剛剛過去的國慶長假，朋友圈中除了各種網(wǎng)紅打卡地、各地美食，還出現(xiàn)了不少戶外露營的場景：三五好友，篝火堆、燒烤架，手沖咖啡，還有那么一兩只歡騰跳躍的狗子。

文旅部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間，房車露營、周邊自駕成為旅游市場的新熱點(diǎn)。天貓平臺9月數(shù)據(jù)顯示，露營類商品銷售同比增長了50%。事實上，近兩年布局露營市場的企業(yè)也在不斷增加。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國超過6成露營相關(guān)企業(yè)（全部企業(yè)狀態(tài)）成立于2020年之后。其中，2020年新增超8700家露營相關(guān)企業(yè)。露營作為新興的出游方式，在旅游業(yè)可謂異軍突起。

露營市場走熱的背后，是在后疫情時代，悄然誕生的更加細(xì)化的消費(fèi)新需求。

受新冠肺炎疫情影響，傳統(tǒng)國內(nèi)游、出境游嚴(yán)重受限，人們的旅游需求急需新的渠道來釋放，而以短途自駕為主要方式的周邊游開始重新回到大眾視野，在此情景下所誕生的全新的周邊游玩法——戶外露營，逐漸成為新寵。

其實，戶外露營在國內(nèi)旅游市場一直占有一席之地，只是由于受裝備、條件的限制，相對專業(yè)和小眾。尤其對于以親子家庭為主的游客來說，戶外露營想要獲得舒適的體驗需要準(zhǔn)備的東西太多，難免讓人望而卻步。如今，露營從業(yè)者從游客的角度進(jìn)行了產(chǎn)品升級，一種由營地提供設(shè)備、場地的“精致露營”進(jìn)入大眾視野。

毫無疑問，只需要“拎包入住”的“精致露營”為親子家庭群體提供了極大便利，既可以滿足他們帶孩子體驗不一樣的生活方式，又節(jié)省了籌備工作，還能親近大自然，增進(jìn)親子之間的親密度。與此同時，活躍的社交媒體用戶也對“精致露營”表現(xiàn)出濃厚興趣。而這兩大群體恰好是戶外露營的主力消費(fèi)軍。于是，我們越來越多地在朋友圈刷到夕陽西下或篝火熊熊的露營美圖。

除此之外，露營產(chǎn)業(yè)的日漸紅火還帶動了營地當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村建設(shè)，成為“農(nóng)家樂”鄉(xiāng)村旅游模式的有力補(bǔ)充。

隨著人們對旅游產(chǎn)品沉浸式體驗日益看重，露營產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的良性循環(huán)，仍然面臨一些挑戰(zhàn)。當(dāng)前的露營市場準(zhǔn)入規(guī)則和監(jiān)管政策尚不明確，同時消費(fèi)者并未形成固定的露營習(xí)慣，多數(shù)還屬于一次性體驗。在業(yè)內(nèi)角度來看，露營是一門集戶外、體育、住宿、娛樂多方面的綜合性旅游方式，而這方面的人才培養(yǎng)依舊較為缺乏。

隨著露營產(chǎn)業(yè)的日漸蓬勃，我們期待下一個“十一”長假，會有更多更豐富的露營旅游產(chǎn)品可以選擇。

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