新京報：火箭軍開“東風(fēng)快遞”官微，俏皮人設(shè)吸粉

　　2月14日，微博上進(jìn)駐了一位“超級大咖”——被稱為中國最神秘部隊的中國火箭軍。中國火箭軍一口氣開通了兩個官方微博賬號：中國火箭軍和東風(fēng)快遞。

　　官微開通后，社會各界對中國火箭軍進(jìn)場“夾道歡迎”。一條微博未發(fā)，但截至16日21時，兩個賬號卻分別收獲了逾17萬和32萬粉絲，如今粉絲還在快速增長。

　　如果說，中國消防、國資小新等在熱點事件中的俏皮互動，讓更多的政府部門解鎖了新媒體時代信息傳播之道，那中國火箭軍開官微則昭示著，最“高冷”的國防部隊也在接入這條傳播路徑。

　　長期以來，中國火箭軍備受關(guān)注，這不僅僅因為“火箭軍”是個挺新的名稱（2015年12月才誕生），夠吸引人，也因其前身二炮是第四大軍種，卻并不被外界廣為熟知。而火箭軍戰(zhàn)略導(dǎo)彈所代表的“冷科技”，也讓其自帶神秘色彩。在此背景下，中國火箭軍開通官微，自然給了公眾揭開其神秘色彩面紗的期待。

　　以東風(fēng)快遞為例。乍一看，這名字容易讓人誤認(rèn)為是個快遞公司。這就褪去了一層高冷色彩，有了更多的親和感。而有意思的是，中國火箭軍“東風(fēng)第一旅”還真是送“快遞”的一支部隊。只不過，他們“快遞”的是戰(zhàn)略導(dǎo)彈。

　　除了有俏皮之意味，東風(fēng)快遞這個名稱也大有來頭——“東風(fēng)第一旅”的戰(zhàn)略導(dǎo)彈，就是以“東風(fēng)”系列為主。而不管是中國火箭軍“東風(fēng)第一旅”，還是“東風(fēng)”系列戰(zhàn)略導(dǎo)彈，都有迅疾之意，取義“東風(fēng)快遞”或許也有此意。

　　除了東風(fēng)快遞，陸軍第74集團(tuán)軍官微鋼鐵先鋒號、科技部官微銳科技等政務(wù)微博也在“人設(shè)”上突破傳統(tǒng)形象，讓人眼前一亮。而俏皮新貴東風(fēng)快遞顯然成了官方機(jī)構(gòu)向“兩微一端”延伸拓展的又一新標(biāo)本。

　　就此而言，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，只有了解網(wǎng)民的表達(dá)方式，并與網(wǎng)友進(jìn)行連接和互動，政府部門、國防部隊等提供的政務(wù)內(nèi)容、軍事信息才會更接地氣。我們也期待更多政務(wù)官微能夠打破慣常做法，在塑造好新“人設(shè)”上有更多嘗試和努力。

　　□左生一（媒體人）