信息蕪雜，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依舊是稀缺資源；人聲鼎沸，主流聲音依然是剛性需求

　　主流媒體應(yīng)在多元中立主導(dǎo)、在多樣中謀共識，在融合發(fā)展中確立正確的輿論導(dǎo)向和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)

　　創(chuàng)新方式方法、做好媒體融合，才能在全媒體時(shí)代更好唱響主旋律、傳播正能量

　　“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題”“要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展”……1月25日，在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)中，習(xí)近平總書記把脈媒體融合，著眼黨的宣傳思想工作全局和全媒體時(shí)代大勢，明確提出了推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的重大要求，按下了推動(dòng)媒體深度融合的快進(jìn)鍵。

　　時(shí)至今日，冰箱、汽車、智能音箱等都能成為獲取新聞資訊的媒介；就連本是食品領(lǐng)域的可口可樂公司，也組建了團(tuán)隊(duì)做新聞內(nèi)容推送；而打開手機(jī)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，衣食住行各類APP也在做著新聞?dòng)嗛喎��?wù)。相比于“鉛與火”“光與電”的時(shí)代，現(xiàn)在的輿論場，不僅信息的傳播方式在改變，而且渠道更多、覆蓋更廣、速度更快�！叭�程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”，讓一個(gè)全媒體時(shí)代撲面而來。

　　這樣一個(gè)時(shí)代，會(huì)給輿論生態(tài)帶來怎樣的影響？一方面，是傳播主體的大幅增加和“信息海洋”邊界的極大擴(kuò)展。早在多年前，就有研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，一天之內(nèi)，發(fā)出的郵件有2940億封，互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生的全部內(nèi)容可以刻滿1.68億張DVD；發(fā)出的帖子有200萬個(gè)，相當(dāng)于美國《時(shí)代》雜志770年的文字量；在一個(gè)社交網(wǎng)站上上傳的圖片有2.5億張，如果都打印出來相當(dāng)于80座埃菲爾鐵塔的高度。今天，這些數(shù)字無疑更是大為增加。可以說，全媒體時(shí)代，信息資訊前所未有的豐富，我們獲取信息的方式，前所未有的多樣便捷。

　　但從另一方面看，信息爆炸，反而會(huì)讓有效信息被淹沒，讓人徒增“拿著手機(jī)找手機(jī)”的無奈；資訊增多，各種各樣的不實(shí)傳言、虛假新聞也甚囂塵上，且因?yàn)椤白詭�嘆號”而更加吸引眼球�？焖賯鞑ヒ部赡軅鞑ナд�，觀點(diǎn)表達(dá)也可能觀點(diǎn)極化，傳遞情感也可能情緒泛化，輿論場上的這些新變化，既增加了輿論引導(dǎo)、凝聚共識的難度，同時(shí)也恰恰說明：信息蕪雜，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依舊是稀缺資源；人聲鼎沸，主流聲音依然是剛性需求。在這個(gè)角度，更能理解為什么習(xí)近平總書記要求“加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”。

　　信息技術(shù)和傳播渠道是中性的，但不能只從技術(shù)層面看待媒體融合。信息傳播的背后有價(jià)值導(dǎo)向，觀點(diǎn)交鋒的深處是人心向背。網(wǎng)上新聞輿論陣地，正確的東西不去占領(lǐng)，錯(cuò)誤的東西就會(huì)去占領(lǐng)。身處媒體融合的時(shí)代潮流，主流媒體更應(yīng)在多元中立主導(dǎo)、在多樣中謀共識，在融合發(fā)展中確立正確的輿論導(dǎo)向和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂，正是主流媒體的職責(zé)所在、使命所系。

　　主流媒體只有增強(qiáng)本領(lǐng)，做到有“幾把刷子”，會(huì)“十八般武藝”，才能不斷擴(kuò)大主流價(jià)值的影響力版圖。換句話說，就是要借力媒體融合，把主流聲音傳得更遠(yuǎn)、叫得更響。這些年來，主流媒體不僅在“融”中創(chuàng)造，推出諸如“軍裝照”“手指舞”“時(shí)光博物館”等一系列立得住、叫得響、傳得開的融合作品；更在“合”中提升，讓自己“活”了起來、“快”了起來、“新”了起來。這說明，創(chuàng)新方式方法、做好媒體融合，才能在全媒體時(shí)代更好唱響主旋律、傳播正能量。

　　媒體融合是一場“自我革命”。作為“正在發(fā)生的歷史”，媒體融合可說沒有先例可循，但只要因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為，葆有“向前走，莫回頭”的激情、找到“融為一體、合而為一”的規(guī)律，主流媒體就能讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入�；ǚ绷�密處撥得開，風(fēng)狂雨急時(shí)立得定，主流媒體應(yīng)該有這樣的擔(dān)當(dāng)，也應(yīng)該有這樣的能力。

　　《 人民日報(bào) 》（ 2019年01月29日 05 版）

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