怎樣才能讓孩子長(zhǎng)得更高，是很多家長(zhǎng)十分關(guān)心的問(wèn)題。卻有一些商家利用家長(zhǎng)這種心理，在兒童奶粉上打起了“擦邊球”。

據(jù)報(bào)道，近年來(lái)，市面上打著“增高”旗號(hào)的奶粉產(chǎn)品越來(lái)越多，商家的宣傳方式更是五花八門(mén)，類(lèi)似“促進(jìn)身高發(fā)育”“長(zhǎng)成高個(gè)子”“長(zhǎng)高XX厘米”等廣告語(yǔ)層出不窮。這些說(shuō)法均有夸大效果乃至虛假宣傳的嫌疑，是赤裸裸在收割消費(fèi)者的“智商稅”。

兒童奶粉掛鉤身高，純屬概念炒作。行業(yè)專(zhuān)家指出，保健食品的審批功能中沒(méi)有“長(zhǎng)高”一項(xiàng)。而我國(guó)食品安全法實(shí)施條例第三十八條明確規(guī)定：對(duì)保健食品之外的其他食品，不得聲稱(chēng)具有保健功能。部分兒童奶粉廠商揣著明白裝糊涂，或在產(chǎn)品名稱(chēng)上做“長(zhǎng)高”文章，或在售賣(mài)時(shí)打出“告別矮個(gè)子”等廣告詞，或宣稱(chēng)奶粉中添加了特定助長(zhǎng)高的成分，然后一罐奶粉動(dòng)輒售價(jià)二三百元。這些廠商的宣傳內(nèi)容含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，同時(shí)也涉嫌違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第28條規(guī)定：廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假?gòu)V告。

目前國(guó)家對(duì)兒童奶粉無(wú)統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但在產(chǎn)品宣傳方面有相關(guān)要求與規(guī)定，廠商生產(chǎn)、銷(xiāo)售宣稱(chēng)具備助長(zhǎng)高特性的奶粉產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)拿出足以證明產(chǎn)品功能與宣稱(chēng)相符的臨床實(shí)驗(yàn)報(bào)告或者專(zhuān)利證明，而不能東西好不好，全憑一張嘴。抓住消費(fèi)者迫切希望孩子長(zhǎng)高的心理，夸大宣傳兒童奶粉的作用，這種行為是對(duì)消費(fèi)者的誤導(dǎo)，甚至是欺騙。

兒童奶粉市場(chǎng)偽概念叢生，有其復(fù)雜的原因。一方面，作為嬰幼兒配方奶粉的延伸產(chǎn)品，兒童奶粉形成了新的增量市場(chǎng)，行業(yè)增速快。另一方面，兒童奶粉并沒(méi)有特定的法律定義和標(biāo)準(zhǔn)，目前遵照的就是調(diào)制乳粉的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，可以代工生產(chǎn)，因此企業(yè)操作方便。這些都造成市場(chǎng)上兒童奶粉品牌數(shù)大幅增長(zhǎng)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前市場(chǎng)上已有500多款兒童奶粉產(chǎn)品，其中不少奶粉企業(yè)旗下就有5-6個(gè)兒童奶粉品牌在銷(xiāo)售，難免魚(yú)龍混雜，不乏名不副實(shí)之輩。

對(duì)癥下藥方能藥到病除。改變兒童奶粉行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)空缺、門(mén)檻較低、產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重等問(wèn)題，也須多措并舉。在國(guó)家層面應(yīng)盡快出臺(tái)兒童奶粉統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，讓生產(chǎn)廠家有“標(biāo)”可依，對(duì)“標(biāo)”生產(chǎn)。據(jù)悉，近期中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)嬰幼兒配方食品產(chǎn)業(yè)委員會(huì)已經(jīng)立項(xiàng)，計(jì)劃就兒童奶粉等相關(guān)涉及領(lǐng)域展開(kāi)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)討論研制工作，并在3月14日面向會(huì)員單位征集起草組成員（單位）。此舉有望促進(jìn)兒童奶粉行業(yè)形成自律，健康發(fā)展。

今年兩會(huì)上政府工作報(bào)告提出，提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，強(qiáng)化消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)。作為產(chǎn)品對(duì)象針對(duì)祖國(guó)未來(lái)的兒童奶粉行業(yè)，只有從高質(zhì)量發(fā)展的站位出發(fā)，杜絕那種對(duì)消費(fèi)者“能騙則騙”的惡劣行為，嚴(yán)懲害群之馬，從根本上保障消費(fèi)者權(quán)益，才能讓打“擦邊球”的兒童奶粉品牌無(wú)機(jī)可乘。

客觀而言，從遺傳基因，到健康狀況、喂養(yǎng)情況、運(yùn)動(dòng)量等，影響孩子身高的因素錯(cuò)綜復(fù)雜，選擇兒童食品保健品，廣大家長(zhǎng)也應(yīng)保持理性、科學(xué)消費(fèi)，以免交了“智商稅”。

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