人民網(wǎng)評(píng)：不守公序良俗的網(wǎng)絡(luò)營銷理當(dāng)狠打

日前，北京警方按照公安部統(tǒng)一部署，根據(jù)群眾舉報(bào)，依法立案偵查，一舉打掉一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)蓄意制造傳播謠言、惡意侵害他人名譽(yù)，非法攫取經(jīng)濟(jì)利益的網(wǎng)絡(luò)推手公司——北京爾瑪互動(dòng)營銷策劃有限公司，抓獲秦志暉（網(wǎng)名“秦火火”）、楊秀宇（網(wǎng)名“立二拆四”）及公司其他成員。

鐵道部已向在“7?23”動(dòng)車事故中意大利遇難者茜茜協(xié)議賠償3000萬歐元（折合人民幣接近兩億）、張海迪擁有日本國籍、李雙江之子并非其親生的……這些聳人聽聞的“內(nèi)幕消息”一經(jīng)“意見領(lǐng)袖”轉(zhuǎn)載后，個(gè)個(gè)都成了網(wǎng)絡(luò)焦點(diǎn)。但誰會(huì)想到就是這些“勁爆”的話題，不過是“秦火火”、“立二拆四”等人的閉門造車的“成果”？

2013年7月20日，全國公安機(jī)關(guān)集中打擊網(wǎng)絡(luò)有組織制造傳播謠言等違法犯罪專項(xiàng)行動(dòng)拉開序幕。而今，一干“網(wǎng)絡(luò)紅人”落入法網(wǎng)，因涉嫌尋釁滋事罪和非法經(jīng)營罪被警方刑事拘留，此事在輿論中一石激起千層浪。

莎士比亞說過，“謠言是一只憑著推測、猜疑和臆度吹響的笛子�！蓖剖帜笤斓木W(wǎng)絡(luò)謠言，是基于博眼球訴求而無底線、無下限的商業(yè)炒作。就像“立二拆四”在炒作秘籍中說的，“從情感情緒情欲入手。讓網(wǎng)民覺得自己智商優(yōu)越，讓網(wǎng)民站在道德高點(diǎn)。讓網(wǎng)民哈哈大笑。把自己的策劃放在二逼傻逼的位置上。才會(huì)觸動(dòng)網(wǎng)民G點(diǎn)，激發(fā)網(wǎng)絡(luò)高潮。”在這個(gè)邏輯中，沒有對(duì)社會(huì)秩序的考量，沒有對(duì)公序良俗的敬畏，為達(dá)目的，不擇手段。

近年來，伴隨著“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”等事件的勃興，網(wǎng)絡(luò)推手成為一種朝陽職業(yè)。據(jù)說以北京為例，專門的“網(wǎng)絡(luò)推手”公司就有100多家。業(yè)內(nèi)人士稱，中國現(xiàn)在的專職“網(wǎng)絡(luò)推手”至少有數(shù)萬人。此前，中國青年報(bào)的調(diào)查顯示：52.5％的被調(diào)查者認(rèn)為應(yīng)把其作為年輕人的就業(yè)渠道加以鼓勵(lì)和規(guī)范；23.4％的人則表示弊大于利，應(yīng)予以限制或取締。

以網(wǎng)絡(luò)推手為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)營銷，本身無可原罪。事實(shí)上，于建嶸教授在網(wǎng)上發(fā)起的“隨手拍照解救乞討兒童”活動(dòng)，也是一場網(wǎng)絡(luò)營銷。就像從業(yè)者問的，你覺得“引起別人注意”是否是一種本事？如果你回答“是”，那么你就肯定了網(wǎng)絡(luò)推手的價(jià)值。但是，不管哪個(gè)行業(yè)，沒有規(guī)矩、不成方圓，網(wǎng)絡(luò)營銷既要遵循其特定的市場規(guī)律，更要遵循現(xiàn)實(shí)生活中的道德與法紀(jì)。不能說因?yàn)榕�著“網(wǎng)絡(luò)”的外衣，自由的彈性就可以無邊無際。

無論是公益的還是商業(yè)的，網(wǎng)絡(luò)營銷都當(dāng)恪守自己的邊界。有一點(diǎn)需要厘清：“網(wǎng)絡(luò)紅人”東窗事發(fā)，并不意味著對(duì)網(wǎng)絡(luò)管制程度與取向的變化，不過是依法辦事而已——它既不針對(duì)“網(wǎng)絡(luò)”，也不是特別關(guān)照“紅人”，而是劍指明目張膽的違法行為。就此而言，網(wǎng)上網(wǎng)下，自當(dāng)一律平等。

早在去年10月底，創(chuàng)新工場創(chuàng)始人李開復(fù)、DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心總裁胡延平等知名人士就發(fā)起“轉(zhuǎn)發(fā)是一種力量，更是一種責(zé)任，讓微博更清澈”的公益倡議，呼吁凈化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。2013年8月10日，網(wǎng)絡(luò)名人社會(huì)責(zé)任論壇在京舉行，此次會(huì)議達(dá)成共識(shí)的“七條底線”，與其說是網(wǎng)絡(luò)名人的行為準(zhǔn)則，不如說是中國網(wǎng)民應(yīng)恪守的秩序新規(guī)。中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，各種網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，是到了該整肅風(fēng)紀(jì)的時(shí)刻了。

面對(duì)一個(gè)人“3年編造300多條謠言”的現(xiàn)實(shí)，所有的共識(shí)無非一句話：凈化網(wǎng)絡(luò)世界，法律不能袖手旁觀。