近日，市場監(jiān)管總局召開合規(guī)推進(jìn)會，向主要網(wǎng)絡(luò)交易平臺作出五方面合規(guī)提示：嚴(yán)格落實平臺主體責(zé)任，嚴(yán)格規(guī)范節(jié)日期間促銷行為，嚴(yán)格規(guī)范直播營銷行為，嚴(yán)格禁止銷售違法違禁商品，妥善化解網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛。其中明確提到，重點(diǎn)把控“網(wǎng)紅”“私房”月餅、螃蟹等節(jié)令商品的質(zhì)量，防范經(jīng)營假冒偽劣商品行為。

“小餅如嚼月，中有酥和飴。”隨著中秋佳節(jié)漸近，市場上各類月餅如“月”而至，大顯身手，有顏值有“內(nèi)涵”，品種齊全，越來越具個性化。但是，一些消費(fèi)者也在擔(dān)心那些熱銷的月餅品質(zhì)有保證嗎？特別是在網(wǎng)絡(luò)平臺上熱銷的所謂“網(wǎng)紅”月餅值得信賴嗎？

中秋國慶“雙節(jié)”越來越近，市場監(jiān)管總局發(fā)出合規(guī)提示，來得正是時候。通過規(guī)范經(jīng)營行為，可保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，可營造舒心愉快的節(jié)日氛圍。否則，消費(fèi)者買了問題月餅，不僅敗了胃口，毀了雅興，還讓本該歡樂祥和的節(jié)日多了幾絲煩惱。

近日，有一款熱銷月餅引發(fā)爭議。據(jù)報道，在“瘋狂小楊哥”被曝賣槽頭肉做的梅菜扣肉、假茅臺、假牛肉卷后，如今又被曝直播間月銷5000萬元的香港月餅在香港卻根本買不到。調(diào)查顯示，這款名為香港美誠品牌的月餅，品牌運(yùn)營方為廣州市美誠食品有限公司，該公司注冊于香港，但多名代理商均表示：“這家公司在香港沒有門店”，產(chǎn)地基本都是廣州和佛山。一時間，#月銷5000萬元的香港月餅香港買不到#沖上熱搜。

“香港月餅香港買不到”，讓很多人詫異和費(fèi)解。對于普通消費(fèi)者來說，他們一看到冠以“香港”二字，就滿懷期待，充滿購買意愿。如果他們知道香港美誠月餅有其名而無其實，不僅在內(nèi)地生產(chǎn)，而且專門瞄準(zhǔn)內(nèi)地不知情的消費(fèi)者，還有購買熱情嗎？

應(yīng)該說，無論生產(chǎn)企業(yè)還是銷售者，打的是“馬虎眼”，玩的是“信息差”，以此“蒙蔽”消費(fèi)者，賺得盆滿缽溢。從法律上，無論生產(chǎn)還是營銷都需遵紀(jì)守法，而像這種品牌在香港、銷售“專供”內(nèi)地的行為，是否構(gòu)成欺詐，不可輕下結(jié)論，當(dāng)由權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)定。

有網(wǎng)友認(rèn)為，“瘋狂小楊哥”營銷香港美誠品牌，對消費(fèi)者構(gòu)成誤導(dǎo)，涉嫌欺詐，應(yīng)承擔(dān)法律責(zé)任。這種判斷是否屬實，應(yīng)交由法律裁定�？纱_定的是，無論消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法還是食品安全法，都明確了相應(yīng)的法律界限，主播帶貨時，一旦突破底線、挑戰(zhàn)法律，就難逃法律規(guī)束。

各路“網(wǎng)紅”月餅紛紛亮相，讓消費(fèi)者有了更多選擇，這是好事。但是，面對良莠不齊的“網(wǎng)紅”月餅，消費(fèi)者要擦亮眼睛，保持冷靜，防止被忽悠。同時，還要理性消費(fèi)，增強(qiáng)維權(quán)意識，遇到違法行為及時向市場監(jiān)管部門或有關(guān)主管部門投訴舉報，依法維護(hù)自身合法權(quán)益。

規(guī)范“雙節(jié)”網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營活動，需要多管齊下。平臺要壓實主體責(zé)任，確保平臺內(nèi)經(jīng)營者相關(guān)信息真實有效，并強(qiáng)化對平臺內(nèi)主播及其經(jīng)營活動的審核監(jiān)測等。網(wǎng)絡(luò)主播帶貨要遵守法律法規(guī)，不能見利忘義，更不能為了牟取畸形利益而踐踏法律。

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