“廣告中那位戴眼鏡、長(zhǎng)胡子的外國(guó)老人是誰(shuí)？”近日，證監(jiān)會(huì)對(duì)慕思健康睡眠股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱慕思）發(fā)出了一份問(wèn)詢函。其中一個(gè)問(wèn)題是，要求其就廣告中出現(xiàn)的外國(guó)人說(shuō)明基本情況以及其與公司產(chǎn)品的關(guān)系；同時(shí)說(shuō)明公司是否對(duì)外宣傳此人、是否與實(shí)際情況相符，對(duì)外宣傳自身產(chǎn)品是否表述恰當(dāng)和是否存在虛假宣傳。

這條新聞引發(fā)了對(duì)于慕思“洋味兒”廣告的熱議，以及對(duì)于一些企業(yè)“真國(guó)產(chǎn)”卻掛“假洋牌”的討論。

社會(huì)上有這樣一類(lèi)企業(yè)，產(chǎn)品純粹國(guó)產(chǎn)，卻偏偏給自己加一層“洋品牌”的幌子，為此不惜在企業(yè)名稱和廣告宣傳上動(dòng)手腳，不遺余力地誘導(dǎo)消費(fèi)者把自己“誤解”成外國(guó)品牌。這類(lèi)企業(yè)如此做的目的，無(wú)非是借國(guó)外知名大品牌長(zhǎng)期以來(lái)在市場(chǎng)上形成的光環(huán)效應(yīng)，以及部分消費(fèi)者對(duì)外國(guó)產(chǎn)品的推崇，來(lái)拉抬企業(yè)自身形象和產(chǎn)品價(jià)格，從而低成本賺取超額利潤(rùn)。說(shuō)得直白些，就是為了在品牌打造上走捷徑，在價(jià)格上向真的洋品牌看齊。

不可否認(rèn)，國(guó)產(chǎn)品牌要立足市場(chǎng)，走向世界，有許多地方需要認(rèn)真學(xué)習(xí)借鑒國(guó)際品牌。但是，只羨慕別人的成就，不肯踏實(shí)學(xué)習(xí)人家的真本領(lǐng)，而是在“借光”上做文章，在“易容粉刷”上下功夫，只能徒惹人笑罷了。

創(chuàng)業(yè)難，創(chuàng)名牌更難。改革開(kāi)放之初，我國(guó)沒(méi)有多少在世界市場(chǎng)上有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，更不要說(shuō)世界知名的企業(yè)和品牌了。改革開(kāi)放后幾十年來(lái)，憑著發(fā)奮圖強(qiáng)、艱苦創(chuàng)業(yè)、吃苦耐勞的精神，眾多中國(guó)企業(yè)生產(chǎn)出了質(zhì)量?jī)?yōu)秀的產(chǎn)品，行銷(xiāo)世界各地。隨著近年來(lái)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和科技創(chuàng)新，不少企業(yè)更是揚(yáng)名海內(nèi)外，中國(guó)品牌在世界市場(chǎng)上的地位正在穩(wěn)步攀升。如此大勢(shì)之下，企業(yè)如果還想著靠借光“洋品牌”走一條捷徑，無(wú)疑是踏上歧途。

另一方面，消費(fèi)者有偏好進(jìn)口品牌的自由，這是其固有的權(quán)利。然而，企業(yè)利用消費(fèi)者的這種心理，靠“假洋牌”提升附加值，則是對(duì)消費(fèi)者的愚弄。

想要自家產(chǎn)品能賣(mài)個(gè)超出同類(lèi)的好價(jià)錢(qián)，需要企業(yè)對(duì)內(nèi)抓好產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新，對(duì)外維護(hù)樹(shù)立好企業(yè)和品牌形象，如此內(nèi)外兼修方可贏得消費(fèi)者的“芳心”。

檢視市場(chǎng)上每個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放�，沒(méi)有誰(shuí)能靠欺騙消費(fèi)者成就功業(yè)。須知投機(jī)取巧或可風(fēng)光一時(shí)，卻難以長(zhǎng)久。憑借“假洋牌”的虛幻光環(huán)來(lái)給品牌加持，不僅是欺人，更是自欺。

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