“十三五”時(shí)期，我國文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出消費(fèi)大眾化、需求品質(zhì)化、競爭國際化、發(fā)展全域化、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展趨勢

　　旅游成為串聯(lián)起自然風(fēng)景、健身休閑、文化娛樂等內(nèi)容為一體的綜合型度假服務(wù)，從景點(diǎn)旅游發(fā)展模式向全域旅游發(fā)展模式轉(zhuǎn)變

　　今年國慶中秋假期，全國各地豐富多彩的文旅活動(dòng)給游客帶來不少驚喜。在北京，792場文化活動(dòng)、436場文藝演出及30條漫步旅游線路精彩紛呈，“老北京”和“新元素”交相輝映；在上海，基于預(yù)約數(shù)據(jù)的城市文旅系統(tǒng)“云端”助力，消費(fèi)活躍度、區(qū)域活躍度一覽無余；在武漢，“致敬祖國”大型燈光秀，以“中國精神”“中國力量”“中國擔(dān)當(dāng)”三個(gè)部分，展示這座英雄城市的迷人魅力……從側(cè)重“悅目”到注重“賞心”，從線下“充電”到數(shù)字“賦能”，我國文旅產(chǎn)業(yè)正迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

　　“十三五”時(shí)期，隨著交通基礎(chǔ)設(shè)施的完善、城鄉(xiāng)居民收入的增長，我國文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出消費(fèi)大眾化、需求品質(zhì)化、競爭國際化、發(fā)展全域化、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展趨勢，彰顯出生態(tài)與人文結(jié)合、傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合、經(jīng)典與時(shí)尚匯合的顯著特點(diǎn)。一方面，出境游消費(fèi)回流，國內(nèi)游、省內(nèi)游、周邊游長勢明顯；另一方面，個(gè)性化、特色化方式凸顯，自駕游、自助游、精品游、家庭微定制等產(chǎn)品服務(wù)受到歡迎。在今天，旅游已成為串聯(lián)起自然風(fēng)景、健身休閑、文化娛樂等內(nèi)容為一體的綜合型度假服務(wù)，從景點(diǎn)旅游發(fā)展模式向全域旅游發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。

　　出行觀念和出行方式的嬗變，鋪就了“十三五”時(shí)期文旅產(chǎn)業(yè)取得長足發(fā)展的文明底色。一趟愉快的出行，既是從一個(gè)地方到另一個(gè)地方的行程，也是體現(xiàn)綠色、低碳、環(huán)保等生活方式和價(jià)值理念的過程。對很多人來說，出游之前做一做環(huán)保攻略，使出游更加綠色低碳，已經(jīng)成為生活習(xí)慣。比如，短途旅行時(shí)盡量不開車自駕，而選擇乘坐公共交通工具；入住賓館時(shí)，盡量自備洗漱用品，減少一次性用品的消耗；外出時(shí)帶上水杯、手絹，少用瓶裝水、紙巾，等等。如今，低碳環(huán)保成為越來越多城市的文旅名片，除了高架、環(huán)線、地鐵的“快節(jié)奏”，步行觀光、城市騎行、從容觀展等“慢生活”也吸引了不少游客�？梢哉f，綠色低碳環(huán)保的出行風(fēng)尚，助力山清水秀的美麗中國，也見證了整個(gè)社會文明的提升。

　　好山好水好風(fēng)光，也是一門好產(chǎn)業(yè)。280家5A級旅游景區(qū)、30家國家級旅游度假區(qū)、300處全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄、1000個(gè)全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村……文旅產(chǎn)業(yè)交出了一份亮眼的成績單。欣欣向榮的文旅產(chǎn)業(yè)，正在與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利、工業(yè)、科技、文化、體育、健康醫(yī)療等深度融合，成為一項(xiàng)綜合性產(chǎn)業(yè)。矗立在滁水河畔的“半條被子的溫暖”專題陳列館，讓湖南郴州汝城縣沙洲村“七里的山溝八里的坳”廣為人知，紅色資源打開了當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展空間；四川省涼山彝族自治州“懸崖村”將沿山架設(shè)索道進(jìn)行旅游開發(fā)，懸崖峭壁成了脫貧致富的通道，鄉(xiāng)村旅游紅紅火火。由此觀之，發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)的綜合帶動(dòng)功能，是銜接脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興的一條紐帶，也是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的一種方式。

　　朝著高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)不斷邁進(jìn)，文旅產(chǎn)業(yè)線上線下同時(shí)開花結(jié)果，“老面孔”精彩依舊，“新業(yè)態(tài)”驚喜不斷。新冠肺炎疫情防控期間，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為驅(qū)動(dòng)，以新型信息技術(shù)為背景，以文化、旅游、消費(fèi)聚集區(qū)為載體的新文旅應(yīng)運(yùn)而生。文旅產(chǎn)業(yè)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、短視頻、直播、虛擬現(xiàn)實(shí)等手段，創(chuàng)新文旅消費(fèi)場景，發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，引導(dǎo)和培育網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、定制消費(fèi)、智能消費(fèi)等消費(fèi)新熱點(diǎn)新模式。比如，國家圖書館推出了線上“服務(wù)不打烊，在家免費(fèi)看”活動(dòng)，敦煌莫高窟推出了線上免費(fèi)參觀和研學(xué)活動(dòng)。在邁向“十四五”的新征程上，促進(jìn)文化與旅游資源深度融合，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，就一定能更好滿足新期待、引領(lǐng)新風(fēng)尚，為人們的美好生活增光添彩。

　　《 人民日報(bào) 》（ 2020年10月16日 05 版）

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