據(jù)媒體報(bào)道，今年春節(jié)，山東曹縣馬面裙的生產(chǎn)商們忙得沒了假期。曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，曹縣以馬面裙為主的龍年拜年服銷售額已超3億元。在不少電商平臺(tái)，馬面裙頗受歡迎，成交額增長迅猛，成為多個(gè)社交媒體平臺(tái)的流量鑰匙。

馬面裙火爆的現(xiàn)象，從2023年五一期間就已現(xiàn)端倪。短短一年之內(nèi)，馬面裙以不可想象的速度在生活中普及。從春日踏青，到結(jié)婚敬酒，再到新年戰(zhàn)袍，馬面裙出現(xiàn)在了各種場合，成功地 “飛入尋常百姓家”。

據(jù)公開資料，馬面裙又名“馬面褶裙”，是中國古代女子主要裙式之一，其歷史可以追溯到宋朝，在明清時(shí)期興盛，成為清代漢族女子的日常著裝。隨著時(shí)代的變革，馬面裙不斷調(diào)整、豐富，以適應(yīng)各個(gè)歷史時(shí)期，各類職業(yè)女性的實(shí)際生活需要和審美，從而超越了時(shí)間和空間概念，具有持久的文化與美學(xué)魅力。即使經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化生活已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，但是這種美依舊被我們所認(rèn)可、所向往。

馬面裙的“出圈”離不開我國不斷推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化復(fù)興的時(shí)代大背景，其背后是文化自信，是大眾對(duì)于傳統(tǒng)文化的熱愛和傳承，是新時(shí)代文化“兩創(chuàng)”創(chuàng)新出彩、水到渠成的結(jié)果。

馬面裙的熱銷，反向帶火了漢服全品類熱度，漢服已經(jīng)逐漸成為電商平臺(tái)發(fā)力的消費(fèi)賽道。據(jù)淘寶服飾數(shù)據(jù)，截至2023年12月中旬，淘系平臺(tái)的漢服2023年銷售額接近百億元，同比增長超50%，淘寶平臺(tái)的漢服在線商品數(shù)同比增長超60%。

在央視龍年春晚中，漢服首次作為單獨(dú)的節(jié)目登上春晚舞臺(tái)，劉濤、劉詩詩、李沁等演員把“漢之莊嚴(yán)”“唐之綺麗”“宋之風(fēng)雅”“明之端莊”一一展現(xiàn)出來，將漢服美學(xué)表達(dá)得淋漓盡致。

類似馬面裙這樣的漢服要如何做才能從“火一陣”到“一直火”？在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，要抓住中華傳統(tǒng)文化的神韻。另一方面，在傳統(tǒng)服飾的生產(chǎn)過程中，要注意產(chǎn)品提質(zhì)升級(jí)，在面料、工藝等方面下功夫，提升產(chǎn)品附加值。最后，要做好大眾化推廣，注意和大家的平時(shí)著裝相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的商業(yè)化運(yùn)作。

“時(shí)尚的盡頭是國潮”。馬面裙進(jìn)一步喚醒了大眾對(duì)中國傳統(tǒng)文化的關(guān)注。更多年輕人也由此開始認(rèn)識(shí)到，傳統(tǒng)文化、服飾應(yīng)該由我們自己去保護(hù)、傳承。國風(fēng)的盛行，背后是年輕人的文化自信。

消費(fèi)只是展現(xiàn)社會(huì)風(fēng)貌的一個(gè)切面，從一款單品的爆火可以挖掘出很多背后的人文故事和商業(yè)邏輯。馬面裙的出圈，離不開文化自信的積累以及服裝產(chǎn)業(yè)鏈的完備。只有民族的，才是世界的，中國人需要有獨(dú)屬于自己文化的華服。

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