近日，多位明星為緬北電詐頭目錄制慶生視頻的新聞引發(fā)熱議。據(jù)中新經(jīng)緯記者在多個電商平臺輸入“明星祝福視頻”，大部分平臺顯示“沒有找到相關(guān)結(jié)果”，不過個別平臺仍有“明星祝福視頻”銷售，其背后已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)鏈，錄制價格一般從上千元到一二十萬元不等。這樣一種打著世俗、道德乃至法律“擦邊球”的明星祝福視頻，看似“人畜無害”，實(shí)則也暴露出脫離法律監(jiān)督和約束的風(fēng)險。

      明星祝福視頻，顧名思義，就是由明星或者網(wǎng)紅錄制的一段視頻，用來祝福某個人或者某個場合。事實(shí)上，明星祝福視頻早已在網(wǎng)絡(luò)熱銷，一般多被用于生日、節(jié)慶等場合，祝福視頻的定價按明星“咖位”區(qū)分。從明星藝人自身來說，錄制祝福視頻表面只是買家與賣家的一場交易，但在名人效應(yīng)的作用下，視頻就是“站臺”的表現(xiàn)、語言就是立場的象征。明星藝人作為公眾人物，應(yīng)該對自己的影響力和引導(dǎo)力有清晰的認(rèn)知，珍惜聲譽(yù)、恪守職業(yè)道德準(zhǔn)則。

      還應(yīng)該看到，明星祝福視頻背后存在法律監(jiān)管的模糊地帶。2022年國家七部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導(dǎo)意見》明確規(guī)定，“明星在商業(yè)廣告中通過形象展示、語言、文字、動作等對商品或者服務(wù)進(jìn)行推薦或者證明，應(yīng)當(dāng)依法認(rèn)定為廣告代言行為。”因此，明星與企業(yè)合作的祝福視頻中，直接點(diǎn)名企業(yè)甚至產(chǎn)品的名字，已然就有了變相的廣告代言之嫌，應(yīng)該受廣告法的約束，承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。但如果被祝福的對象是自然人，那么在現(xiàn)行法律框架下，無法將之視同廣告進(jìn)行管理，必須依靠社會監(jiān)督和行業(yè)自治組織制定自律規(guī)則，為明星審慎自律提供規(guī)范指引。

      除此之外，明星祝福視頻產(chǎn)業(yè)背后的“灰色地帶”也不明晰。一是商家自稱要價不含稅，對于出售視頻“不核實(shí)不開發(fā)票”的行為是否違反法律規(guī)定有待判斷；二是從“選定藝人到提供文案再到錄制祝福”這一流水線式過程背后是否存在商家利用剪輯截取、配音、AI換臉的剪輯合成技術(shù)制作假視頻欺騙消費(fèi)者，涉嫌侵犯明星的肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)、牟取暴利的情況也有待調(diào)查。

      因此，有必要對明星祝福視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行及時糾偏。一方面，明星及相關(guān)企業(yè)有必要組織開展自查整改，堅持正確導(dǎo)向的同時，做好事前把關(guān)；另一方面，相關(guān)部門應(yīng)該劃出紅線、明確規(guī)則，加強(qiáng)對明星祝福視頻行業(yè)的監(jiān)管。

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