近日，《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》（以下簡稱《規(guī)范》）印發(fā)，著力規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主播從業(yè)行為，加強職業(yè)道德建設(shè)，促進網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康有序發(fā)展，共同營造積極向上、健康有序、和諧清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。這一重磅制度，既有筑堤護航價值，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展；更有懲戒警示作用，對任何違反法律法規(guī)、有損網(wǎng)絡(luò)文明、有悖網(wǎng)絡(luò)道德、有害網(wǎng)絡(luò)和諧的行為都將嚴(yán)懲不怠。

互聯(lián)網(wǎng)時代，每個人都是流量的制造者、熱度的參與者、風(fēng)口的見證者。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)方興未艾，網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)備受擁躉，成為信息技術(shù)加持經(jīng)濟發(fā)展、促進文化繁榮的生動寫照。然而，伴隨著門檻不斷降低、競爭愈演愈烈、“玩法”不斷演化，從扮丑賣弄到刻意炫富，從言語庸俗到表演低俗，從騙取打賞到惡意炒作，網(wǎng)絡(luò)主播出現(xiàn)種種失范失德甚至違紀(jì)違法問題。原本輕松愉快的娛樂平臺蛻變成低俗文化的溫床，原本合情合理的粉絲支持蛻變成主播利欲熏心的套利工具，拉低了大眾認(rèn)知下限、違反了公序良俗底線、挑釁了法律法規(guī)紅線。

任何一個新生事物，都不可能靠野蠻生長贏得未來。網(wǎng)絡(luò)主播行為亂象，既有網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)跟不上信息化跨越式發(fā)展的發(fā)展階段原因，也有流量變現(xiàn)模式下資本扭曲人性、解構(gòu)道德的人為原因，更有法規(guī)制度不健全導(dǎo)致違規(guī)違法成本低的治理問題。正所謂，“法者，治之端也”。網(wǎng)絡(luò)直播健康有序發(fā)展離不開法治護航，更好滿足大眾物質(zhì)文化需求也離不開法治保障。《規(guī)范》的出臺，可謂正當(dāng)其時。

在正向規(guī)范上，《規(guī)范》從堅持正確政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，堅持健康的格調(diào)品位等方面作出倡導(dǎo)性規(guī)定。網(wǎng)絡(luò)主播具有公眾人物的身份屬性，要想做大做強，首先自身要過硬，要想吸引粉絲關(guān)注，首先自身要保持良好聲屏形象。網(wǎng)絡(luò)主播必須自覺反對流量至上、畸形審美、‘飯圈’亂象、拜金主義等不良現(xiàn)象，在傳播科學(xué)文化知識、豐富精神文化生活、促進經(jīng)濟社會發(fā)展等方面，肩負(fù)自身職責(zé)、發(fā)揮重要作用。

在負(fù)面行為約束上，《規(guī)范》列出了網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演和視聽節(jié)目服務(wù)過程中不得出現(xiàn)的31種行為，包括：不得編造、故意傳播虛假信息擾亂社會治安和公共秩序；不得傳播格調(diào)低下、違背社會主義核心價值觀、違反公序良俗的內(nèi)容；不得介紹或者展示易引發(fā)未成年人模仿的危險行為；不得組織煽動粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊，實施網(wǎng)絡(luò)暴力；不得暗示、誘惑、鼓勵用戶大額“打賞”……講清楚哪些事情不可為，講明白違規(guī)違法的成本，任何人再肆意妄為就得好好掂量一下后果了。

制度只有“長牙齒”才能增加執(zhí)行力，只有通上“高壓電”才能發(fā)揮威懾力。能不能猛擊一掌敲醒那些“裝睡”“裝糊涂”的主播，關(guān)鍵在監(jiān)管執(zhí)法。猛藥去疴、重典治亂的鮮明態(tài)度，可謂釜底抽薪絕佳之策。對網(wǎng)絡(luò)主播而言，小洞不補，大洞吃苦，守法合規(guī)任何時候都是天經(jīng)地義的職責(zé)。妄圖打法律的擦邊球，到頭來不僅出盡洋相，更難逃法律制裁。

嚴(yán)管就是厚愛，督導(dǎo)就是保護。法治昌明、管理嚴(yán)格，不僅不是網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展阻礙，恰恰是其實現(xiàn)更好發(fā)展的必需。我們應(yīng)有“風(fēng)物長宜放眼量”的眼光，應(yīng)有“不畏浮云遮望眼”的定力。夯實良法善治的基石，不斷清除失范失德、違規(guī)違法問題的滋生土壤，必將營造出文明健康的網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽生態(tài)環(huán)境，讓互聯(lián)網(wǎng)更好造福于民。

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