打開越來越火爆的盲盒，究竟是新鮮感的追求，還是賭徒式的沖動？

不可否認(rèn)，盲盒營銷的最大賣點，就是一種“不確定的快感”。拆開盲盒一瞬間的喜怒哀樂，成了超越商品本身的一種樂趣。從國外的福袋、扭蛋機，到國內(nèi)早期的集卡，再到今天的“萬物皆可盲盒”，盲盒式饑餓營銷通過不斷刺激消費者的收集欲，制造各種驚喜感，日益成為兼具經(jīng)濟效應(yīng)、文化效應(yīng)、心理效應(yīng)的一種獨特行為。

有網(wǎng)友坦言：“購買盲盒的過程和買彩票有著相似的心理體驗”。生活中，盲盒的營銷也出現(xiàn)了“賭博”的影子。為了博取“更大的賭注”，“12歲女孩三天花上萬買盲盒”“北京夫婦買盲盒4個月花掉20萬”“60歲老人一年花掉70萬購買盲盒”……不管是為了集齊全套還是抽到大獎，不少人賭的就是一個概率。但是，商家操縱的正是這些隨心所欲的數(shù)字，撩撥的正是沉迷上癮的心思。對于消費者而言，更要清楚：以小博大的結(jié)果極有可能是“因小失大”，跟風(fēng)攀比的后果很有可能是“十賭九輸”。

“盲盒”最大的魅力是不確定性，最大的問題也是不確定性。這種不確定性，不能成為商家炒作投機心理、引發(fā)非理性消費的陷阱。倘若盲盒淪為圈錢的工具、劣質(zhì)的載體，那么所謂的市場繁榮也不過是一場泡沫，遲早會在陽光下煙消云散。

此外，盡管同普通商品“所買即所得”相比，盲盒具有極強的信息不對稱性，但盲盒營銷絕不能變成一門盲目的生意。近段時間以來，一些商家借盲盒形式清理庫存，用劣質(zhì)、過期、“三無”產(chǎn)品欺騙消費者，設(shè)置不退不換等“霸王條款”；有人開發(fā)所謂盲盒軟件或者小程序，以“網(wǎng)絡(luò)博彩”的方式在法律邊緣打擦邊球；更有甚者，從活體寵物盲盒成“亡盒”，到脫單盲盒涉嫌詐騙等，盲盒營銷的一些新變種、新形式突破了道德和法律底線，讓人不勝唏噓。

商品可以盲盒，底線不能突破。既讓“盲盒+”的跨界營銷充滿生機，又有利于人的全面健康發(fā)展，才是打開盲盒的正確方式。

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