今年“雙11”，國(guó)貨品牌成為備受矚目的贏家。

數(shù)據(jù)顯示：在天貓上，243個(gè)國(guó)貨品牌進(jìn)入“億元俱樂(lè)部”；在拼多多上，蜂花、郁美凈、上海藥皂、孔鳳春、百雀羚、珀萊雅等國(guó)貨美妝銷量增長(zhǎng)顯著，部分熱銷單品銷量增長(zhǎng)超過(guò)20倍；在唯品會(huì)上，95后成為該平臺(tái)國(guó)貨購(gòu)買(mǎi)量增速最快的群體之一，并且80后、70后也越來(lái)越認(rèn)可國(guó)貨品牌。

國(guó)貨和國(guó)貨品牌在“雙11”這個(gè)時(shí)點(diǎn)上集中爆發(fā)并不偶然，或者說(shuō)這更是一種厚積薄發(fā)。制造能力經(jīng)年累積、科技研發(fā)持續(xù)投入、服務(wù)水平逐年提升、品牌力營(yíng)銷力扎實(shí)推進(jìn)……國(guó)貨和國(guó)貨品牌大熱的背后，不是一時(shí)之功，而是過(guò)往數(shù)十年中，在時(shí)間與市場(chǎng)的不斷檢驗(yàn)、不斷錘煉中，磨礪出的一身“硬核”實(shí)力。

不少國(guó)貨抓住消費(fèi)需求變化的契機(jī)，在產(chǎn)品工藝、造型包裝、經(jīng)營(yíng)理念等方面推陳出新；一些企業(yè)積極研發(fā)新材料新工藝，主動(dòng)契合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者審美潮流的變化，通過(guò)產(chǎn)品調(diào)整不斷提升市場(chǎng)份額；更有蜂花、上海硫磺皂等老牌國(guó)貨積極拓展社交平臺(tái)、直播電商等新業(yè)態(tài)，讓品牌知名度更上一層樓……過(guò)硬的品質(zhì)、個(gè)性化的設(shè)計(jì)、創(chuàng)新的營(yíng)銷方式，讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)上掀起一陣國(guó)貨消費(fèi)熱潮，也讓眾多國(guó)貨品牌煥發(fā)出新的生命力。

市場(chǎng)是孵化、培養(yǎng)企業(yè)的土壤。當(dāng)我們看到“明星”企業(yè)、名牌國(guó)貨不僅不是個(gè)案，而具有了一定規(guī)模，一個(gè)合理推論就是市場(chǎng)這片沃土擁有孕育力量。中國(guó)有14億人口，中等收入群體超過(guò)4億，是全球最具潛力的大市場(chǎng)；中國(guó)擁有全球最完整、規(guī)模最大的工業(yè)體系，保障了中國(guó)制造的強(qiáng)大生產(chǎn)能力、完善的配套能力；最終消費(fèi)支出占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重連續(xù)11年保持在50%以上，消費(fèi)的重要性日益凸顯，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)釋放生機(jī)活力……

國(guó)貨和國(guó)貨品牌在今年的“雙11”打出了一場(chǎng)漂亮仗�；厥讈�(lái)路，我們發(fā)現(xiàn)國(guó)貨和國(guó)貨品牌此時(shí)的爆發(fā)其實(shí)早有端倪。展望未來(lái)，把國(guó)貨品質(zhì)提升同滿足人們對(duì)美好生活的需要緊密結(jié)合起來(lái)，繼續(xù)以技術(shù)創(chuàng)新為動(dòng)力，以文化內(nèi)涵為底蘊(yùn)，以高標(biāo)準(zhǔn)高品質(zhì)護(hù)佑品牌健康成長(zhǎng)，國(guó)貨和國(guó)貨品牌定將迎來(lái)更加美好的明天。

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