性廣告內(nèi)容微博,數(shù)條微博就獲利數(shù)萬元,如果付費內(nèi)容是攻擊競爭對手的謠言,價格更貴,有一些所謂大V賬號以“求辟謠”、“求證”等轉(zhuǎn)發(fā)方式參與了這一灰色利益鏈的操作。(8月26日《第一財經(jīng)日報》)

大V的形成,與其社會知名度與受歡迎度有直接關(guān)聯(lián),他至少在其粉絲群里扮演了個人品行上的“偶像”及言論中的“意見領(lǐng)袖”角色,粉絲通過“二次傳播”,強化了這樣的社會效果。大V現(xiàn)象,首先是一種“社會建構(gòu)”下的社會產(chǎn)物,因而大V在自我身份認定時,應(yīng)把自己視為“社會人”,而非“個體游離分子”,也非某個“部落領(lǐng)袖”;谶@樣的認識,大V的社會責(zé)任擔(dān)當,應(yīng)遠大于“個體分子”或封閉型的群主。

毋庸置疑,在假定的粉絲社會及由粉絲社會映射到現(xiàn)實的真實社會里,大V所形成的“社會人的獨特視角”,往往會被公眾視為社會思想產(chǎn)品市場中的稀缺品。按政治經(jīng)濟學(xué)原理,有稀缺性就必然會產(chǎn)生需求與交易,大V們憑借其商品性獲利或進行自我網(wǎng)絡(luò)營銷的誘因真實存在。假如大V缺乏社會責(zé)任意識,大V們在逐利時,會有意無意成為不良網(wǎng)絡(luò)推手或非法公關(guān)公司利益鏈中的一個重要環(huán)節(jié),或大行自我炒作和自我營銷,從而辜負或欺騙了忠實于自己的粉絲或粉絲通過“二次傳播”后形成的次級粉絲,并在現(xiàn)實社會中形成不良后果。

那么,大V們的社會責(zé)任應(yīng)有些什么呢?鑒于我國目前幾乎沒有粉絲訴大V欺詐的普通訴訟或集體訴訟案例,在司法操作上也很難進行認證與取證,規(guī)范大V言行的希望除了付諸強化現(xiàn)有法律規(guī)定下的“法律責(zé)任”,而是在自律與社會責(zé)任擔(dān)當上,大V應(yīng)有“網(wǎng)絡(luò)環(huán)保意識”,自覺抵制來路不明的營銷交易請求,謹慎使用自己的網(wǎng)絡(luò)影響力,遵守公序良俗之原則,以誠實守信之態(tài)度維護網(wǎng)絡(luò)社會的可持續(xù)性。

其次,大V的社會責(zé)任還在于“人文關(guān)懷”,守住社會的善,富有同情心,虛心接受網(wǎng)民的監(jiān)督。大V跳出“小我”的狹隘,在與網(wǎng)民互動中保持開放性,才可能在網(wǎng)絡(luò)推手編織的灰色利益鏈中保持純凈性。一些大V選擇性禁止網(wǎng)民的互動,一定程度上令支持他的粉絲得不到完整和全面的信息支持,更容易成為大V謀取不當利益的基礎(chǔ)土壤。

最后,大V的社會責(zé)任感的加強固然有利于凈化網(wǎng)絡(luò)灰色利益鏈,但社會責(zé)任畢竟是一種基本無強制性的責(zé)任意識,所以,逐步完善網(wǎng)絡(luò)立法,逐步改善微博社區(qū)的管理與監(jiān)督手段,才會讓社會責(zé)任這一后現(xiàn)代主義的情懷生根于網(wǎng)絡(luò)空間。

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(責(zé)編:石冰心(實習(xí)生)、文松輝)



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