國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，折射出“中國(guó)制造”不斷向“中國(guó)質(zhì)造”和“中國(guó)智造”邁進(jìn)

　　國(guó)產(chǎn)品牌的乘勢(shì)而上，既是一個(gè)“經(jīng)濟(jì)故事”，也是一個(gè)“文化故事”

　　能進(jìn)行智能交互、還能識(shí)別方言的國(guó)產(chǎn)智能電視，以生旦凈末丑象征不同功能的中草藥牙膏，兼具復(fù)古感與時(shí)尚氣息的服裝配飾……不久前，人民日?qǐng)?bào)新媒體策劃打造的創(chuàng)意體驗(yàn)館——“有間國(guó)潮館”第二季迎來大量觀眾。一系列引領(lǐng)潮流的國(guó)產(chǎn)品牌創(chuàng)新產(chǎn)品，不僅吸引許多年輕人前往“打卡”，也生動(dòng)詮釋了國(guó)產(chǎn)品牌在“十三五”時(shí)期的乘勢(shì)崛起。

　　縱觀近年來的消費(fèi)走勢(shì)，以新制造為代表的新國(guó)貨日益占據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品有了越來越多的粉絲。新品牌崛起，老字號(hào)走紅，大白兔奶糖、雅霜雪花膏、回力運(yùn)動(dòng)鞋等陪伴了幾代中國(guó)人的老品牌也在創(chuàng)新中煥發(fā)出新的活力�！�2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，過去一年，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)物車?yán)镅b著的，八成以上是國(guó)產(chǎn)品牌；另有數(shù)據(jù)顯示，去年的“雙11”，銷售額過億元品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌有173個(gè)，占比近六成。這從一個(gè)側(cè)面清晰反映出，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌潮流涌動(dòng)，國(guó)產(chǎn)品牌影響力與日俱增。

　　國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，折射出“中國(guó)制造”在“十三五”時(shí)期不斷向“中國(guó)質(zhì)造”和“中國(guó)智造”邁進(jìn)。就在幾年前，中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)外買馬桶蓋、電飯煲、吹風(fēng)機(jī)等生活用品的新聞，一度成為網(wǎng)絡(luò)熱議的話題。消費(fèi)者舍近求遠(yuǎn)，不遠(yuǎn)千里去國(guó)外搶購(gòu)這些產(chǎn)品，某種意義上也提醒我們，隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)商品的品質(zhì)和品牌更加重視。在已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“能用”“耐用”“實(shí)用”之后，人們還希望國(guó)產(chǎn)品牌能夠“好用”。當(dāng)個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流，保證產(chǎn)品質(zhì)量安全、通過創(chuàng)新供給激活需求的重要性顯著上升。也正因此，“十三五”時(shí)期的一個(gè)重要思路，就是“著力推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，使供給能力滿足廣大人民日益增長(zhǎng)、不斷升級(jí)和個(gè)性化的物質(zhì)文化和生態(tài)環(huán)境需要”，強(qiáng)調(diào)“加快發(fā)展新型制造業(yè)”“加強(qiáng)質(zhì)量品牌建設(shè)”。

　　正是依托于中國(guó)制造的轉(zhuǎn)型升級(jí)和“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的深入實(shí)施，“十三五”時(shí)期，國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)力創(chuàng)新，不斷提高供給能力和供給水平，日益受到消費(fèi)者青睞。過去是注重?cái)?shù)量，如今是關(guān)注質(zhì)量和體驗(yàn)；曾經(jīng)是貼牌代工，現(xiàn)在是創(chuàng)立品牌；以前是大訂單、悶頭生產(chǎn)，現(xiàn)在是柔性制造、個(gè)性定制、工廠與市場(chǎng)精準(zhǔn)對(duì)接。因時(shí)而變，因變而興。國(guó)產(chǎn)品牌不再僅是物美價(jià)廉，而是品質(zhì)和潮流的引領(lǐng)者；國(guó)產(chǎn)品牌的流行，不再僅僅是因?yàn)橐?guī)模和成本優(yōu)勢(shì)，而是建立在消費(fèi)者的認(rèn)可基礎(chǔ)之上。從這個(gè)角度來看，國(guó)產(chǎn)品牌在市場(chǎng)上綻放奪目光彩，是中國(guó)制造競(jìng)爭(zhēng)力日益增強(qiáng)的證明，是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革取得實(shí)效的體現(xiàn)。

　　如果說消費(fèi)者需求的變化，為國(guó)產(chǎn)品牌開拓了新的發(fā)展空間，那么國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，也在塑造著消費(fèi)者的審美和文化追求。有人總結(jié)，這些年國(guó)產(chǎn)品牌的流行有一個(gè)明顯的特征，那就是“本土審美的蘇醒”。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品“爆款”頻現(xiàn)，陜西剪紙、遂昌龍粽等非遺伴手禮受到顧客青睞，讓文物活了起來、讓傳統(tǒng)文化走進(jìn)了日常生活；百雀羚、同仁堂等老字號(hào)主動(dòng)擁抱潮流，讓經(jīng)典產(chǎn)品魅力重現(xiàn)、讓東方美學(xué)得到年輕人的認(rèn)同。新國(guó)貨不僅滿足著消費(fèi)者日益多元多樣的消費(fèi)需求，也進(jìn)一步激發(fā)著消費(fèi)者內(nèi)心的文化自信。就此而言，國(guó)產(chǎn)品牌的乘勢(shì)而上，既是一個(gè)“經(jīng)濟(jì)故事”，也是一個(gè)“文化故事”。

　　習(xí)近平總書記在企業(yè)家座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)，要勇于創(chuàng)新，做創(chuàng)新發(fā)展的探索者、組織者、引領(lǐng)者，勇于推動(dòng)生產(chǎn)組織創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新。今天，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)站在了一個(gè)新的歷史起點(diǎn)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)足夠廣闊，為國(guó)產(chǎn)品牌創(chuàng)新發(fā)展提供了寬廣的舞臺(tái)。瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求，主動(dòng)創(chuàng)新，用更高的標(biāo)準(zhǔn)、更嚴(yán)的要求制造國(guó)產(chǎn)商品，深入挖掘文化價(jià)值，我們完全有理由相信，國(guó)產(chǎn)品牌將贏得更大市場(chǎng)，助力人們向著美好生活不斷前行。

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2020年10月15日 05 版）

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