北青報：官員直播帶貨 該如何“寫總結(jié)”

　　為降低新冠肺炎疫情影響，促進消費和經(jīng)濟復蘇，各地市長、區(qū)長、縣長走進電商平臺直播間，為本地農(nóng)副產(chǎn)品、土特產(chǎn)品“代言”，官員直播帶貨成為新時尚。最近，多地曬出官員直播帶貨成績單，持續(xù)引來公眾關(guān)注。山西臨汾市推出“縣級領(lǐng)導直播帶貨”活動，9天時間進行85場直播，帶貨總額達3194.53萬元；“2020廣州直播帶貨年”活動中，廣州花都區(qū)兩名年輕官員組成人氣搭檔，三天直播帶動消費金額6300萬元。

　　湖北是疫情重災(zāi)區(qū)，官員直播帶貨對湖北促消費、穩(wěn)經(jīng)濟具有特別的意義。據(jù)報道，4月8日湖北解封以來，抖音發(fā)起“市長帶你看湖北”直播等系列援鄂復蘇活動，多項舉措助力湖北高效復工復產(chǎn)，解封首月共帶動13個城市熱銷特產(chǎn)368萬件，銷售金額達1.72億元。僅武漢市副市長李強參與的一場抖音直播，就帶動周黑鴨、良品鋪子零食等累計銷售1793萬元；在恩施州副州長李巖主持的一場直播中，當?shù)匾患曳涿燮髽I(yè)銷售蜂蜜5000多瓶，相當于平時一兩個月的銷量。

　　官員直播帶貨去年在少數(shù)地方試水，今年疫情發(fā)生以來，各地紛紛加入探索行列，雖然目前的繁盛局面多少有疫情“催生”的成分，但官員直播帶貨已發(fā)展成為“直播經(jīng)濟”的一種重要形態(tài)，當是不爭的事實。而官員直播帶貨又不同于一般意義上的“直播經(jīng)濟”，其本質(zhì)特征、內(nèi)在規(guī)律和發(fā)展方向都需要全面深入研究，現(xiàn)在多地和多家電商平臺曬出成績單，說明官員直播帶貨到了應(yīng)進行階段性總結(jié)的時候。這份總結(jié)書該如何寫？

　　首先，在“互聯(lián)網(wǎng)＋”條件下，直播帶貨是對官員適應(yīng)新形勢新環(huán)境、學習新知識新技能的嚴峻考驗�；ヂ�(lián)網(wǎng)是當今時代最大的變量，也是最大的增量，官員認真學網(wǎng)用網(wǎng)，敢于嘗鮮網(wǎng)絡(luò)新事物，才能不斷強化互聯(lián)網(wǎng)思維，提高對信息化發(fā)展的駕馭能力，以變革者心態(tài)改進工作方式，把互聯(lián)網(wǎng)力量融入日常工作之中。官員為勝任直播帶貨，不但要全面學習直播技術(shù)技巧，還要詳細了解擬推薦產(chǎn)品的情況，絕非易事。如恩施州副州長李巖參加抖音直播前，花了三天時間進行認真準備，西藏自治區(qū)申扎縣副縣長王軍強為準備直播“首秀”，整整花了六天時間。

　　其次，官員直播帶貨要明確兩個定位：第一，“官員”是國家公職人員和領(lǐng)導干部，而不是專業(yè)主播、“帶貨網(wǎng)紅”；第二，無論解決了多少農(nóng)副產(chǎn)品受疫情影響滯銷問題，為多少藏在深閨人未識的土特產(chǎn)打開了銷路，無論有多么鮮亮的成績單，“帶貨”都是政府服務(wù)和公益服務(wù)行為，而不是商業(yè)行為。應(yīng)研究制定相關(guān)政策規(guī)定和法律法規(guī)，進一步明確政府（及職能部門）、直播平臺、商家等主體的權(quán)利義務(wù)，規(guī)范、改善多方主體之間的關(guān)系，避免權(quán)責不清、職能錯位、關(guān)系邊界不明引發(fā)各種矛盾糾紛，切實維護官員直播帶貨的公益性與公信力。

　　再次，官員直播帶貨不只是降低疫情影響的應(yīng)急之舉，而應(yīng)成為地方政府優(yōu)化整合多方資源、推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的有力杠桿。官員參與電商平臺直播，當?shù)孬@得的不只是一個銷售產(chǎn)品窗口，而應(yīng)是全方位的信息化、數(shù)字化賦能——抖音發(fā)起湖北市長直播的同時，投入百億流量對湖北進行系統(tǒng)推廣，其綜合效應(yīng)顯然不止于帶貨。從長遠看，官員直播帶貨應(yīng)升級為“官員直播促發(fā)展”，地方政府應(yīng)像重視招商引資那樣高度重視這項工作，組建專門機構(gòu)統(tǒng)籌負責和執(zhí)行。

　　寫好這一份總結(jié)書，官員直播帶貨才能行穩(wěn)致遠。