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人民財評:在引領(lǐng)新消費中持續(xù)涵養(yǎng)“品牌力”

北岸
2021年05月10日21:24 | 來源:人民網(wǎng)-觀點頻道
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2021年中國品牌發(fā)展國際論壇舉辦,中國自主品牌博覽會舉行,各地組織開展了特色品牌創(chuàng)建活動……第五個中國品牌日,一系列與中國品牌有關(guān)的活動如期而至。展示中國品牌發(fā)展的新成果新形象,在全社會凝聚品牌發(fā)展共識,更好傳播品牌發(fā)展理念,對于持續(xù)推進品牌建設(shè)、促進經(jīng)濟社會發(fā)展大有裨益。

今年中國品牌日的主題格外鮮明,中國品牌的內(nèi)涵與外延進一步拓展,更加明確了品牌的自主定位和全球定位,也更加清晰地表明中國品牌的“品牌擔當”,那就是聚力雙循環(huán)、引領(lǐng)新消費。換言之,擦亮中國品牌,就要在點亮美好生活的基礎(chǔ)上為新消費服務(wù);做強中國品牌,就要在矢志自主創(chuàng)新的基礎(chǔ)上為雙循環(huán)助力。

品牌,一頭連著消費者,一頭連著企業(yè)。每個品牌背后都有無數(shù)消費需求和生產(chǎn)要求,這也是品牌對于生產(chǎn)與消費的紐帶價值所在。有關(guān)大數(shù)據(jù)表明,2020年全年,在某平臺上銷售過億元的品牌中,超過80%的品牌為中國品牌;銷售額增速超過50%的品牌中,中國品牌占比近90%。這意味著,中國品牌早已深深融入人們的日常生活。而當前涌現(xiàn)出了更多新的消費需求,在線服務(wù)、文化旅游、教育培訓、健康養(yǎng)生等消費比重越來越高,也對消費類型、消費品質(zhì)、消費結(jié)構(gòu)等提出了新要求。因此,中國品牌應(yīng)該聚焦的不只是產(chǎn)品銷量的提升,更是在引領(lǐng)新消費中持續(xù)涵養(yǎng)“品牌力”。

品牌作為一種市場載體,還一頭連著國內(nèi),一頭連著國際。近年來,不少中國品牌產(chǎn)品不僅在國內(nèi)受歡迎,也在海外享有美譽,華為、海爾冰箱、中聯(lián)重科等都在全球占有不少份額。特別是,隨著“一帶一路”建設(shè)深入推進,越來越多的中國企業(yè)行至萬里,越來越多的產(chǎn)品行銷全球。這是構(gòu)建新發(fā)展格局的生動體現(xiàn),既是以品牌聚力雙循環(huán),也是用雙循環(huán)激活大品牌。從這個意義上說,中國品牌及其產(chǎn)品不僅正在,而且未來也會在構(gòu)建新發(fā)展格局中讓世界共享“品牌紅利”。

無論品牌多響亮,品牌背后依賴的都是“品質(zhì)”二字,更離不開創(chuàng)新的內(nèi)核。發(fā)展永無止境,人們對高品質(zhì)生活的需求永無止境,產(chǎn)品創(chuàng)新及品牌創(chuàng)新也永無止境。環(huán)顧全球,唯有創(chuàng)新才能讓企業(yè)效率更高、效益更好,也唯有創(chuàng)新才能讓企業(yè)空間更大、動力更足。正如一位專家直言,“創(chuàng)新,是中國品牌從貼牌到創(chuàng)牌、從跟跑到并跑直至領(lǐng)跑的重要驅(qū)動力!睆倪@個意義上講,中國品牌要想聚力雙循環(huán)、引領(lǐng)新消費,不僅要始終有品牌意識、創(chuàng)新意識,而且創(chuàng)新慢了都不行。只有始終做到引領(lǐng)新需求、推出新產(chǎn)品,才能不斷開創(chuàng)新市場、占領(lǐng)新高地。

“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局,品牌建設(shè)任重而道遠。只有不斷激活品牌經(jīng)濟,讓中國品牌發(fā)揮引領(lǐng)作用,才能樹立起品牌自信,更好賦能美好生活。

(責編:史雅喬、付龍)

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