信息時(shí)代，熱點(diǎn)洶涌，流量湍急。于是乎，一些人動(dòng)起了“歪腦筋”、打起了“小算盤”，在迷信“流量至上”中淹沒了理性、喪失了底線。他們罔顧傳播倫理，冒充當(dāng)事人開直播、賺打賞，即使“在傷口上撒鹽”也恣意妄行；他們罔顧人文關(guān)懷，圍堵受害者家人求關(guān)注、博眼球，絲毫不顧忌法律法規(guī)、公序良俗。更有甚者，編造故事、炮制謠言，只為把“潑天的”流量“吃干榨盡”。

平心而論，一個(gè)話題有了熱度，自然就容易發(fā)酵。倘若只是為了挖掘真相、補(bǔ)充信息，這樣的內(nèi)容創(chuàng)作也有其可取之處。然而，時(shí)下的一些流量“衍生品”，早已背離了事實(shí)本身，不僅助長了粗制濫造的風(fēng)氣，而且把網(wǎng)絡(luò)環(huán)境搞得烏煙瘴氣，刺激了公眾的情緒，傳遞了錯(cuò)誤的價(jià)值，造成了極為惡劣的社會(huì)影響。

蹭流量“無底線”、說瞎話“無遮攔”、帶節(jié)奏“無原則”……難看的“吃相”背后，潛藏著再簡單不過的邏輯。在這些社交平臺(tái)賬號(hào)運(yùn)營者的眼中，蹭流量就是一門“穩(wěn)賺不賠”的生意。首先是門檻低，只要“傍”上名人、“蹭”上熱點(diǎn)，就能快速吸引粉絲。什么資質(zhì)、機(jī)制，什么昵稱、規(guī)則，統(tǒng)統(tǒng)不重要。其次是高收益，“流量即金錢”，只要能讓觀眾“點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論”，自然就可以用來變現(xiàn)。如果能再夾雜上點(diǎn)“內(nèi)幕”“獨(dú)家”“爆料”，簡直就會(huì)賺得“盆滿缽滿”。再就是不用負(fù)責(zé)任，即使被盯上，隨便換個(gè)馬甲就能卷土重來，“打一槍換一個(gè)地方”“哪里有流量就往哪里鉆”。

不難發(fā)現(xiàn)，機(jī)制不健全、規(guī)則不完善，是蹭流量行為屢禁不止的重要原因，在這方面網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可謂難辭其咎。該嚴(yán)管的準(zhǔn)入規(guī)則形同虛設(shè)，該審核的內(nèi)容置若罔聞，該斬?cái)嗟闹{言任其滋生，自然就會(huì)讓丑惡的、虛假的、庸俗的流量大行其道。從花錢買熱搜，到水軍刷熱點(diǎn)，再到搭車蹭熱度，平臺(tái)的漏洞不應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的“窟窿”。有必要認(rèn)識(shí)到，平臺(tái)是流量的入口，蹭流量的行為看似可以造就短期“繁榮”，實(shí)則飲鴆止渴，加劇的是質(zhì)疑與焦慮，傷害的是信任與黏性。將真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容推送到用戶身邊，把無底線蹭流量的行為從公眾視野中剔除，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)絕不能“睜一只眼閉一只眼”，必須承擔(dān)起相應(yīng)的主體責(zé)任。

水能載舟亦能覆舟，流量亦然。誰把流量當(dāng)作操弄的“玩物”，將輿論視為牟利的“工具”，誰就會(huì)栽跟頭、受反噬。無論是什么時(shí)代，不管是什么載體，“內(nèi)容至上”都要大于“流量至上”。杜絕“寄生”，斬?cái)唷昂谑帧�，防止“蹭流量”，監(jiān)管要有力，平臺(tái)要給力，用戶要齊心協(xié)力。惟其如此，才能讓流量既不枯竭，也不決堤。

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