北青報(bào)：做大票房蛋糕 關(guān)鍵要講好中國(guó)故事

據(jù)國(guó)家電影局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年全國(guó)電影總票房642.66億元，同比增長(zhǎng)5.4%；國(guó)產(chǎn)電影總票房411.75億元，同比增長(zhǎng)8.65%，市場(chǎng)占比64.07%；城市院線觀影人次17.27億。2019年新增銀幕9708塊，全國(guó)銀幕總數(shù)達(dá)到69787塊。

上述數(shù)據(jù)折射出兩個(gè)事實(shí)：一是中國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)成為全球最活躍的市場(chǎng)，和北美票房市場(chǎng)并立全球“唯二”；二是中國(guó)電影票房是中國(guó)文化市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)投射，大言之凸顯了中國(guó)精神文明的成果，小言之則說明觀影消費(fèi)力強(qiáng)勁。若擴(kuò)大到影劇市場(chǎng)，再拓展至更廣的文化市場(chǎng)，2019年前三季度文化產(chǎn)業(yè)的營(yíng)收規(guī)模高達(dá)6.22萬億，增長(zhǎng)76%，增幅跑贏GDP增長(zhǎng)。

熱點(diǎn)檔期看電視，日常娛樂上網(wǎng)絡(luò)，影視網(wǎng)站看流量，文化產(chǎn)業(yè)從供給側(cè)到消費(fèi)端都呈現(xiàn)出多元開放、成熟開放的健康生態(tài)。一部電影就是一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，內(nèi)核是故事——無論是現(xiàn)實(shí)主義題材還是浪漫主義題材，或是科幻、魔幻、動(dòng)漫，都不能脫離現(xiàn)實(shí)生活，接地氣近紅塵有煙火氣才能引起觀眾共鳴。此外，電影既是大眾娛樂產(chǎn)品，也和上層建筑有著密切關(guān)聯(lián)。所以，電影故事無論嬉笑怒罵還是純粹娛樂，還要在主流意識(shí)形態(tài)和社會(huì)娛樂關(guān)切間做好平衡。娛樂和教化集于一身的電影故事不能脫離現(xiàn)實(shí)而存在，這考驗(yàn)編劇的智慧和水平。

好的故事，既要好的編導(dǎo)和演員團(tuán)隊(duì)，也需要投資者的慧眼獨(dú)具。有些影片，小制作也有大票房；有些影片，大投資、大制作當(dāng)然有高票房；有些影片，即使高流量演員全明星陣容加盟，大制作、大投資，但是故事空洞，也很難有觀眾緣。中國(guó)電影市場(chǎng)供給側(cè)已經(jīng)形成高度市場(chǎng)化的充分競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)端的觀影群體眼光也越來越刁，靠投機(jī)取巧已經(jīng)很難讓觀眾走進(jìn)影院。當(dāng)然，信息化時(shí)代已經(jīng)形成客觀的影評(píng)機(jī)構(gòu)，這些機(jī)構(gòu)對(duì)電影的動(dòng)態(tài)評(píng)分也客觀上反映了一部影片的口碑和市場(chǎng)表現(xiàn)。

系統(tǒng)評(píng)價(jià)中國(guó)電影，高票房只是一個(gè)方面，講好中國(guó)故事更為重要。

截至2019年12月31日，中國(guó)內(nèi)地電影票房過億影片90部，其中國(guó)產(chǎn)影片47部，占比52.2%；過十億的15部，國(guó)產(chǎn)占10部，占比更是達(dá)到了66.7%�！笆�一”黃金周期間，在《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《攀登者》等主旋律影片強(qiáng)力拉動(dòng)下，電影票房突破50億元，超過1.1億人次觀影，成為史上最強(qiáng)國(guó)慶檔，遠(yuǎn)超2018年的26.55億元票房。票房TOP10國(guó)產(chǎn)影片占據(jù)八部，主旋律、動(dòng)漫科幻影片票房口碑雙豐收。

現(xiàn)在的電影市場(chǎng)，已經(jīng)進(jìn)化到內(nèi)容為王，曾經(jīng)的好萊塢大片，再靠燒錢帶來的空洞特效，已經(jīng)無法讓中國(guó)觀眾走進(jìn)影院。形式主義的唯美加上不思進(jìn)取的系列大片，在中國(guó)市場(chǎng)更是雞肋。自然，那些復(fù)制好萊塢大片特效場(chǎng)面、缺乏故事支撐只靠流量明星支撐的無聊玄幻和偽科幻電影，縱然燒錢無度也難逃撲街尷尬。小制作的矯情文藝片、浮光掠影的現(xiàn)實(shí)主義影片以及不食人間煙火的愛情片，即使有大佬級(jí)導(dǎo)演加持和雄厚資本燒錢，也無法取得更好的票房收入。

講好故事是影片成功的當(dāng)務(wù)之急，講好中國(guó)故事則是成為爆款電影的關(guān)鍵。純粹燒錢、明星扎堆、營(yíng)銷轟炸、院線貓膩，則成為中國(guó)電影市場(chǎng)的大忌。電影市場(chǎng)也需要供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，而且改革動(dòng)力來自消費(fèi)端的倒逼，誰不注重觀影者，誰就是燒錢作死。