近日，沈陽故宮清文化元素主題咖啡館“莊啡”開門營業(yè)。據(jù)沈陽故宮博物館館長介紹，“莊啡”是傳統(tǒng)文化與時尚生活融合的成果，是沈陽故宮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一個新突破。

像清宮咖啡這樣的文創(chuàng)美食，其實是近年來最為引人注目的文創(chuàng)方向之一。國家博物館的“如意糕”和“四羊方尊”巧克力，圓明園遺址公園的荷花雪糕，四川三星堆博物館的“青銅面具餅干”……這些別出心裁的文創(chuàng)小吃之所以受到歡迎，不只是因為人們有追逐美味的天性，更是因為在消費體驗上形成了獨特的文化附加價值。在特定的文博場所和文化情景下，融匯成文創(chuàng)美食的文化敘事、歷史故事，讓人們在享受舌尖味蕾愉悅的同時，獲得深入靈魂的文化洗禮，從而加深對傳統(tǒng)文化的認知。一種產(chǎn)品可以兼得文化和經(jīng)濟上的雙重效益，由此也就不難理解為什么能夠成為“網(wǎng)紅”爆款了。

讓文物“活起來”，讓傳統(tǒng)文化“火起來”，是近年來文化領(lǐng)域關(guān)注度最高的話題。春節(jié)期間，一群嬌憨靈動、活潑可愛的“唐朝小胖妞”憑借一支古典舞火遍網(wǎng)絡(luò)。河南衛(wèi)視春晚節(jié)目《唐宮夜宴》，運用虛實結(jié)合的舞臺科技，通過“古董級復(fù)原”與“現(xiàn)代性表達”，讓國寶、國風(fēng)與國潮同頻共振，為觀眾和網(wǎng)友奉送上一場文化盛宴，也讓專業(yè)人士發(fā)出“傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承成頂流”的贊嘆。這啟示著我們，擦亮善于發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化之美的眼睛，激蕩守正創(chuàng)新、守正出奇的文創(chuàng)智慧，足以讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)時代新貌，滿足中國人日益增長的文化消費需求。

文創(chuàng)產(chǎn)品能否經(jīng)受檢驗、笑到最后，關(guān)鍵在于是否具備或傳承了深厚的文化價值、審美價值。在專注其實用價值的同時，更要看到它們所承載的文化意涵、所具有的文化表達功能。如果對傳統(tǒng)文化不求甚解，盲目引入商業(yè)化流程，反而會貶損傳統(tǒng)文化的價值。文創(chuàng)產(chǎn)品的生命力在于植根文化、反哺生活。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆，就充分證明：有深厚文化內(nèi)涵和強烈文化溫度的文創(chuàng)產(chǎn)品，更容易滿足大眾對文化藝術(shù)、精致生活的向往，更容易讓人們在“日用而不覺”中感受到文化滋潤和文明溫存。

雖然文創(chuàng)爆款的出現(xiàn)都有一定偶然性，但其中的必然因子值得深入思索和把握。比如“群體”，青年消費力量迅速壯大，從而催生文化消費的新導(dǎo)向和商業(yè)模式新趨勢；比如“出圈”，推動文博、考古等走出“象牙塔”、跳出“故紙堆”，深入到現(xiàn)實生活中找尋發(fā)光發(fā)熱的舞臺；比如“定力”，只有耐心鉆研、長期投入才更容易取得像《哪吒之魔童降世》《西游記之大圣歸來》那樣的成功；再如“數(shù)字化”，數(shù)字化不僅為文創(chuàng)開發(fā)賦能助力，還可以讓產(chǎn)品營銷、品牌傳播等如虎添翼。

置身今天這樣一個文化崛起、文化復(fù)興的時代，讓傳統(tǒng)文化從厚重歷史走入尋常生活，我們期待有更多的創(chuàng)新嘗試。

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