燕趙晚報：知名品牌豈是網(wǎng)紅食品亂蹭的“流量”

　　最近，一款“五糧液金巧冰淇淋”走紅網(wǎng)絡(luò)。其外形是黑色的巧克力冰淇淋，撒上金閃閃的可食用金箔，由于加入了五糧液，還散發(fā)著淡淡酒香。然而這并不是五糧液集團旗下推出的產(chǎn)品，而是南京某網(wǎng)紅奶茶店的新品。（4月15日《北京商報》）

　　冰淇淋傍上“五糧液”成為網(wǎng)紅爆款，吃瓜群眾看得心急，而作為品牌擁有者的五糧液集團卻顯得淡定，甚至擺出一副事不關(guān)己的架勢，著實耐人尋味。正如法律界人士所分析，“五糧液”系中國馳名商標，相關(guān)企業(yè)涉足多個產(chǎn)業(yè)，享受跨類保護、反淡化保護等商標保護權(quán)利。其他商家未經(jīng)商標擁有者許可擅自用五糧液為自家商品命名，其“傍名牌”行為已涉嫌侵權(quán)。被傍者應(yīng)及時捍衛(wèi)商標權(quán)，維護品牌形象，確保品牌聲譽和市場信用不受侵蝕。

　　反觀當下，上述情況并非孤例，網(wǎng)紅食品“傍名牌”、千方百計蹭知名品牌的“流量”，已經(jīng)成為一種特殊的市場現(xiàn)象。有的還只是羞答答地在自家產(chǎn)品上貼他家標簽，將其裝扮成孿生兄弟模樣；有的則赤裸裸地復(fù)制粘貼抄襲，將原創(chuàng)者的思路、方法、產(chǎn)品內(nèi)容、創(chuàng)新元素直接照搬過來，使其絞盡腦汁甚至是投入大量金錢開發(fā)出的創(chuàng)意產(chǎn)品迅速貶值。邯鄲學(xué)步，走不出人間正道；投機取巧“傍名牌”，永遠不可能由仿效者升級為引領(lǐng)者，更不利于市場健康發(fā)展。在這方面，輿論和市場都要形成共識，產(chǎn)生同向推力，向另類抄襲行為響亮說“不”，將手段惡劣性質(zhì)嚴重的抄襲者淘汰出局。

　　知名品牌豈是網(wǎng)紅食品亂蹭的“流量”。對于品牌擁有者來說，一方面要深知品牌培育之不易，始終瞪大眼睛、提高警惕、盯緊市場，嚴防自己的品牌被他人擅自使用，必要時要毫不猶豫地拿起法律武器，打響打贏“品牌保衛(wèi)戰(zhàn)”。另一方面也要積極適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的新趨勢新特點，樹立網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟新理念，精準對接新生代消費群體新需求，開發(fā)出讓年輕人喜聞樂見、為之鐘愛的產(chǎn)品。老樹長新枝，發(fā)新芽、開新花，創(chuàng)新創(chuàng)造的活力源泉競相迸發(fā)充分涌流，自己當仁不讓地躋身網(wǎng)紅行列，其“品牌流量”自然不會被別人輕易“蹭”走。