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人民財(cái)評(píng):花香陣陣游人醉,“春日經(jīng)濟(jì)”熱力足

——文旅消費(fèi)市場(chǎng)“春意盎然”系列財(cái)評(píng)之一

思睿
2024年03月27日08:33 | 來源:人民網(wǎng)-觀點(diǎn)頻道
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“梨花風(fēng)起正清明,游子尋春半出城。”最是一年春好處,賞花踏青正當(dāng)時(shí)。進(jìn)入3月以來,全國(guó)“賞花經(jīng)濟(jì)”“春日經(jīng)濟(jì)”熱度持續(xù)攀升,全國(guó)多地迎來文旅熱。不僅是傳統(tǒng)旅游地迎來送往,小眾旅游城市也正快速崛起。

伴隨賞花踏青而來的“春日經(jīng)濟(jì)”,吹遍大江南北。江蘇無錫櫻花盛放飛揚(yáng),江西婺源油菜花遍地黃金,廣州花城更是百花爭(zhēng)艷……可謂“出門俱是看花人”。據(jù)悉,今年長(zhǎng)三角鐵路春游運(yùn)輸共歷時(shí)32天,預(yù)計(jì)發(fā)送旅客7800萬人次,日均發(fā)送243.8萬人次。某出行平臺(tái)上數(shù)據(jù)顯示,“賞花”搜索熱度大幅上漲,3月以來,賞花景區(qū)門票日均預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近50%。同時(shí),預(yù)訂賞花一日游的訂單大幅增長(zhǎng)。

與以往旅游熱點(diǎn)扎堆不同,今年賞花春游的出游半徑也在不斷拉長(zhǎng),旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的當(dāng)下,“春日經(jīng)濟(jì)”發(fā)展更加細(xì)分,為更多小眾旅游地帶來新的商機(jī)。據(jù)相關(guān)平臺(tái),3月中旬到4月初,以“小城市”為目的地的機(jī)票提前預(yù)定量同比增長(zhǎng)2倍以上。城市周邊游、鄉(xiāng)村游等短距離的旅游選擇持續(xù)升溫;避開“一票難求”的熱門目的地,不去“人從眾”的火爆景點(diǎn),不慕名、不扎堆的冷門游走紅;不趕時(shí)間、不走馬觀花式打卡,而是選擇“慢游”……文旅熱不再只有傳統(tǒng)熱門景區(qū)景點(diǎn)“一家獨(dú)大”,而是呈現(xiàn)“遍地開花”的行業(yè)發(fā)展新形態(tài)。

為啥會(huì)有這些新變化?客觀而言,周末、短假期本身時(shí)間不長(zhǎng),更適合較短的出游半徑和路線;而高鐵和航班的普及,讓更多地方可以更方便抵達(dá)。更重要的原因是人們旅游觀念的轉(zhuǎn)變。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展,旅游出行不再是“稀罕事”,追求更豐富多樣的旅游體驗(yàn),成為更多人的選擇。短視頻平臺(tái)、社交網(wǎng)站上,很多人曬出自己的冷門旅游行程。不少未被過度商業(yè)開發(fā)的冷門目的地,反而因其安靜淳樸的人文氣息,圈粉了想體驗(yàn)悠閑慢生活的游客。“我來推薦我的家鄉(xiāng)”“今年最驚喜的城市”“人少且高性價(jià)比目的地”……從不斷走紅的關(guān)鍵詞和標(biāo)簽中可以看到,更多小眾目的地正憑借口碑出圈。

旅游需求的不斷升級(jí),催生了如今的多元化復(fù)合型旅游市場(chǎng),景區(qū)與游客之間的連接方式也越發(fā)豐富。河南云臺(tái)山舉辦漢服花朝節(jié),把傳統(tǒng)服飾和傳統(tǒng)節(jié)日結(jié)合,不僅可以游玩賞花,還可以融入漢服巡游、國(guó)風(fēng)表演;云南羅平的油菜花不僅能看還能吃,當(dāng)?shù)赝瞥龅挠筒嘶ǔ磁D肉、油菜花炒餌塊等特色美食,帶來了“嘗鮮”新體驗(yàn);貴州南明區(qū)推出桃花跑,融體育、旅游、文化、產(chǎn)業(yè)為一體,讓游客參與路跑的同時(shí),也能看表演、買特產(chǎn)、賞非遺……全國(guó)多地積極創(chuàng)新,以景為媒,推出融合旅游產(chǎn)品,不斷提升游客體驗(yàn)。無論是傳統(tǒng)景點(diǎn),還是新晉網(wǎng)紅,抑或是仍待走紅的小眾城市,都需要修煉內(nèi)功、做好服務(wù),才能讓“頭回客”變成“回頭客”,不斷延長(zhǎng)旅游的生命線、產(chǎn)業(yè)鏈。

草木蔓發(fā)、春山可望,春天本就自帶活力和希望。主動(dòng)把握消費(fèi)規(guī)律,順勢(shì)而為、乘勢(shì)而上,定能不斷擦亮“春日經(jīng)濟(jì)”的底色,讓文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的成色更足。

(責(zé)編:史雅喬、曲源)

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