中青報(bào)：600歲的故宮“賣(mài)萌�？帷背晒ψ呒t

故宮又要“搞事情”了。2月17日，故宮博物院官網(wǎng)發(fā)布公告，將于19日(正月十五)、20日(正月十六)兩天舉辦“紫禁城上元之夜”文化活動(dòng)，這也是故宮首次面對(duì)公眾開(kāi)放夜場(chǎng)。剛開(kāi)放預(yù)約，門(mén)票就瞬間“秒光”。有網(wǎng)友反映，凌晨打開(kāi)票務(wù)系統(tǒng)時(shí)網(wǎng)頁(yè)崩潰了。

為了一睹“故宮的夜”，無(wú)數(shù)網(wǎng)友熬夜“決戰(zhàn)紫禁之巔”。售票系統(tǒng)的崩潰，或許說(shuō)明故宮網(wǎng)站的服務(wù)器低估了網(wǎng)友的熱情。毫無(wú)疑問(wèn)，這波操作，再次展示了故宮近年來(lái)所積累的巨大人氣。

建院94年來(lái)首次舉辦“燈會(huì)”，紫禁城古建筑群首次在晚間被較大規(guī)模點(diǎn)亮，首次在晚間免費(fèi)對(duì)預(yù)約公眾開(kāi)放——故宮一口氣連刷三個(gè)“首次”，確實(shí)具有開(kāi)創(chuàng)性意義。如此大手筆，與其近些年所塑造的“網(wǎng)紅”身份毫無(wú)違和感。從周邊文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，如去年年底推出的故宮口紅，到增加珍貴文物展，再到推出熱門(mén)紀(jì)錄片和綜藝節(jié)目，這些年故宮“賣(mài)得了萌，耍得了酷”，實(shí)現(xiàn)名副其實(shí)的“高調(diào)奢華有內(nèi)涵”，斬獲無(wú)數(shù)流量和人氣。

600歲故宮在創(chuàng)新傳統(tǒng)文化傳播方式，以及文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上的成功，以實(shí)力證明，并不是傳統(tǒng)文化失去了吸引力，而是傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)和傳播方式需要與時(shí)俱進(jìn)。故宮當(dāng)然不可復(fù)制，但在其“走紅”的故事中，傳統(tǒng)文化傳播完全可以找到可供學(xué)習(xí)的章法。

開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品也好，在直播、紀(jì)錄片中刷存在感也罷，開(kāi)放才是故宮受追捧的最重要品質(zhì)。這不僅表現(xiàn)在觀念層面，也體現(xiàn)在讓公眾有更多實(shí)實(shí)在在“親近”故宮的機(jī)會(huì)。近年來(lái)，故宮不斷擴(kuò)大開(kāi)放面積，從2014年的52%到2015年的65%，2016年增至76%。據(jù)說(shuō)到2020年，紫禁城85%的區(qū)域?qū)⑾蚬�眾開(kāi)放。

這一點(diǎn)無(wú)疑能給諸多的地方博物館等文化機(jī)構(gòu)以啟示。文化傳播，就應(yīng)該少一點(diǎn)“神秘主義”，“酒香還怕巷子深”，積極創(chuàng)造條件向外界展示自己。將傳統(tǒng)文化的“寶貝”束之高閣，或者是習(xí)慣于走“高高在上”的“冷淡風(fēng)”，未必是對(duì)文化最好的保護(hù)，更不利于文化的傳播。隨著技術(shù)進(jìn)步，管理水平提高，博物館等文化場(chǎng)所就應(yīng)該以人性化的方式提高開(kāi)放水平。

當(dāng)然，開(kāi)放不只是讓更多人參觀這么簡(jiǎn)單。更重要的還是要改變和創(chuàng)新傳播觀念，以符合現(xiàn)代特征的、多數(shù)人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式來(lái)呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化，并充分挖掘其背后的可開(kāi)發(fā)資源。故宮的“火”，在于它抓住了時(shí)代的傳播趨勢(shì)，能夠大膽“觸網(wǎng)”，善于將傳統(tǒng)文化元素植入流行文化載體中，增加與普通人的互動(dòng)，讓傳統(tǒng)文化變得時(shí)髦、真實(shí)起來(lái)。

現(xiàn)在都在說(shuō)消費(fèi)升級(jí)，實(shí)際上從故宮及其周邊文創(chuàng)產(chǎn)品的受追捧看，人們對(duì)文化消費(fèi)同樣有升級(jí)的迫切愿望。能不能將傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行創(chuàng)造性的展現(xiàn)，以更接地氣的方式呈現(xiàn)給公眾，這其實(shí)也是文化消費(fèi)領(lǐng)域供給側(cè)改革的題中應(yīng)有之義。

當(dāng)然，通過(guò)傳統(tǒng)文化傳播以及相關(guān)服務(wù)、產(chǎn)品的創(chuàng)新，激發(fā)人們的消費(fèi)意愿，絕不只是傳統(tǒng)文化資源“變現(xiàn)”這么簡(jiǎn)單。有這樣一個(gè)飽含象征意味的細(xì)節(jié)：最近，故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔透露，隨著《我在故宮修文物》走紅，今年有4萬(wàn)名年輕人報(bào)考故宮，想來(lái)修文物。這說(shuō)明，故宮走紅所帶來(lái)的“圍觀效應(yīng)”，以及帶動(dòng)的與此相關(guān)的文化消費(fèi)，也讓更多年輕人有興趣加入到傳統(tǒng)文化的傳播中。這無(wú)疑是一種雙贏和良性循環(huán)。

600歲故宮“網(wǎng)紅”人設(shè)的打造成功，足見(jiàn)開(kāi)放、創(chuàng)新是傳統(tǒng)文化現(xiàn)代傳播的突圍之徑。當(dāng)然，僅有故宮的“一枝獨(dú)秀”還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，做大做強(qiáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP，更多文創(chuàng)機(jī)構(gòu)需要覺(jué)醒，走上不尋常的道路。