“立二拆四”揭示網(wǎng)絡(luò)推手利益鏈:先賺名再賺錢

曲別針換別墅

最美清潔工

曲別針換別墅

“干爹門”

你可能不認(rèn)識楊秀宇，但你可能知道“立二拆四”，如果你不認(rèn)識“立二拆四”，你一定聽說過郭美美和干露露。

楊秀宇的網(wǎng)絡(luò)馬甲是“立二拆四”，7年來，他在網(wǎng)絡(luò)上炒作了諸多熱點(diǎn)事件，并獲利頗豐。近日，他被警方抓獲，從千里之外押回北京，并被刑事拘留。

昨日，楊秀宇接受警方訊問。他面無表情，用舒緩的語調(diào)回答提問，態(tài)度溫和，思路清晰。一句話沒有表述清楚，他會(huì)重新說一遍，不讓言語留下瑕疵。

自稱“中國第一代網(wǎng)絡(luò)推手”

1997年畢業(yè)于東北大學(xué)后，楊秀宇進(jìn)入一家國企擔(dān)任助理工程師。但后來企業(yè)倒閉，楊秀宇也失業(yè)了。

楊秀宇隨即到北京闖蕩，但是不順利。他開始沉迷于網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)上多了一個(gè)“立二拆四”，之后他成為網(wǎng)絡(luò)紅人。

“立二拆四”，是圍棋術(shù)語。按照圍棋的規(guī)矩，“立二拆三”是定式，如果多拆一路，就給對方打入的可能，因此，“立二拆四”顯得不守常規(guī)。

“有一天我發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上可以創(chuàng)造很多熱點(diǎn)話題，這些熱點(diǎn)話題被關(guān)注后，就會(huì)有企業(yè)愿意投錢來做。”“立二拆四”開始把這個(gè)當(dāng)做全新的行業(yè)。在他看來，自己算是“中國第一代網(wǎng)絡(luò)推手”。

2006年，他注冊成立了北京爾瑪天仙文化傳播公司，注冊資本160萬元。2010年3月，又創(chuàng)辦了北京爾碼互動(dòng)營銷策劃有限公司。這個(gè)網(wǎng)絡(luò)推手公司有近50個(gè)人。

從2006年的“別針換別墅”開始，楊秀宇幾乎每年都要制造一起轟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上下的熱點(diǎn)事件。

“立二拆四”表示：為迎合網(wǎng)民的口味，他的策劃開始純粹博眼球，比如炫富。昨天，他在看守所坦承，“我從事的行業(yè)是一個(gè)灰色行業(yè)，在一步一步走向一條不歸路�！�

這些炒作給爾瑪互動(dòng)帶來了不菲的收入。據(jù)楊秀宇介紹，公司一年?duì)I業(yè)收入接近一千萬。

“我紅了，就會(huì)有企業(yè)來找我”

昨天，楊秀宇揭示了網(wǎng)絡(luò)推手背后的利益鏈。

“炒這些東西即使本身不賺錢，但可以把我自己炒紅。我紅了之后，就會(huì)有企業(yè)和一些想出名的人來找我，這樣就可以賺他們的錢�！睏钚阌畋硎�，這是先賺名再賺錢。

2006年9月，“立二拆四”策劃了“別針換別墅”，就是一個(gè)女孩用一個(gè)別針，通過不停的以物換物，最終換到一棟別墅，他稱之為“創(chuàng)意行為秀”。這是一個(gè)聳人聽聞的概念。為了讓這個(gè)“以小博大”的游戲進(jìn)行下去，他絞盡腦汁。

“如果一開始就發(fā)到網(wǎng)上，網(wǎng)民和媒體都不會(huì)關(guān)注我�！睏钚阌钫f，“于是，我就用交換到第三步時(shí)作了假，吸引他們的注意�！�

這個(gè)作假，發(fā)生在用一個(gè)小玉佛交換手機(jī)的環(huán)節(jié)。此時(shí)，一個(gè)價(jià)值幾乎為零的別針，成了一部價(jià)值幾百元的手機(jī)。楊秀宇說，這樣就有了新聞感。他發(fā)布到網(wǎng)上之后，不到兩個(gè)小時(shí)，就有記者聯(lián)系采訪了。

楊秀宇說，其實(shí)手機(jī)并非換來的。當(dāng)時(shí)在馬路邊請了一個(gè)外國婦女，給她一部手機(jī)，并告訴她“我們正在拍一部網(wǎng)絡(luò)劇，希望配合一下”。于是，就有了外國婦女遞給女孩手機(jī)的照片。

虛假炒作讓人與人失去了信任

最近幾年，他炒作的對象，包括郭美美和干露露。他在網(wǎng)上貼了一張照片，照片中的他把手放在一個(gè)裸露女人的乳房上。他說，轉(zhuǎn)發(fā)過萬，就把手拿開。

他的一些炒作引發(fā)了很多網(wǎng)民的憤怒。但是對此，楊秀宇并不以為意。“炒作的核心是要讓更多電腦屏幕前的個(gè)體產(chǎn)生反應(yīng)：硬，怒，歡樂！”楊秀宇在微博上說。

楊秀宇曾試圖捅破這層黑幕。他對網(wǎng)友說，“從今天開始我將把我歷經(jīng)七年的娛樂和網(wǎng)絡(luò)黑幕曝光！我將還原歷年各大話題炒作真相！我曾經(jīng)是這灰色產(chǎn)業(yè)的制造者之一。如果你知道其中一件事，那你就被娛樂了！”

楊秀宇并沒有意識到這是違法犯罪。他曾咨詢律師，這樣的行為會(huì)不會(huì)構(gòu)成犯罪。

剛剛被抓的時(shí)候，楊秀宇還很困惑，“我是做事件營銷的網(wǎng)絡(luò)策劃，為什么被刑事拘留？”楊秀宇說，進(jìn)來之后，通過跟看守所人員的交流，慢慢意識到他所做的事情是通過互聯(lián)網(wǎng)制造虛假的新聞，“這擾亂了網(wǎng)絡(luò)秩序�！�

“當(dāng)大家知道我策劃的事情是虛假的，人和人會(huì)失去信任，也讓這個(gè)社會(huì)失去誠信�！� 楊秀宇總結(jié)說，在網(wǎng)絡(luò)上制造虛假新聞是不對的。在楊秀宇看來，這是他“人生觀、世界觀都犯了很大的錯(cuò)誤�！�

網(wǎng)絡(luò)推手賺錢之道

炒紅自己

在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)造熱點(diǎn)話題，把自己炒紅，這個(gè)階段本身并不賺錢。

炒紅企業(yè)

出名后，一些企業(yè)和想出名的人會(huì)找來，通過網(wǎng)絡(luò)炒作賺他們的錢。

公司經(jīng)營

成立網(wǎng)絡(luò)營銷策劃公司，楊秀宇的公司有近50人，分為視頻部、文案部、媒介部等。

印象

秦火火：我與“立二拆四”理念不同

“秦火火”在同事看來有點(diǎn)“神經(jīng)質(zhì)”，行事不按套路出牌。在因網(wǎng)上造謠被警方抓獲之后，遠(yuǎn)在湖南老家的父親說，“這孩子不是玩意兒，公安該怎么處理就怎么處理吧”。

“秦火火”曾在“立二拆四”的公司工作一年。2010年7月23日，“秦火火”應(yīng)聘到北京爾瑪互動(dòng)營銷策劃有限公司，做文案工作。此前，二人并不相熟。秦火火在爾瑪互動(dòng)工作一年之后離開。按照“立二拆四”的說法，當(dāng)時(shí)公司裁員，就把秦火火開除了。

但秦火火說，自己是主動(dòng)離開的，原因是理念不同。一段網(wǎng)絡(luò)視頻顯示，秦火火跳著“無敵咸蛋超人舞”，還邊跳邊脫衣服。有網(wǎng)友說秦火火“真是朵萬年一開的奇葩”。

昨天，秦火火說，“咸蛋超人”的視頻是爾瑪公司為了宣傳客戶的活動(dòng)拍的。該客戶需要吸引未婚男女青年的注意力，所以進(jìn)行惡俗包裝。

“如果按照我的思路，可以跳舞，但是不能脫褲子�！鼻鼗鸹鹫f。

“爾瑪公司的那一套炒作理論跟不上時(shí)代的發(fā)展了。”秦火火說，爾瑪公司的炒作理念是“三情營銷”，即情緒、情感、情欲，他們用挑逗網(wǎng)民的心理底線為目的去吸引人家的眼球，引起爭論，在爭論中收獲注意力。

而秦火火的理念是，“制造社會(huì)熱點(diǎn)話題，通過一些人和事的爭論來引起大家對我的注意”。

離開爾瑪公司之后，秦火火又在幾家網(wǎng)絡(luò)推廣公司工作，后來又多次因?yàn)椤袄砟顔栴}”離職。他的收入也越跳越高，在被抓之前，他的收入已經(jīng)達(dá)到8000元。

案例

昨日，“立二拆四”表示，曲別針換別墅、車展上的最美清潔工、干露露事件、干爹門等網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件均是自己一手策劃。

曲別針換別墅

2006年10月15日，網(wǎng)名為“艾晴晴”的女孩在網(wǎng)上發(fā)帖稱，自己要花100天的時(shí)間用一根曲別針換來一棟移動(dòng)別墅�！鞍�晴晴”通過街頭溝通與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系，從一個(gè)曲別針開始，她先后交換到照片、玉佛、手機(jī)、項(xiàng)鏈、數(shù)碼相機(jī)、珍貴郵票等物品……2007年1月23日，在經(jīng)過前后16次交換后，艾晴晴并沒有得到一棟別墅，而是得到了一張唱片出版協(xié)議。

事后，“立二拆四”稱，自己是該事件的幕后導(dǎo)演，艾晴晴是找來的演員。

最美清潔工

2008年4月北京國際車展剛落幕，一位“清潔工MM”從眾多香車美女中脫穎而出，網(wǎng)友稱為“最美清潔工”。在人肉搜索下，女孩真實(shí)身份曝光：于洋，19歲，就讀于北京某藝校大二的學(xué)生，并且在吳宇森執(zhí)導(dǎo)的大戲《赤壁》中飾演角色。

有網(wǎng)友調(diào)查最早在網(wǎng)上發(fā)布女孩子照片的攝影師，發(fā)現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)著名推手立二拆四。同時(shí)，有網(wǎng)友將炮火轉(zhuǎn)向《赤壁》制片方，認(rèn)為這是《赤壁》公映前的又一炒作。

干露露

2011年2月14日情人節(jié)當(dāng)天，一段名為《母親沖進(jìn)澡堂給女兒拍視頻征婚》的視頻。在網(wǎng)上流傳得非常火！內(nèi)容是一位擔(dān)心女兒嫁不出去的母親，尋思著給1985年出生、至今單身的女兒拍一段視頻，放到網(wǎng)上征婚。但也許老太太著急過頭了，聽到女兒在浴室里喊她過去搓背，竟舉著攝像機(jī)就沖了進(jìn)去！這段視頻被網(wǎng)友稱為“浴室征婚門”。

“干爹門”

2012年5月，模特楊紫璐在其微博上曬出了一組令網(wǎng)友調(diào)侃稱“世上只有干爹好”的炫富圖文。楊紫璐發(fā)帖稱，她的干爹要花888萬元包機(jī)帶她直飛倫敦看奧運(yùn)，隨便送的皮包就頂網(wǎng)友兩個(gè)月工資，引起網(wǎng)友眾怒。但楊紫璐本人卻不以為然，并稱分分鐘花888萬�！傲⒍�拆四”在談及本次炒作時(shí)，曾對楊紫璐說過：“你塑造的炫富干爹的可恥形象會(huì)讓大家憎恨你，就像陳佩斯的老爸演反面角色一樣�！�

聲音

在法治社會(huì)，人人必須遵紀(jì)守法，堅(jiān)守法律道德底線。網(wǎng)絡(luò)空間概莫能外。在網(wǎng)絡(luò)上有組織地編造傳播謠言和惡意誹謗中傷，是對公民言論自由的褻瀆和對人身權(quán)利的傷害。如果任憑其發(fā)展，人人都有可能成為受害者。 ——知名媒體人楊瀾

據(jù)新華社電

熱點(diǎn)

夢鴿將申請警方徹查“秦火火謠言”

秦火火曾稱“李某某非李雙江親生”；夢鴿稱謠言應(yīng)有幕后提供者

新京報(bào)訊 (記者劉洋)昨日，李某某家新聞發(fā)言人、法律顧問蘭和向新京報(bào)記者表示，夢鴿于近日將以報(bào)案或舉報(bào)的形式向北京市公安局申請，要求警方徹查“秦火火謠言”背后是否存在幕后“真兇”。她認(rèn)為，數(shù)十條關(guān)于李家的謠言不可能是“秦火火”及其公司自編而來，應(yīng)有幕后提供者。

蘭和稱秦火火可能只是謠言執(zhí)行者

近日，北京警方通報(bào)，打掉一蓄意制造傳播謠言的網(wǎng)絡(luò)推手公司——爾瑪互動(dòng)營銷公司，抓獲秦志暉(網(wǎng)名“秦火火”)、公司創(chuàng)辦人楊秀宇(網(wǎng)名“立二拆四”)及另外2名成員。在他們編造的謠言中有涉及李家的內(nèi)容。比如秦火火微博稱，“李某某今年應(yīng)該22歲，已是成年人，且非李雙江親生”等謠言。

蘭和說，夢鴿家人是這些謠言的受害者，此次警方把秦火火等造謠團(tuán)伙打掉，李家感到很欣慰。但同時(shí)，夢鴿也認(rèn)為，秦火火僅僅可能是傳播謠言的執(zhí)行者。首先，雖然不排除謠言全是秦火火等人自己編造，但幾個(gè)人、短時(shí)間編造李家這么多謠言確實(shí)很難令人采信�？赡苣缓笥腥颂峁┻@些謠言。

其次，蘭和認(rèn)為，秦火火的公司是經(jīng)營的，那么也許會(huì)存在有幕后指使者花錢讓他們傳播謠言，陷害李家。因此，李家作為受害者，有權(quán)利向警方申請，要求警方查實(shí)是否有幕后指使者，幕后“真兇”究竟是誰。

材料已準(zhǔn)備近日向警方遞交申請

蘭和說，目前夢鴿方面已在著手準(zhǔn)備相關(guān)材料，近日將向警方遞交申請，材料中包括有關(guān)李家謠言的內(nèi)容以及網(wǎng)絡(luò)賬號。

對于夢鴿的行為，北京盈科律師事務(wù)所刑事部主任易勝華認(rèn)為，如果真有幕后捏造謠言的人，也要根據(jù)其主觀故意進(jìn)行處罰，比如侮辱、誹謗、制造社會(huì)恐慌等目的。但同時(shí)，如果夢鴿想舉報(bào)也要準(zhǔn)備一些證據(jù)，比如知道誰可能是造謠者。

說法

“大V若收錢傳謠應(yīng)為共犯”

據(jù)媒體報(bào)道，有民警稱在案件審查過程中，秦火火交代，他們和某些人達(dá)成協(xié)議，互相幫轉(zhuǎn)微博，下一步，警方將對此進(jìn)行具體調(diào)查。

北京盈科律師事務(wù)所刑事部主任易勝華認(rèn)為，如果“秦火火”等人尋釁滋事、非法經(jīng)營的罪名成立，那么在證據(jù)確鑿的情況下，替他們有償傳播謠言的“大V”應(yīng)該被追究為共犯，罪名一樣。

“大V為謠言的傳播提供幫助，危害性甚至比這些推手更大�！币讋偃A表示，大V擁有“推手”不具有的知名度和公信力，傳謠所造成的危害遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于名不見經(jīng)傳的推手。更何況在收費(fèi)之后，帶有一定盈利性目的，那行為更加惡劣。

此外，根據(jù)以前的案例，普通人不知情的傳謠行為也被公安機(jī)關(guān)給予行政處罰，那么不辨真?zhèn)味�轉(zhuǎn)發(fā)的名人也應(yīng)被追究相應(yīng)責(zé)任。

易勝華介紹，追究大V的共犯責(zé)任需形成一定的證據(jù)鏈，包括大V和推手之間溝通的書面合同或網(wǎng)絡(luò)聊天記錄等。

如果有些大V不是直接出面，賬號掌握在經(jīng)紀(jì)人和團(tuán)隊(duì)手中，大V在不知情下轉(zhuǎn)發(fā)謠言，那么，共犯責(zé)任應(yīng)該追究其經(jīng)紀(jì)人和團(tuán)隊(duì)，同時(shí)，大V也必須因管理不善、縱容手下人盈利，被追究經(jīng)濟(jì)責(zé)任。

此外，易勝華說，如果“秦火火”等交代的人更多，屬于坦白情節(jié)，如果被舉報(bào)者構(gòu)成刑事犯罪，有可能算立功表現(xiàn)。這種情況下，坦白是酌定的量刑情節(jié)，立功是法定的量刑情節(jié)，如實(shí)交代案件對量刑有好處，因此可能犯罪嫌疑人會(huì)舉報(bào)更多共犯。 新京報(bào)記者 劉洋 蕭輝

本版采寫/新京報(bào)記者 宋識徑 實(shí)習(xí)生 許夢娜 付宗恒